乐高迎来新一波炒作囤货!百款产品涨价,最高涨25%,国外订单已超额

李静 涂梦莹
2022-06-21 20:30:03
来源: 时代周报
囤货热情高涨

6月20日,“乐高将涨价”登上热搜。

“由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升,乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格。”同日,乐高线上官方旗舰店客服对时代周报记者表示。

作为国际知名玩具品牌,乐高此次提价力度不小。

从流传的一份涨价清单可以看出,“法拉利”“树屋”“打字机”等百款热门产品将提价5%~25%。其中,原价1699元的“树屋”,涨价后达到2099元;原价1199元的“保时捷”,涨价后达到1499元,涨幅达25%。

“涨价消息引发了一些消费者的焦虑情绪,刺激他们下单成交。不少商家也准备赶在涨价前提前订货,目前根据贸易公司反馈,发往国外的进货订单已超额。”6月20日,乐高卖家、乐高博主乐粉联盟(下称“乐盟”)告诉时代周报记者。

囤货热情高涨

据有关媒体报道,乐高目前总共有约600款产品,将有25%左右的产品涨价。这就意味着,有超过100款产品将有不同幅度的涨价。

对于此次涨价,乐高官方表示是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。

从网传的乐高涨价商品图来看,涨价的产品大部分都是畅销款,其中不少售价已经在千元以上。“宝马摩托车”的官方定价由1799元调整至2099元,上涨约16%;“法拉利”的官方定价由3499元调整至3699元,上涨约6%。

时代周报记者注意到,在正式提价前,乐高在某电商平台的官方旗舰店还未涨价,相关产品仍按照原价在售。

不过,涨价的焦虑感已经传导到销售端和消费端。

6月21日,乐高玩家小张对时代周报记者表示:“关注到涨价的消息后,我打算提前买几款囤着。目前准备入手的‘保时捷’和‘城市中心集会广场’涨价后都分别贵了300元。”

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(图源:图虫创意)

在乐盟看来,因原材料飞涨,乐高涨价在情理之中。只是被心存炒作的玩家把涨价影响放大了,人为制造焦虑,让消费者感觉现在不买会亏很多。

时代周报记者注意到,无论是在社交平台还是电商平台,“以即将涨价”为噱头的乐高促销有很多,都在提醒消费者提前下单囤货。

“目前订货价格在2个月后才会涨,所以在此之前商家会努力卖货,迅速回笼资金,再下更多订单。”乐盟表示,国内乐高商家的进货渠道国内外皆有,国外进货周期较长但价格便宜,国内供应及时但价格较贵。这波涨价,因商家积极备货,一些贸易公司反馈,国外进货的订单已超额。 

国产品牌借机崛起?

乐高之所以如此受欢迎,不仅是因为“发烧友”众多,还因有所谓升值、保值作用。

“这些年,对投资乐高能保值的观念渲染,越来越多的玩家和资本进入,不断‘囤货’、‘炒货’,大部分人都在追涨杀跌。涨的越厉害,追逐的呼声就越高。”乐盟表示。

乐盟举例称,以目前即将绝版的科技旗舰42083布加迪为例,因为缺货和网传的绝版信息,仅在5月份,短短半个月时间,价格就从2400涨到了近4000元。

在乐盟看来,乐高是很会营销的公司。“乐高官方会有一个产品生命周期的计划,比如去年的产品准备今年退市,再上新款。所以在年末的时候很多炒家为了‘赌绝版’,会大批量买入其中一款。”乐盟说,不过,也有炒家失算,如果乐高准备退市的产品收益很好,那么退市计划可能会延长,“这个是市场层面预测不到的。”

乐高占据着中国积木玩具市场较高的份额。

在2021财年,乐高集团在全球新开了165家乐高品牌实体店,其中超过90家在中国。2014年,乐高在上海建立中国区总部;2016年,嘉兴工厂竣工投产。

据乐高集团2021年度财报显示,相比2020年,集团全年收入增长27%,达553亿丹麦克朗(折合人民币526.67亿元),零售额同比增长22%;乐高集团的运营利润为170亿丹麦克朗(折合人民币161.91亿元),与2020年相比增长了32%。

不过,对于乐高此番涨价,有观点认为,或许能够成为本土积木玩具的机遇。

6月20日当天,伴随着“乐高将涨价”的热搜,“乐高涨价你会找平替吗”的话题也登上热搜榜。不少网友留言表示,“本来就很贵了还涨价。”“国产积木也挺好的”“一直买平替”。

近些年,国内涌现了一批国产积木品牌。虽然尚未发展成熟,但也纷纷转型走上精品化与品牌化之路。比如布鲁可、启蒙、森宝等品牌的市场份额,均在提升中。

据鲸参谋电商大数据,各个积木品牌的销售数据显示,今年上半年萌小鹰的销售额同比增长超230%;Keeppley的销额同比增长超150%;森宝积木同比增长超50%;费乐同比增长超40%。从增速上来看,以上几款国产积木的增长幅度都远高于乐高。

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