花式求生!老牌国产手机爱山寨?专抄苹果、荣耀,4个摄像头3个是装饰

王婷
2022-05-27 11:14:53
来源: 时代财经
朵唯、酷比、纽曼等企业均成立于2010年以前,跨越了按键机和智能机两个时代,大部分市场份额已经被“华米OV”吃掉。

微信图片_20220525163610.png四摄镜头模组,只有一个是真的 图源:纽曼官网

去年5月,数码博主爆料在直播间买到了朵唯生产的山寨手机,之后抖音封禁320款手机,快手下架朵唯、酷比、纽曼等一众手机品牌,相当于给它们贴上“假冒伪劣”和山寨机的标签。

一年过去了,山寨手机消失了吗?

时代财经发现,前述很多手机品牌撤了短视频平台的旗舰店,但电商平台旗舰店仍在销售,不少产品与华为、苹果手机相似度极高,比如后置四摄组合与iPhone 13 Pro一样,但有三个摄像头是装饰品。

在电商大厂负责平台治理的雅楠表示,山寨机本身不是法律概念,是否涉及外观专利侵权很难判断,电商平台也无权去判定,治理山寨机的尺度也很难把控。

时代财经观察到,朵唯、酷比、纽曼等企业均成立于2010年以前,跨越了按键机和智能机两个时代,随着大部分市场份额被“华米OV”吃掉,如今已经沦为炮灰。

配色仿照大厂,摄像头是假的

山寨机通常指杂牌手机,又称野手机、黑手机或高仿手机,如今,一些老牌手机厂商也因热衷生产山寨机深受诟病。

在朵唯手机电商旗舰店,有12 Pro Max、X12 Pro、X11 Pro Max、D19 Pro、Find X等型号,与苹果、vivo手机的命名相似,总销量超过10万件。

以销量1.3万件的朵唯D19 Pro为例,其直角边框设计、镜头和iPhone 13 Pro非常相似,海报显示,其背面品牌logo的位置、颜色、字体则与荣耀50 Pro一模一样。

从海报看,朵唯D19 Pro配色“蜜雪水晶”与荣耀50 Pro的配色“初雪水晶”一模一样。后者发布于2021年6月,朵唯D19 Pro则是2021年11月上市的。

微信图片_20220525165256.jpg左为朵唯蜜雪水晶,右为荣耀初雪水晶 图源:朵唯官网

朵唯D19 Pro的价格不到700元,宣称有旗舰多核处理器、3900mAh电池,能侧边解锁、人脸识别。海报显示,它后置摄像头像素是1600万,在有3个摄像头的情况下,未逐一说明像素。

去年5月,上文数码博主爆料,朵唯12 Pro后置三个摄像头中,仅一个是真的,且实际内存与宣传不符。而后,快手公告称朵唯12 Pro确实存在质量问题,永久清退朵唯所有产品。

相较而言,纽曼山寨得更为直接。其P80 Pro有后置四个摄像头,与iPhone 13 Pro几乎一模一样,但电商旗舰店信息显示,只有一个是2100万像素的真摄像头,其他的是无作用装饰品。

不过,纽曼手机电商旗舰店中,还有X13PRO、A90 pro外观看起来是后置三摄或四摄组合,宣称后摄1300万像素,既未逐一说明摄像头像素,也未标注“假”镜头。

浏览酷比、索爱、天语、守护宝等老牌厂商的电商旗舰店,同样存在前述问题。

酷比电商旗舰店中,手机型号有i30Pro、i8Pro、M50 Pro等,iPhone标志性的金属中框、刘海屏,华为Mate 40标志性的背面星环设计都格外显眼,后者摄像头像素基本都是2000万左右,虽然看起来是四摄或五摄组合。

天语T13 Pro Max有与荣耀50 Pro同名的配色墨玉青,还用一行小字说明有三个摄像头是装饰品,索爱M40 Pro后置四摄组合中,有3个是装饰件,守护宝X12有与iPhone同名配色玫瑰金,它们都和iPhone 13 Pro相似度很高……

时代财经观察到,上述提到的手机,起售价基本是四五百元,最高不会超过1000元,宣传卖点有“学生价”“大屏”“千百元”。除了智能机,它们也会卖老人机、儿童电话手表、音箱等。

在黑猫投诉平台上,针对前述品牌质量的投诉有很多,比如到货后无法开机、无法读SIM卡、像素模糊、充满电只能待机2小时,进网许可证与电商平台上的宣传不一样等等。

从主流到边缘,在智能机时代被抛弃

在按键机时代,前述手机品牌也曾有过辉煌,仅从商业代言人就能体现出来。2008年,纽曼请来周华健代言,2010年索爱官宣代言人蔡妍,2011年,朵唯、酷比的代言人分别是舒淇、蔡依林……

其中,纽曼靠MP3、MP4起家,是数码行业首个获得手机牌照的企业,朵唯曾被誉为第一女性手机,2011年时销量曾超过200万台。

纽曼、索爱、朵唯、酷比及守护宝最早推出的是按键机,后来进入智能手机赛道,逐渐和“华米OV”拉开差距。2021年,我国智能手机销量前10被大厂商包揽,其他品牌市占率共计1.9%,即不到600万台。

“小米也有1000元以下的手机,山寨机这个价位也可以买品牌机了。”山西一小米之家的店长叶浩对时代财经表示,中老年人所用的手机一般是子女买的,用山寨机的也少。

为什么这些品牌没有彻底退出市场?叶浩认为,山寨机价格确实便宜,可以低至四五百元,有市场需求,一直有存在的空间。

雅楠对时代财经透露,对同行抄袭行为,苹果公司会维权,投诉外观专利侵权,但一般以AirPods产品偏多,且案件维权流程很长,电商平台最终需要根据法院诉讼结果进行处理。

“做为平台,只能治理明显的商标侵权,比如商品标题、广告语用了苹果或者iPhone,主图用了苹果logo之类。”雅楠坦言,山寨机更多是来自消费者的判断,从商家视角看则不一定侵权。如果平台贸然处理,甚至可能出现被反诉的情况。

她认为,为了建立更高效的判定流程,电商平台可以建立“大众评审团”,将有争议的商品定向推送给有过下单行为的用户,让用户判断手机是否为山寨机。这样一来,平台可以获得明确的治理依据,防止被反诉。

对于山寨机侵权及企业、消费者维权相关问题,时代财经采访了北京京知律师事务所主任、中国消费者协会律师团律师杨乃超。

杨乃超分析,如果山寨机仿冒了品牌手机的外观专利、注册商标、专有名称等,已经涉嫌侵犯品牌手机的商标专用权、专利权等。如果数额巨大的话,很可能涉嫌构成刑法规定的假冒注册商标罪、销售假冒注册商标商品罪、假冒专利罪等侵犯知识产权犯罪。

他坦言,有的手机只是外观与一线大品牌相似,如果一线品牌手机没有申请相关外观设计专利,维权难度就很大。但是这种行为容易使消费者混淆,涉嫌构成不正当竞争,一线大品牌生产厂商可以通过反不正当竞争法进行维权。

对于电商平台,也就是《消费者权益保护法》中说的网络交易平台,他认为平台有义务保证在该平台上销售的商品符合相关质量要求、不存在虚假宣传、不侵犯其他人的合法权益。

(文中叶浩、雅楠均为化名)

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