足协“坑”了奥委会?巴西男足拒穿匹克领奖服引发风波,匹克回应:希望道歉!

周嘉宝
2021-08-10 21:12:17
来源: 时代财经
匹克最新回应来了。

东京奥运会已圆满闭幕,但8月7日晚巴西男子足球队在领奖台上拒穿中国运动品牌匹克领奖服的消息仍在被热议。

VCG111278694536.jpg图片来源:视觉中国

“首先,我们希望巴西男足道歉。这一行为违反国际奥委会制定的保护奥运赞助商的规则,因为我们是巴西奥委会官方赞助商,领奖服不是一件简单的衣服,而是代表国家和奥运荣耀,我们更需要的是他们对于匹克支持奥林匹克运动行为的尊重。至于经济赔偿,我们还是先等巴西奥委会的处理意见。”匹克体育品牌负责人林小雄8月10日对时代财经表示。

巴西奥委会曾第一时间回应匹克,会对足球队进行处理,目前还有奥运会收尾工作。林小雄透露,目前匹克还没有收到巴西奥委会给出的明确解决细则。

鉴于此前与巴西奥委会的合作基础,此次巴西奥委会的沟通态度良好,匹克方面也相信巴西奥委会是不支持这种行为的,“巴西各个项目的运动员都采用了匹克的比赛装备,选择相信中国的运动科技产品可以信赖,这点我们觉得是好的。在商业上,我们会坚定地维护我们的权益,同时我们会采取互相尊重的沟通方式。”

足协“坑”了奥委会?

8月7日晚,东京奥运会男子足球决赛中,巴西男子足球队获得金牌。但在领奖台上,巴西国足队员身上依旧穿着耐克品牌的比赛服,中国运动品牌匹克作为赞助商的官方领奖服被球员们统一系于腰间。

“我们非常震惊,在第一时间就联系了巴西奥委会。他们也手忙脚乱,因为看到运动员实际上是穿着领奖服的,上台又把衣服脱了绑在腰间。”林小雄认为,巴西男足的这种行为存在一定的故意性质,也是不尊重奥林匹克运动的行为。

8月8日,匹克体育通过微博发声称,目前匹克已就此事通过巴西奥委会交涉,但林小雄表示,这个事件多方都受损。

有外媒透露,球员们曾告诉巴西媒体他们只是听从巴西足协的命令。在路透社8月9日的报道中,巴西足协发言人表示他们未曾意识到这个问题。这让巴西足协站在了舆论中心,巴西奥委会及巴西其他运动员们也纷纷对其表示谴责。

前巴西开放水域游泳运动员Poliana Okimoto在社交平台上说:“体育最基本的概念就是纪律,遵守规则不应该那么难。足球队的所作所为对巴西的形象不利。”

8月9日,巴西奥委会体育主管若热·比沙拉在新闻发布会上表示,巴西奥委会将起诉巴西足协,将对巴西足协和巴西国奥采取处罚措施,其中包括罚款。

林小雄向时代财经直言,这个事件也值得匹克总结。“我们过去认为,在国际关系里只要把合约签签订清楚,就会得到履行,但是还是存在一些不可控的人为因素。未来我们会去请国际专业律师给到意见,制定更加严密的规范条款。”

值得注意的是,在体育赛事中球队赞助商和体育代表团领奖服品牌的矛盾由来已久。

1992年巴塞罗那奥运会上,美国男篮梦之队夺冠,乔丹等耐克签约球星身披国旗遮住领奖服上的锐步标识;2018雅加达亚运会,孙杨没有按照规定穿着安踏领奖服,而是穿着其个人和中国游泳队赞助商361度的衣服领奖。

“以往是个人,这次是全队。如果匹克这件事没有得到妥善的解决,未来没办法向更多的品牌赞助商交代,未来其他的国家队要都这种操作,岂不是乱套了。”体育行业资深人士非凡(化名)向时代财经指出,该事件比以往的类似事件性质要更严重,这是对商业规则和奥林匹克规则的侵害和挑战,IOC(国际奥委会)需要介入妥善处理,不然或将影响更多赞助商与各国家队的合作。

匹克计划明年回归A股

在第32届东京夏季奥运会中奥运会中,匹克赞助了巴西代表团、乌克兰代表团、斯洛文尼亚代表团、新西兰代表团、比利时代表团、罗马尼亚代表团共7个国家队,他们在本届奥运会上共夺23金、23银、33铜,共79枚奖牌。2016年的里约奥运会,获匹克赞助的国家代表队则共斩获42枚奖牌。

2017年,中国运动品牌匹克成为巴西奥委会官方合作伙伴,为巴西代表团提供2018平昌冬奥会、2020东京奥运会及2022北京冬奥会等国际大赛的比赛服、领奖服及装备。同时,巴西奥委会所有的宣传物料也要带上匹克的LOGO,并与匹克合作在巴西本地开展奥林匹克运动的宣传同时推广品牌,包括在巴西播放合作拍摄的体育公益宣传片。

针对外界对匹克“砸钱”做赞助的舆论,林小雄称,匹克与巴西奥委会的合作源于巴西奥委会率先伸出的“橄榄枝”。“是巴西奥委会放弃了耐克主动找了我们,合作金额不方便透露,但是没有外界想象的那么高。我们不是砸钱做一次性曝光,是基于我们当地市场的拓展需求。”

“奥运会的赞助并不是给钱就能做的。”林小雄认为与奥委会的合作彰显了匹克的科技产品正在被最顶级运动员认可,也在提高匹克的国际市场认可度。据他透露,目前公司20%的销售额来自国际市场,其中东南亚和东欧市场成效显著。

不过,如今的匹克体育远没有十几年前那么辉煌。根据弗若斯特沙利文于2008年的一项市场调查显示,“匹克”名列中国三大最具知名度的运动鞋及篮球鞋品牌之一。2009年9月匹克体育于香港上市。

但上市之后,匹克体育面临长期估值较低、业绩下滑的窘境。根据财报,2015年匹克体育净利润仅3.92亿元,不及2010年巅峰时期8.22亿元的一半。2016年11月匹克体育完成私有化从H股退市,但林小雄对时代财经明确表示,匹克计划明年于A股上市。

“现在销售在不断增长,我们也有一些新的投资要进来。电商今年增速超80%,线下受疫情影响会慢一些,我们希望保持在30%左右的增速。”林小雄承认,匹克在成为头部品牌的路上一直在努力。

截屏2021-08-10 下午8.39.30.png图片来源:匹克体育官网

他透露,匹克今年下半年将在原有的篮球、足球等市场基础上进行品类拓展,开拓排球、游泳等领域专业产品,希望通过产品的专业化进一步发展,目标赞助更多中国国家队。2017年,匹克体育首次与中国排球协会进行合作之后。今年6月,匹克体育再度牵手中国排球协会,成为2021-2024年中国排超联赛官方赞助商及排超联赛装备类别独家合作伙伴。

时代财经注意到,近日匹克(中国)有限公司发生工商变更,注册资本由2.8亿人民币增至3.6亿人民币,增幅超28%。

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