从“积分驱动”到“内容驱动” 趣头条持续强化内容生态建

2019-09-30 12:03:40

来源: 时代在线

文/王州婷

趣头条正在升级内容驱动引擎。

近日，为加大对优质内容创作者的扶持，趣头条正式推出“云耕计划”。趣头条方面介绍，平台将对优质内容创作者给予流量倾斜，助力管理粉丝，构建内容更为丰富的平台。

作为在新兴市场崛起的综合资讯平台，趣头条用27个月打破了业内关于流量红利见底的论断，不仅让下沉市场的互联网力量重新被审视，也开启了整个互联网下沉的时代。

不过在阿里、京东等巨头纷纷下沉的同时，“上行”同样成为了趣头条、拼多多和今日头条等下沉独角兽的新命题，而这意味着趣头条发力内容生态建设势在必行。

事实上，积分激励的“网赚”模式让趣头条快速积累了过亿用户，但在可持续性和进一步拓展新用户的压力下，平台亦需要挖掘新的动力。多项迹象表明，趣头条正持续加大对内容的布局。

发布“云耕计划”

从此次云耕计划的内容来看，趣头条一方面全面升级内容中心，确立新的内容发力点，在用户所关注的“轻、趣”内容领域，长期重点扶持和孵化优秀创作者，逐步形成壁垒，提升行业影响力；另一方面则优化了内容团队的组织架构，将重点加强内容复审力量；第三方面则是，趣头条将用创新机制引导创作者和用户产生更多的互动和收益，刺激内容再创作的良性循环，帮助创作者打造个人品牌价值。

趣头条方面介绍，公司目前在天津增加了一支内容审核团队，其中，北京内容团队中一批有编辑能力和经验的人进行转岗，加入了天津公司，继续加强趣头条的内容复审能力。而截至目前，趣头条天津、芜湖两地的内容审核团队规模已超过千人。

同时，趣头条将基于作者运营情况，筛选优质创作者进行扶持，进一步加强流量扶持力度，优化粉丝管理功能。比如，趣头条将联合热点或节日，联合创作者生产定制内容，并与趣头条官微互动，获得更多用户关注。

内容平台的根基在于优质原创，可见，趣头条此次“云耕计划”的推出旨在通过长期重点扶持和孵化知名IP作者，形成壁垒、提升行业影响力，而这也意味着，趣头条正从“积分驱动”向“内容驱动”的成熟平台进化。

不可否认的是，于2016年上线的趣头条凭借“网赚”模式的内容资讯，通过“积分运营机制”成功切入下沉市场，收获了大量用户，也成功地实现了在纳斯达克的IPO。趣头条上市之际，第三方数据显示，截至2018年8月App的安装用户总量为1.81亿，平均月活6200万，平均日活2100万。

然而，进入2019年以来，行业的一个明显变化是，包括拼多多、趣头条在内的下沉市场玩家都面临用户增速缓慢的局面。趣头条最新披露的今年二季度财报显示，统计期内平台日均活跃用户3870万人，月活跃用户为1.19亿人。

在业内看来，作为移动资讯平台，内容仍是趣头条的业务核心，短期来看，内容生态或许不能直接转化为商业价值和数据成绩，但以长远战略视角考量，内容驱动力才是趣头条发展内核。

从“积分驱动”到“内容驱动”

“对于内容产品来说，抓住新兴市场就意味着走上了一条充满增量的快车道”，趣头条董事长兼CEO谭思亮此前曾表示，趣头条要满足用户对优质内容的需求，“在快车道上下慢工夫”。

在推出云耕计划之前，趣头条自去年以来已经陆续推出了“合伙人计划”、“放心看计划”、“快车道计划”，通过寻找内容合伙人及专业机构和权威专家，向全部优质作者开放签约计划，提供保底激励和优先试用积分双向流通系统的权利。

彼时，三大计划签约优质作者，作为趣头条号平台优质内容的贡献者，平台也会为创作者提供最高每月3万元的保底收入。从趣头条披露的数据来看，这一计划的落地成效良好。截至目前，入驻趣头条平台的自媒体超过100万，与去年相比增长近70%，合作媒体已超过1500家，是去年年底的近3倍。

趣头条方面介绍，其中随着“快车道系列签约计划”的落地，趣头条在“快车道计划”中签约了洋葱视频、侣行、军武次位面、国家人文历史等头部机构，基本覆盖各领域头部作者；而“合伙人计划”则吸引全平台近万名作者报名参加，打造了“新疆李奶奶”、“潮州山哥”和“医路向前巍子”等网络红人；而随着“放心看计划”的落地，趣头条2018年大健康相关资讯阅读数超过173亿。

“从数据可以看出，趣头条用户偏好分享、收藏健康类资讯，同时母婴、美食也是人们普遍关注的内容类别，因此，趣头条此次推出’云耕计划’，正是聚焦用户关注的这些领域，挖掘更多原生优质创作者”，趣头条方面介绍。

值得注意的是，趣头条刚刚发布财报显示，截至今年第二季度末，趣头条日活用户的积分成本已连续3个季度下降，与去年同期相比下降了40.6%，环比今年第一季度下降25.8%。

与此同时，趣头条的日活实现了207.6%的增长，日活用户平均每日使用时长也同比增长27.5%。

这意味着，趣头条获取用户、提升黏性，已不再依赖积分激励，而是用平台自身吸引力推动数据的增长。

谭思亮在今年二季度财报分析会上表示，今年下半年将继续推动趣头条的快速增长，强化和巩固米读小说的市场领先地位，稳步推进内容生态建设。通过升级组织能力和提高人才密度，进一步加固公司的核心竞争力，力争在2019年底，实现5000万~6000万的日活目标。