王老吉:亚运有我,精彩之吉

2010-12-02 04:18:25

推荐理由:

王老吉借助广州亚运会弘扬中国独具特色的岭南文化,为民族饮料品牌在后奥运时代的体育营销提供了一个成功的范本。

案例简述:

“亚运有我,精彩之吉”,这是王老吉的亚运营销主题。王老吉成功地借助王老吉的岭南凉茶文化,与亚运会举办地广州的岭南文化有效地进行关联,并通过体育和娱乐最大限度地吸引了民众的广泛关注和参与的热情。

2009年2月,王老吉高调宣布其正式成为广州亚运会高级合作伙伴,一时间报纸、网络、电视等媒体纷纷报道,正式发起宣传攻势。2009年下半年,王老吉推出了具有广泛参与性的“先声夺金”唱响亚运歌手挑战赛。此次亚运歌手挑战赛,以国际顶级赛事为契机,以亚组委官方为背景,因此在比赛过程中极力突出亚运元素,而最终获胜的三名选手则成为亚组委官方认可的“亚运歌手”,共同“唱响亚运”。

2010年6月,“举罐齐欢呼、开罐赢亚运”—王老吉亿万亚运欢呼大征集活动拉开帷幕。王老吉号召全国人民为亚运献上精彩欢呼,“网聚”中国人对日益临近的亚运盛会的关注和期盼。这是一次基于Web2.0的互动整合营销活动,以网络平台为主体,借助多样化的电视传播策略,邀请千位明星为广州亚运会造势,借助明星超强的人气吸引公众参与。同时,每一个通过网络上传符合要求的“举罐欢呼动作”图片的参与者,都将有机会出现在广州亚运会开幕式上。

在此期间,由著名音乐人小柯创作词曲、新生代偶像韩庚和周笔畅演唱的亚运歌曲MV《亚运有我,精彩之吉》,成为号召各阶层民众关注广州亚运会和王老吉品牌的有力工具。为了在更大的范围内推广这首歌曲,王老吉在全国500多家电台打榜或者播放,同时在糖果、麦乐迪、钱柜等全国连锁KTV中进行推广,取得了很好的传播效果。

(黄丽静)

专家点评:

借力亚运,王老吉更精彩。

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