中国移动:G3“亚运”营销提升客户认同

2010-12-02 11:20:01

推荐理由:

作为2010年广州亚运会高级合作伙伴,中移动通过造了“数字亚运”,为自己的G3品牌做了最好的宣传。

案例简述:

中移动G3品牌正与中联通沃品牌及中国电信天翼品牌的竞争已进入白热化,亚运会这样一个重大赛事,中移动自然不会放过。

中移动的营销是通过自己掌握的TD-CDMA技术来为亚运会提供数字服务,借此达到树立品牌和宣传业务的目的。

中移动从2009年就开始筹划建设亚运无线官网、车辆调度系统、安保管理系统、无线座机、3G网络冲浪、呼叫中心、志愿者综合信息化应用、应急群组通话和区域客流引导系统等9项应用,服务涵盖了新闻宣传、日常办公、安全保卫等多个方面。

而中移动旗下的南方基地产品研发中心更联合多个部门,为广州亚运开发了43种数字产品和服务,服务对象涵盖了亚组委、媒体、技术官员和公众等群体,数量超过了北京奥运会、山东全运会和上海世博会,其中有很多是大型盛会中的首次亮相,如亚运媒体服务移动平台、G3即摄即播、即拍即传、12580空中翻译等,还有亚运手机票、亚运G3视讯、亚运手机导航业务。

(王刚)

专家点评:

营销的价值不仅在于提升认知,更在于提升客户认同;不仅在于提升销售,更在于提升口碑,在这方面,中国移动以创新大赛将未来潜力消费群体与企业的产品紧紧结合在一起,开创一个新的案例。

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