小精油大疗效？芳疗经济市场规模或达2400亿，专家：亟待科普

韩利明

2021-11-28 15:07:22

来源: 时代周报

芳疗知识的缺乏易使消费者陷入疗效夸大的漩涡

六年前，王莹（化名）使用精油治愈了女儿湿疹，自此成为芳香疗法的拥趸，精油已是她的日常必需品。

1926年，法国化学家盖得佛斯从临床医疗中发现芳香精油的作用，首创“芳香疗法（Aromatherapy）”。CBNData发布的《2021芳疗消费趋势白皮书》（下称《白皮书》）显示，芳香疗法简称芳疗，指将具有芳香气味的植物，取其具有疗效的香气及其他物质经过提炼萃取制成适当的剂型，作用于全身或局部以防止疾病、改善身心不调状况、促进健康与美容的自然疗法。

近年，解压疗愈的市场需求进一步提升，芳疗产品开始走向大众。

据中研普华产业研究院数据，从欧美市场经验看来，芳疗产品一般占化妆品市场30%左右份额，中国芳疗产品份额在2019年仅约为1%。基于2024年中国化妆品行业8000亿元产值的预测，按30%计算，芳疗产品行业产值规模将达2400亿元。

市场前景广阔，但大众消费者对芳疗了解尚不充分，叠加监管不到位，芳疗产业目前仍呈野蛮、无序发展阶段。

“一方面要培养芳疗领域的专业人才，另一方面要普及芳疗科学知识。” 上海中医药大学创新中药研究院常务副院长、ITEC（国际疗法考试委员会）中国芳香疗法研究院院长、皮肤科主任医师缪晓在接受时代周报记者采访时表示，“今年，《化妆品功效宣称评价规范》和相关配套制度的实施出台、化妆品新注册备案平台的同步启用，开启了化妆品制度化、法制化、规范化管理的新时代。”

（图片来源／视觉中国）

标准存空白

王莹能准确无误地说出每种精油的使用方法和效果。在她眼中，一瓶15毫升的精油俨然成为无所不能的“神药”。

她乐于对外分享精油奇效：柠檬精油滴与水口服，可补充维生素；檀香精油，对抗发炎、肿瘤或者肌肤修复都有很好效果，还能镇定安神。

王莹推荐的精油产品来自美国精油品牌多特瑞。多特瑞在官网强调，通过来源、萃取、检测、应用等四道关卡，确保产品达到CPTG标准。CPTG标准是由多特瑞科研团队独创，并非行业标准。

时代周报记者致电多特瑞官方客服热线，对方称从官方渠道购买的产品，并在瓶身标识有“食品添加剂”字样，即可口服，用量据自身感觉添加。对方还强调，精油产品不能代替药品，只能起辅助作用。

多特瑞精油产品的流行，是芳疗产品进入大众消费市场的一个缩影。

芳香疗法涌现出法系、德系、英系和美系等多个派系。21世纪之初，芳疗进入我国后寻求与中医结合，开启本土化进程。据《白皮书》，目前，芳疗产品类型众多，包括芳疗护肤品、单方精油、复方精油、手工皂/精油皂、纯露/花水等。其中，单方精油是芳疗产品矩阵中最为原始的形态，成为大量高阶玩家的心头好。

不过，不同的芳疗体系对待精油的态度可谓有天壤之别。

在法国，医疗性芳香疗法是在医生的推动下建立起来的，精油的应用被当作是正规医疗的一个特殊部分，只有医生才能合法地使用芳香疗法。缪晓介绍，法系医疗性芳疗使用的是科学的方法，强调的是对疾病的治疗效果。精油的使用既要征求病人的意见，也要看化验的结果。精油既有外用也有口服，还包括肛门栓剂等使用方式。

而在英国和大多数英语国家，使用精油的方式则是整体芳香疗法。这种疗法结合芳香芳疗和按摩，并由有资质的芳疗师来实施，强调不仅帮助患者改善身体症状，还重视对患者精神和情感上的帮助。

“在整体芳香疗法中，强调精油的低浓度使用，使用的方式几乎全部是外用，严格执行不口服原则。”缪晓对时代周报记者补充说明道。

反观国内，目前对精油分类尚未有统一标准。缪晓告诉时代周报记者，比如橄榄油既是可用于芳疗的精油，又是可食用的植物油。精油产品标注有“食品添加剂”字样，且经过国家有关部门审批，可在市场上流通，虽表明这些产品是被允许在食品中添加的，但并不意味着可以随意口服。

“‘精油产品’和‘精油’是不同的概念，前者范围更大，包括含有精油成分的配方产品。此外，在中国化妆品原料数据库中，部分精油也以产品原料的名称出现。”缪晓称。

（图片来源／视觉中国）

知识待普及

芳疗研究体系的日臻成熟，庞大的市场需求成为芳疗品牌发展的契机，国内外芳疗品牌开始进入大众消费市场。目前，国际芳疗市场仍以欧洲品牌为主，常见的有德国Oshadhi、法国Florihana、英国AA Skincare等。

中国本土芳疗品牌虽起步较晚，但逐本、阿芙精油、宿系之源等品牌也纷纷凭借各自的优势跑马圈地，在早期通过精油、纯露类产品打开市场后，其业务触角逐渐延伸至护肤品、个护线。

另一方面，在芳疗概念的基础上，也衍生出了一批以植物萃取为产品关键点的泛芳疗护肤品牌，比如欧舒丹、馥蕾诗等。

《白皮书》显示，2019-2021年，芳疗品类的消费人数增长是美容护肤品类整体的1.4倍。随着芳疗消费的深入发展，其应用场景也愈发多元，除了传统的SPA馆、中医理疗馆等场景外，星级酒店和居家体验也成为消费者体验芳疗的选择之一。

在大众消费者眼中，芳疗产品依旧是个新鲜事物。《白皮书》显示，仅有25%的消费者体验过芳疗，并且使用芳疗的频率较低，每月不到3次。

芳疗知识的缺乏也容易使消费者陷入疗效夸大的漩涡。

“很多症状能够自我缓解和自愈，甚至会受到心理暗示的影响。精油对疾病是否有疗效，只有根据药物临床试验质量管理规范，在特定的GCP（国家药物临床试验机构）基地，通过严格的方案设计、组织实施、监查记录，并对数据进行分析和评价，才能得出结论。”缪晓对时代周报记者说，“作为医学工作者，我们希望通过科普改变大众对芳疗的误解和认知偏差。”

上海中医药大学已研制出一款含有中药植物金银花精油的无火扩香，用于环境净化，并将在附属医院和社区中进行推广使用。“只有闻过多种不含香精香料的精油产品，才能不断积累如何辨识植物精油和香精香料的能力，而这些分辨能力是很难单从知识上去获取的。”缪晓说。

缪晓透露，由上海中医药大学两位主任医师共同主编的《中医芳疗的应用指南》一书即将出版，该书籍定位为科普而非学科教材，“希望通过阅读，让更多民众了解芳香疗法的基础知识，学习和掌握中医芳疗的生活应用，这比授课和讲座更高效”。

国内芳疗市场方兴未艾，行业标准仍是空白，这也滋生了产品真假优劣难辨、虚假宣传、从业者不专业等问题，行业乱象亟待规范。

2021年5月，上海中医药大学获得ITEC颁发的授权证书，标志着上海中医药大学“中国芳香疗法研究院”成为中国首个被ITEC认可的，可开展芳香疗法研究、开展芳香疗法从业人员和师资人才教育培养及职业培训的专业基地。

今年是化妆品新法规的实施元年。在《化妆品监督管理条例》颁布之后，《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品功效宣称评价规范》以及《化妆品标签管理办法》等配套法规落地，新注册备案平台也同步启用，其中特别突出了对化妆品产品功效宣称的科学依据要求。

举例来说，如一个化妆品宣称有“防脱发”功效，该化妆品注册人、备案人就必须将该产品防脱发的人体功效评价试验的摘要，上传至国家药品监督管理局指定的专门网站，并对摘要的科学性、真实性、可靠性和可追溯性负责。

“新规出台，是行业的一声惊雷，更是维护消费者合法权益、推动社会共治和化妆品行业健康发展的必然进步。”缪晓向时代周报记者指出。