新意互动走进搜狐:巩固数字营销“朋友圈”,与头部互联网媒体平台共成长

王琳
2021-09-29 17:46:13
来源: 时代财经
随着与头部互联网媒体平台业务合作的加强,新意互动的“朋友圈”和生态圈也将进一步扩大,为品牌客户创造更多的价值。

微信图片_20210928192854.jpg图片来源:新意互动

9月27日下午,新意互动董事长兼CEO曲伟海带领联席总裁杨涛、副总裁费虹、高级副总裁陈晓峰一行人拜访搜狐公司,同搜狐公司董事长兼CEO张朝阳等人会面,就彼此多年来的良好合作展开交流。

搜狐是国内知名的以内容为核心的头部媒体平台,旗下传播矩阵包含新闻、视频、游戏、直播等多种业务形态。新意互动深耕行业19年,目前已经完整跨越了数字营销自诞生以来的几个重要发展阶段,并且时刻随之进化至今,构建了完整的智慧营销服务体系。

交流中,双方都认为彼此是坚持长期主义价值观的合作伙伴。事实上,新意互动一直以来都坚持和互联网媒体共同成长。通过与搜狐等头部媒体的深度合作,新意互动自身受众定向能力也得以与头部媒体覆盖能力结合,实现品牌安全下的高效营销,推动品牌的可持续营销增长,一起为客户创造价值,共赢未来。

强强联手,与互联网媒体平台共成长

在现场,张朝阳介绍了搜狐的媒体布局和业态,其中主要包括搜狐新闻和搜狐视频两大业务板块。

搜狐新闻的媒体分发主要有三种形式,包括编辑分发、算法分发和社交分发。其中,社交分发的关注流是搜狐新闻未来发力的重点。同时,搜狐新闻还推出了听新闻功能。而搜狐视频除了着重发力布局社交分发关注流产品外,还推出了以知识分享为核心的直播产品,通过双平台发力,满足用户多元需求。

与此同时,曲伟海也介绍了新意互动的布局及思考,包括汽车行业数字营销的变化和特点,以及在DTC背景下,新意互动在大数据建设和用户运营层面的深度探索。

在汽车行业营销和传播变化的新环境下,曲伟海提到当下两个新的关注点:第一是从客户角度回归服务价值,包括策略、创意、技术等方面的价值,做“以用户为中心的赋能型营销”;第二是“新一代消费者的崛起”——新一代消费者更认可自主品牌,没有盲目的品牌崇拜,而且从媒体接触的角度,这类消费者更注重沉浸式体验,所以重点需求体现在娱乐、时尚等方面。

事实上,新意互动的业务不仅局限于汽车行业,近年来也逐渐发力布局非车行业,先后为华为、荣耀、中国联通、中国银行等品牌客户提供服务,并取得了客户的高度认可与信任。

在服务客户的过程中,新意互动也一直和搜狐保持着长期良好的合作关系,为包括奥迪、东风悦达起亚,中国联通等客户提供服务,在搜狐知名IP产品“搜狐财经峰会”、“搜狐新闻马拉松”、“搜狐时尚盛典”等大型活动中创造了经典案例,积累了良好口碑。

“新意互动非常感谢搜狐一直以来的支持,同时也关注到搜狐在优质内容和IP上有丰富的资源储备,包括《BOSS1+1》、《姐姐的菜》等原创IP内容。希望日后两家有更深入的合作。”曲伟海表示。

深耕DTC赛道,打造数据营销闭环

从深耕汽车行业优势外,到锐意创新,服务华为、荣耀、小米、中国联通、中国银行等多个非汽车业务线。新意互动在数字营销领域一直保持着领先思考和布局。

近年来,市场涌出不少新品牌,他们迅速崛起,并且在众敌环伺的饱和市场中脱颖而出,对此,新意互动董事长兼CEO曲伟海曾在今年6月表示,“对这些新品牌进行研究,我们发现他们都有一个共性,也代表一个不可忽视的势头,即从Dealer To Consumer,到Direct To Consumer,从过去不直接和消费者发生连接和关系,将产品卖给经销商、中间商,变成了直面用户的商业模式(DTC模式)。DTC品牌直面用户的模式作用在营销业务中,应该是全链条、全方位的,基于DTC和现在的数字化技术,从市场到品牌、产品、再到营销、触点、销售,都有机会进行一轮全新的变革。目前新意互动基于这一新的营销链条,已进行了有价值的实践。”

不断探索,加深合作。随着与头部互联网媒体平台业务合作的加强,新意互动的“朋友圈”和生态圈也将进一步扩大,为品牌客户创造更多的价值。

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