和苹果、三星正面刚！小米推“安卓机皇”，雷军的高端路线要成了

王亮

2021-03-30 08:34:31

来源: 时代财经

“小米机皇利润更高，可以帮助小米在线下渠道铺货，加速小米手机在线下市场的渗透，争取更多的市场份额。”

小米11.png 图片来源：小米官网

3月29日晚，小米举办了2021年第一场线下发布会。小米董事长兼CEO雷军说，这是小米有史以来最盛大的一次发布会，同时也可能是手机行业新品发布会中最特殊的一次——由于要发布16款新品、数量太多，小米特意把发布会分成两天来举办。

当晚，两个小时的发布会发布了小米11 Pro、小米11 Ultra和小米11青春版，以及小米路由器AX9000和小米手环6共五款新品。此前预告的小米 MIX和自研芯片将在3月30日晚继续发布。

发布会上，雷军称，小米 11 Pro设定的目标是“安卓机皇”、小米 11 Ultra的目标是“安卓之光”。

相比小米11，小米11 Pro在性能、相机、影音等方面都有所提升。其搭载骁龙888处理器，配备固液气三态立体散热系统；全球首发5000mAh硅氧负极超级快充电池，支持突破性的67W无线和有线闪充；首次加入IP68防水，并全球首发迄今最大尺寸的1/1.12英寸GN2手机相机，传感器尺寸是iPhone12 Pro的近5倍大。小米11 Ultra在小米11 Pro的基础上，在手机影像性能上有更大提升，是全球首款“三主摄”手机。

小米11青春版搭载骁龙780G处理器，后者是5nm工艺制程芯片，这也是高通首次在同代7系、8系骁龙处理器上使用最新一代工艺制程，其大部分模块采用与骁龙888相同架构。这款手机卖点是轻薄，是史上最轻薄的小米手机。

在价格上，小米11 Pro 8GB+128GB版4999元，8GB+256GB版5299元，12GB+256GB版5699元；小米11 Ultra 8GB+256GB版5999元，12GB+256GB版6499元，12GB+512GB版6999元；当晚开启预售，4月2日正式开售。

小米11青春版共有8GB+128GB、8GB+256GB两个容量版本，分别售价2299元、2599元，将于3月29日开启预售，4月16日正式开售。

雷军介绍，去年年初，小米开始进入高端手机市场。一年时间，小米发布了5款高端手机，包括小米10、小米10 Pro、小米10 Ultra、小米11、小米10S。其中小米11在上市21天后，销量突破100万台。雷军说，小米算初步站稳了高端手机市场。

过去，小米的5000元以上手机只有小米10 Ultra一款，而本次发布会后将有3款。

WitDisplay首席分析师林芝对时代财经表示，“小米机皇利润更高，可以帮助小米在线下渠道铺货，加速小米手机在线下市场的渗透，争取更多的市场份额。”

按照业界标准，售价600美元（近4000元人民币）以上的手机可称为高端手机，从销量排行可以看出厂商在高端手机市场的表现如何。

根据旭日大数据发布的全球畅销手机市场排行显示，以全球手机600-800美元畅销机型TOP20来看，在2020年第二季度时，小米10 Pro以第13名入榜。到了第三季度，小米10以79万部的销量成绩位列第五名。到第四季度，小米10仍在榜内，不过以27万部的销量成绩退至第十名。

从全球手机800美元以上（5000人民币以上）畅销机型TOP20来看，小米在2020第三季度时，以小米10 Ultra以41万部销量排名第14位，在小米之前，榜内只有苹果、华为、三星的机型。到第四季度，小米10 Ultra以19万部的销量排名第20位，排在前面的有苹果、三星、华为、索尼的机型。

旭日大数据董事长孙燕飚对时代财经说，过去，小米的特点是新机多、热销周期短，但从以上数据可以看出，小米的高端机产品正在打破周期短的定位。

在整体销量上，根据Canalys统计，小米手机在2020Q4的全球出货量为4340万台，位居第3名（在苹果、三星之后），在全球前五大智能手机厂商中同比增速最快，达31.4%，市占率为12.1%。

信达电子方竞团队近期报告表示，展望2021年，小米有望持续扩大其在国内和境外市场的份额。市场调研机构BCI数据显示，2021年1-2月小米手机在国内市场份额已经达到15.7%，将在国内竞争格局变化中持续受益。另据小米公告数据，小米11上市首月的用户中，超过50%的用户为小米新用户，充分体现了小米在高端市场的品牌认可度提升。

孙燕飚表示，小米之前发布的小米11（起售价3999元）目的是先把销量做大，小米11 Pro、小米11 Ultra则将冲击更高端市场。他认为，目前，小米已经进入全球前三，真正的竞争对手只有苹果和三星，如果没有更高价格的产品，则无法和这两家对标。

“现在说是第三，但是第三这个位置其实是不稳定的，后面还有追兵。”孙燕飚说。

达睿咨询创始人马继华对时代财经表示，高端化一直是小米发展中的难题，这也是小米靠性价比起步导致的。“品牌高端化与产品高端化并非同步，即便推出配置极好、功能非常强大的手机，小米品牌要达成高端认知也需要时间，甚至要在连续几代产品后。”