从定志砺行到砺行敢为 “百万雄师”东风日产开启敢为新篇章

易杨

2021-01-12 02:44:43

来源: 时代在线

文/易杨

12月售出132883辆，同比增长2.8%，连续9个月实现销量正增长，2020年全年终端销量1133186辆，这是东风日产在2020年交出的销量成绩单，回顾其去年发展曲线不难发现，砺行敢为、稳步前进是东风日产的重要关键词。

作为日产在国内的主要合资车企，东风日产虽然拥有技术日产光环加持，但在面对行业突发的重大考验时，自身“内功”修炼就显得更为重要。

在被各行业深刻铭记的2020年，疫情应对、智电化转型大潮、新势力车企崛起等等都是各大车企不能忽视的重大节点，纵观东风日产的2020年度成绩单，无论是协同抗疫，还是品牌营销焕新、全新技术落地等都有着突出表现，砺行敢为、创新求变的改革精神是其持续立于潮头的秘诀之一。

连续9个月销量正增长

“Do what others don't dare to do”，这是源于日产品牌创始人的名言，东风日产同样在国内市场出色地演绎了这句话。

自去年4月以来，东风日产的销量已连续9个月正增长，可以说，这是东风日产的产品和服务获得消费者认可的最佳证明，在国内的庞大用户基本盘以外，东风日产还在持续吸引更多的消费者。

“我们现在的重点车型轩逸、天籁、逍客、奇骏等等一直都很火爆，尤其现在到了春节前，最近咨询下定的客流量又提升了不少。”1月7日，广州黄埔一家东风日产专营店客服告诉时代周报记者。

在国内车市中得以乘风破浪，东风日产的底气何来？时代周报记者通过近日对多名东风日产车主的采访中，或能窥见一二。

“我买车还是看中整体性能表现，我的奇骏开了3个月了，感觉无论是外形、油耗还是动力方面，我都很满意。”“我就是买的同级销冠王轩逸智享版，这款车的长轴距、乘坐空间、舒适度都不错，还有改款后的造型很年轻，看起来更流畅。”1月6日，上述两位东风日产车主如此表示。

协同抗疫，车市下行中韧性凸显

去年年初，整个汽车行业遭受疫情重大冲击，车企、经销商在初期都陷入停摆状态，彼时，如何众志成城、协同抗疫，帮助经销商减压，为消费者建立安全、放心的购车环境成为车企的重要考验。

据时代周报记者采访了解，在疫情发生后，东风日产以减负释压、政策松绑、供给保障、平台赋能的“十六字方针”，为经销商减负，为复工复产给予支持。

与此同时车市逐渐解冻，东风日产也和经销商一道为消费者安全入店购车作出不懈努力。“3月25号店内开始了售后部门的复工，前期有部分人员正常上岗，整个公司销售、售后、客服等团队人员对各区域进行全方位的消毒，我们是实行一客户一消毒的措施，全力保障顾客的安全。”去年4月，武汉一东风日产专营店负责人向记者表示。

坚持防疫不放松并不是一件易事，不只要让消费者安心放心，专营店的一线销售岗位更是需要时刻警惕。

“作为员工，更要时刻保持清洁卫生，尤其我们需要不间断的接触客户，这也是为客户的安全着想。因此，每天早上也必须做好在公司在门口扫码登记，测体温，酒精消毒等措施。”上述武汉专营店某员工在去年4月如此告诉记者。

面对疫情，东风日产做到了快反应强决断，在其指导和关怀下，东风日产和其经销商团队，构筑起的协同抗疫体系突破了疫情困境，而销量成绩即是有力证明。

数据显示，在备受疫情冲击的去年4月，东风日产实现当月销量8.22万辆，同比实现正增长，相比多数负增长甚至遭受腰斩的车企而言，东风日产可谓韧性凸显；同时前四月累计实现23.17万辆，整体销量恢复势头也明显优于大盘。

百万年销量达成，营销品牌全面焕新

随着车市在下半年快速回暖，东风日产的发展步伐更显稳健。在去年前11月，东风日产就完成了年销量100万辆大关，据悉，去年1―11月，东风日产累计销量为1000303辆。

销量捷报频传背后，是东风日产在技术、品牌和营销等全方位焕新，砺行求变的有益体现，也是东风日产持续在行业大变局下保持核心竞争力的制胜秘诀。

在去年7月举办的成都车展上，东风日产就发布其全新升级的车联网系统NISSAN Connect超智联，该系统可布局6大功能板块、完成21项功能升级，共计59项功能搭载，而2021款骐达、2021款奇骏就已率先搭载Nissan Connect超智联。

去年9月，NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀成功举行，其创新性地以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式，正式宣告品牌焕新，这是继7月15日，日产全球全新LOGO发布后，首次面向单一市场进行品牌全面焕新。

品牌焕新之际，东风日产也将传承日产86年的挑战DNA，延续“激情、创新、挑战”的精神内涵，以敢为作为全新主张，续写日产品牌在中国的下一个里程碑。

同时，在去年9月的北京车展上，东风日产全新纯电跨界SUV车型Ariya亮相；此外，聚焦五大核心技术，打造智行时代的技术日产还发布五大技术搭载规划，将以五大技术加速日产智行落地。

除了全新技术落地和品牌焕新以外，东风日产还在去年尝试了多种营销新模式。去年6月，东风日产携手众多实力口碑明星和中餐厅主厨林述巍，带来了一场暖心云家宴，便吸引了2800万网友通过抖音等平台观看；此外，高管直播、入驻知乎、跨界电影、音乐会打造等一系列出圈活动也受到了行业一致好评。

在2020年圆满收官的基础上，东风日产还在年末发布了“日产动力天团”，并表示今年东风日产将有三款全新动力车型上市。在过去，东风日产凭借出色的品牌口碑和优质产品立足国内市场，如今，以全新面貌进击未来的东风日产又会带来怎样的惊喜，行业和消费者将拭目以待。