趣头条亏损连续三个季度收窄 米读IP孵化表现亮眼

2020-09-23 17:49:26

/陈婷

趣头条正在走上正轨。

北京时间922日,趣头条(NASDAQQTT)发布了2020年第二季度财报,财报数据显示,第二季度趣头条营业收入14.4亿元,非美国通用会计准则下的运营亏损率连续三个季度收窄至9.8%,收窄幅度远超市场预期。 

用户数据方面,综合季度平均月活跃用户达到1.37亿,同比增长14.4%,综合季度平均日活跃用户达到4300万,同比增长11.1%

种种迹象表明,趣头条在打法趋于稳健的同时,还在培育新的增长引擎。 

8月,趣头条创始人兼CEO谭思亮在其发布的内部信中表示,下半年除了继续提升变现能力外,工作的核心重点会落在内容突破上。 

其中,趣头条旗下网络文学产品米读的发展亮眼。 

据悉,作为免费阅读模式的首创平台,米读目前已累计服务近两亿用户,日活跃用户近1000万,用户日均使用时长长期稳定在2小时左右,现有书籍近20万册,正持续推进内容深耕工作。 

获客成本显著降低 

长期以来,“金币+阅读的补贴获客模式是趣头条保持高增长的核心业务模式,但在高速发展的同时,趣头条也因此受到一定质疑。 

如今,趣头条正在减轻对于补贴获客模式的依赖。 

从具体数据上来看,2020年第二季度,趣头条的销售和营销费用为人民币9.25亿元,较2019年第二季度的人民币13.22亿元同比下降30.0%。销售和营销费用营收占比64.2%,较2019年第二季度的95.4%出现了显著下降,继续创历史新低。

该季度趣头条用户参与费用为人民币4.57亿元,环比减少9.9%。每个DAU(日活跃用户)的日用户参与费用为人民币0.12元,同比有所减少。此外,趣头条用户获取费用为人民币4.36亿元,同比下降44.7%,环比下降13.2%

MAU(月活跃用户人数)数据上看,趣头条本季度平均MAU1.37亿,而2019年第二季度为1.19亿,2020年第一季度为1.38亿。可见,MAU虽有微末下降,但市场销售费用的降速远高于MAU的降速。

这或许与趣头条在内容生态上的布局有关。截至目前,趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道,并取得了一定的成绩。 

20191月,趣头条推出了趣直播”APP,同时还推出多款小游戏。截至到2019年末,趣头条入驻公会超700家,签约主播上万名,直播间日均观看用户超过400万。 

趣种菜这款游戏为例,其DAU在今年4月已突破500万,活跃用户留存率达到80%。 

从业绩表现上来看,2020年第二季度,趣头条的其他收入为人民币6,290万元,较2019年第二季度的人民币2,790万元增长了125.0%。趣头条在财报中表示,其他收入的增加主要是由于来自直播,以及在较小程度上来自网络游戏的收入的增加。 

值得一提地是,今年上半年,米读在迈过流量抢夺时代后实现再次进阶,截至今年630日,米读原创书库书籍数量破万册,平台通过数据分发、流量测试后,达到优质标准的作品数量在二季度实现了逐月翻倍。 

同时,原创作品在米读小说App、趣头条小说频道的渗透率达到25%,较一季度末也实现了翻倍增长。 

聚焦内容突破 

种种迹象表明,尝到了内容生态建设“甜头”的趣头条,已经确立了在内容生态上深耕发展的战略方针。 

“我们目标仍然明确,就是让我们的产品吸引力再上一个台阶,让用户因内容而来,因喜爱内容而留下。” 8月,趣头条创始人兼CEO谭思亮在其内部信中表示。

为了达成目标,谭思亮内部信中还表示,为了聚焦内容突破,将进行公司自成立以来的第三次架构调整。 

调整后,趣头条在业务层面更加聚焦,趣头条App与短视频、小视频合并成为短内容BUall in短内容突破;游戏升级为独立BU,聚焦于互动内容和前向付费的突破上;创新BU改组为创新中心,采用小团队精益模式探索新业务;增长和商业化团队合并,建立广告及增长中台,以进一步提升广告变现能力,降低获客成本。 

改组后,前台将由短内容、米读、游戏三个BU和一个创新中心组成,中台将由广告及增长、技术、算法、数据四个部分组成。 

事实上,早在2018年,趣头条推出了大中台战略,沉淀出前、中、后台运营架构,前台由不同业务团队构成,强调灵活、快捷;中台统一协调和规划管控,为前台业务开展提供底层算法、技术、数据等资源支持,以提升创新效率;后台则作为支持部门,从人才、战略等多个维度去支持公司的快速创新和发展。

据悉,这在当时一定程度上提升了趣头条的组织效率和专业度,为趣头条快速发展提供了支撑:2018年趣头条全年营收突破30亿元,2019年,全年营收提升至55.7亿元。 

在推进组织升级,修炼内功的同时,趣头条在技术上也持续精进,AI平台建设取得了阶段性突破,自研的机器学习平台再次进化,创新性地设计了一整套智能调度算法,降低了近70%的机器学习成本,技术方案和效果对标业界先进水平。 

得益于算法中台的全面推广,趣头条所有业务的推荐场景实现了全覆盖,资讯、小视频、短视频等多个场景的算法能力完成了打通与复用,综合服务成本降低超过30%。 

趣头条的商业价值由此得到了进一步的体现。 

今年第二季度,趣头条广告收入逆势增长至13.78亿元,流量入口价值被进一步放大。据悉,今年“6·18”期间,趣头条为阿里巴巴、京东等各大电商平台引流同比增长超过20倍。 

IP孵化提升免费阅读天花板 

二季度,米读正在进一步奠定行业领先地位。

据悉,自今年4月米读推出平民英雄作者扶持计划以来,米读平台优质作者频出,并凭借其实力取得不菲收获,以夜幕初垂为代表的头部作者月收入已突破50万元大关。 

此外,米读还开辟了以段评、章评等形式为代表的用户互动空间,致力于构建一个良好的社区生态,促进读者与作者之间的互动关系,自社区上线起,评论渗透率逐月攀升,目前已达到30%。 

目前,米读在IP孵化上已经有所建树,并形成了具备自我特色的IP孵化模式。 

据介绍,米读利用短视频产品优势,在书籍的更新阶段就开始打造IP,将旗下IP拍成了制作精良、剧情完整的短剧,开辟了免费阅读平台的变现新思路。 

近期,米读还成功牵手了快手。93日,米读宣布,已与快手就短剧IP开发达成战略合作,双方将充分发挥各自平台的内容和资源优势,共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式,打造爆款IP。 

在具体合作模式上,米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,在快手小剧场抢先独播,快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力,共同推进短剧IP开发模式的顺利推广。 

CIC灼识咨询咨询总监董筱磊曾表示,在米读所处的免费阅读赛道,盈利渠道的拓展除了主要的广告收入以外,IP衍生品等其他盈利渠道同样是平台长期盈利和发展的关键。 

923日,易观分析文娱行业分析师董敏娜表示,开发衍生内容对每个网络文学平台都是很关键的,平台上的IP能不能被有效开发,也是验证平台内容质量的一个标准。

IP的定义非常广,阅读的平台不能只做一个单体平台,它需要去成为一个内容生态型平台才能在市场上具有核心竞争力。” 董敏娜表示,IP的衍生开发能够有效提高网络文学平台的天花板,带来更大的发展空间。 

截至今年8月底,米读改编的《权宠刁妃》等十余部短剧全网播放量已突破8.8亿,爆款频出,其中单集最高播放量达4200万,平均点赞破百万,并多次登顶快手小剧场单日最热榜单第一名,且已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。8月底上线的《河神的新娘》单集涨粉超过100万,刷新了快手小剧场的历史涨粉纪录。

值得一提地是,米读所在的网络文学市场还在持续增长之中。艾媒咨询的报告显示,近10年来,中国网络文学市场规模不断增长,预计到2021年,中国网络文学市场规模将达236亿元。

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