瞄准养生健康食品 广药百事跨界合作推新品

在年轻人越来越注重养生的当下，健康食品行业正在越来越受到消费者群体的欢迎。这一领域也吸引到了食品和医药行业的巨头跨界合作“联名”，推出了针对都市人群的新型养生健康食品。

9月3日，全球最大中成药生产基地、全国最大制药企业集团广州医药集团有限公司（下称“广药集团”），首次与全球食品饮料领军企业百事公司在华的百事食品（中国）有限公司（下称“百事公司”）签署合作协议，广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”将联合打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，树立行业跨界合作新标杆。

据介绍，桂格与潘高寿联合品牌合作开发的第一阶段两款新品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，围绕不同人群需求进行精细化打造，预计将在今年九月份上市。

在新冠肺炎疫情影响之下，民众的健康需求和健康意识日益提升，对于健康生活的美好向往日益增强；与此同时，中医药产品和文化越来越得到国内外的理解和认可。

广药集团党委书记、董事长李楚源在现场表示，这是广药集团首个与世界500强企业联手开发的快消食品，同时也是广药集团实现“中药时尚化、时尚中药化”品牌理念的又一重要部署。

“‘国粹养生’成为了一种必然的潮流趋势，这也是广药集团与百事公司打造首款营养燕麦稀产品的初衷。”李楚源说。

据其介绍，未来广药集团和百事集团还将视需求视情况开发刺梨搭配燕麦的产品。去年，广药集团帮扶贵州发展刺梨产业，助力脱贫攻坚，间接带动相关农户及务工人员超过2.8万人增收致富，带动贵州刺梨加工企业销售额增长30%以上。“以后双方的产品合作研发是有很多发展前景和想象空间的。”

在活动现场，百事公司大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安表示，百事公司致力于以消费者为中心而进行创新，前瞻性地把脉并引领各地消费者的百事公司一直积极拥抱变革，深耕中国市场和营销本地化。“本次桂格和潘高寿联合品牌，国潮养生，跨界创新，共创燕麦稀全新赛道，值得期待。”

为何选择燕麦稀作为首次“跨界”的品类？百事公司大中华区营养品类高级总监汤颖蕾表示，目前，传统食材新吃法，天然粉品类市场销售持续增长已成为市场新趋势。数据显示，传统食材新吃法销售增速超过传统吃法，增速超过60%；而天然粉品类市场的销售额同比去年加速增长近7成。

此次“联名”的两大品牌“潘高寿”和“桂格”也是广药集团和百事公司旗下的核心品牌。

据介绍，广药集团是全国最大制药企业集团和全国最大中成药生产基地，位居中国500强160位，2019年销售收入达1330亿元。潘高寿是广药集团旗下的中华老字号，中国驰名商标，始创于1890年，拥有两项国家级非物质文化遗产。

百事公司是全球食品和饮料行业的领导者，系列产品中有23个品牌的年销售额都在10亿美元以上，如百事可乐、激浪、佳得乐、乐事、桂格、七喜、奇多等。百事公司的“桂格”品牌创立于1877年，至今有140年的历史，作为百年燕麦世家，是全球和中国燕麦市场的领导品牌。

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