发动“夏日一哥之争”，康佳白电如何乘风破浪？

2020-07-28 15:05:02

来源: 时代周报

炎炎夏日，谁是你的高温克星？

今年夏天以来，全国高温持续霸屏，与全国人民打起“持久战”，随之而来的夏季营销十足考验企业智慧和国民好感度。

知名家电品牌康佳，便抓住“消费者在夏天对冰箱、空调有不一致的偏好需求”这一核心洞察，发起了一场名为“空调VS冰箱，谁是我的夏日救星”的PK式品牌战役，用极具互动性和话题性的方式，掀起了一波颇具热度的社交讨论。康佳还用有趣好玩的方式展现了康佳智慧生态原鲜冰箱、康佳智慧自恒温空调这两款时下主推产品的产品特性，在新鲜的玩法之中激发消费者对自身需求的洞悉和购买欲望，不失为一种“攻心”的营销玩法，实力圈粉。

实际上，在康佳适时打造夏季营销活动这个动作背后，一个广阔的市场蓝海正在被发现和撬动。

过去两年，家电企业负重前行，行业整体数据也显示，在消费升级趋势加快的大背景下，“普及式”需求、爆发式购买的黄金期，早已成为过去式。到了今年上半年，在疫情黑天鹅的影响下，业界谈病毒色变，家电行业健康、智能的属性和需求则被大大激发，代表健康、品质的产品和消费正在成为市场发展新动力。眼下随着酷暑难当，以空调、冰箱为代表的白电行业亦即将迎来一轮新的增长。

康佳作为“国民彩电品牌”，历来都是黑电领域的领军者，但在白电业务上，它也从未停止过前进的步伐。

回顾康佳自2018年来的白电发展脉络，堪用“深圳速度”来形容：收购新飞仅两个月便实现复产，6个月便实现销售额破亿。以奇迹般的速度完成对新飞电器的收购与整合工作的康佳，在外界都还来不及反应的时候，其白电业务已经上了一个又一个台阶。

就在不久前，康佳集团还刚宣布斥资16亿与河南新乡政府合作产业园项目，进一步加强研发投入，推动智能化生产，此番大手笔布阵，亦是康佳不断提升白电业务“科技含量”的又一重大举措。

当下家电市场竞争加剧，产品同质化严重，而无论环境如何变化，产品始终是企业和用户之间核心的链接点。在生态环境不断恶化的2019年，康佳空调的销售规模同比增长58%，这得益于康佳白电“产品新四化理念——外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化”产品战略，也从本质上反应了康佳空调产品竞争力的全面提升。

近两年来，康佳白电业务飞速成长，产业规模、盈利能力和市场竞争力均取得长足进展。2019年，康佳集团白电业务交出了一份亮眼的成绩单：实现营业收入同比增长79.97%。

在业界看来，白电业务相比黑电业务利润空间更大，有利于康佳盈利能力的提升。目前电视行业下行压力增大，跨界竞争对手增多，发力白电业务版图，有利于康佳多元化战略的落地，经营风险的平衡。与此同时，从IoT的角度看，黑白并举也有利于康佳深度布局智能家居赛道，实现全品类智能化协同发展，为用户提供极具未来发展潜力的智慧服务。

据悉，2020 年，康佳白电业务仍将不断拓宽产品品类，形成对空调、冰箱、冷柜、洗衣机、冷链、厨电等全品类产品的覆盖。此外，还将围绕提升结构、打造高端产品，构建冰箱品类一线品牌形象及能力，并通过康佳+新飞双品牌运作，形成冰箱、洗衣机、空调全链条、全渠道体系的运营能力。

在此次疫情的偶然影响及在品质化、健康化等消费升级的大潮之下，用户对室内空气健康舒适性更加关注，有业内人士指出：2020年可能是空调行业消费升级的关键一年。这也无疑要求空调产品的研发将更注重健康技术，而这也是康佳白电在产品研发上始终坚持的。

眼下，作为一家以科技创新为核心驱动的平台型公司，康佳始终致力于把白电业务做大做强，推进白电领域智能化突破升级。

无论是此前不遗余力收购发展新飞的成功案例，还是过去两年在白电领域斩获的佳绩，都体现了康佳发力白电的战略性和正确性，同时也预示着，康佳所瞄准的这块白电市场蛋糕，依然具备非常巨大的潜力与增量空间。

外界不禁有所期待，左手持续科技创新，右手前瞻市场潜力的康佳，将如何继续在这片蓝海之中顺势扬帆，乘风破浪？