销量财报逆势长红,上半年中国品牌销量第一,长安汽车持续破局

杨方
2020-07-24 14:05:39
上半年汽车销量领跑中国品牌第一,销量和财报在车市逆势中乘风破浪,长安汽车当红不让。

国内汽车消费市场在各大车企的复苏潮中迈入了下半程。上半年,自主、合资和外资等车企纷纷交出了成绩单,这其中,长安汽车无论是销量水平还是财报表现都呈现一骑绝尘之势。

7月22日,有业内人士向时代财经表示,虽然疫情过后车企都在反弹,但整个增长曲线是基于疫情期间的大跌所致,长安汽车作为国内最大的车企之一,上半年同比增长为正,这已经远远超出行业平均水平。

据了解,今年1-6月,长安汽车集团累计销量830992辆,同比增长1.3%,长安系中国品牌汽车累计销量629201辆,领跑中国品牌汽车销量榜第一。

bg1_副本.jpg图为UNI-T

值得注意的是,长安汽车逆势增长和蓝鲸家族的持续发力不无关系。去年6月,蓝鲸动力以家族身份正式对外发布,作为长安汽车新能源战略“香格里拉计划”的重要组成部分,蓝鲸动力开启了中国汽车动力技术平台元年,拉开高压直喷发动机的帷幕。

事实上,今年上半年国内车市受到严重打击,长安汽车在逆势中仍然能实现如此亮眼的销售成绩着实不易。在风光背后,长安汽车收获行业和消费者认可的制胜秘诀不仅是在产品服务上发力,同时在创新营销传播等方面也获得实效,相信这些也将给行业提供一些有益的发展思路。

上半年销量超83万辆,盈利30亿元

“长安汽车系列的SUV空间很大,动力也很强劲,自己家里刚好有6口人,平时开CS95完全不挤,在自己老家重庆那边,都是爬坡上坎的地势,这么大的车开起来还是很畅快的。”7月23日,一名长安CS95车主何先生告诉时代财经。

除了CS95以外,长安汽车旗下逸动系列、CS75、UNI-T等车型也大受消费者好评,并共同助推今年上半年长安汽车登顶中国品牌汽车销量榜第一。

360截图20200724102937267.jpg图为CS95

据了解,长安汽车6月销量194406辆,环比增长11.7%,同比增长38.1%;长安系中国品牌汽车6月销量146561辆,环比增长16.9%,同比增长39.1%;纵观2020年上半年累计销量,长安汽车集团累计销量830992辆,同比增长1.3%。

根据乘联会公布的数据显示,长安汽车上半年累计销量同步增长4.4%,占市场份额4.8%。对比吉利汽车、长城汽车等多数车企的同比负增长,长安系中国品牌汽车以累计销量629201辆,领跑中国品牌汽车销量榜第一。

具体而言,逸动系列6月销量18247辆,环比增长33.1%,同比增长13.7%,1-6月累计销量63354辆,同比增长1.4%。其中逸动PLUS 6月售出16042辆,环比大增46.6%,1-6月累计销量44801辆。

360截图20200724103033250.jpg图为CS75

CS75系列6月销量21070辆,环比增长3.8%,同比大增74.9%,1-6月累计销量109553辆,同比增长58.8%。其中CS75PLUS 6月售出17404辆,1-6月累计销量84167辆。

此外,长安UNI-T于6月21日正式上市,上市10天销量为7414辆,订单破20000辆,不少经销商和消费者都表示,出现了排队提车的境况。

飘红的销量也让财报数据十分亮眼,今年上半年,长安汽车实现扭亏为盈,盈利200,000万元-300,000万元,比上年同期增长189.28% - 233.93%。在疫情当下,近70家车企销量下滑,31家销量腰斩,还有超过20家车企将面临倒闭,吉利汽车、东风汽车等均未在今年上半年实现销量同比正增长。

征战市场,蓝鲸家族初具规模

值得一提的是,蓝鲸家族已成为长安汽车的标签之一,自长安汽车蓝鲸动力发动机搭载的车型上市以来,销量就持续走高。如今,在长安汽车销量一骑绝尘之际,“蓝鲸家族”=“冠军家族”的印象标签,已被不少行业和消费者认可。

事实上,逸动PLUS正是蓝鲸家族的代表车型之一,自3月正式上市以来,搭载蓝鲸NE1.4T高压直喷发动机的逸动PLUS一路呈现出良好的销量成绩。在逸动PLUS带领下,逸动系列在6月获得18247辆的成绩,进一步实现了长安汽车SUV与轿车“两条腿走路”的产品布局战略。

tu1.jpg图为逸动PLUS

据悉,蓝鲸动力作为长安汽车新能源战略“香格里拉计划”的重要组成部分,早在2016年11月,借旗舰车型CS95亮相契机,以蓝鲸2.0T开始对外传播,并且在消费者中形成深刻的烙印;2019年6月,蓝鲸动力再次以家族的身份正式对外发布。

上述车主何先生也表示,不太懂自己的CS95是具体搭载的哪种动力,但是自己经常会跑很陡的山路和坡路,自己的CS95确实动力非常强劲,拉升时不会出现给不了劲的感觉。

360截图20200724102214872.jpg图为蓝鲸动力

根据不少搭载了蓝鲸动力的车主反馈,蓝鲸家族系列车型还包括了变速器、油电混驱等系统,这些全新的产品动力系统,都领先同级别车型。

据时代财经了解,蓝鲸发动机包括中排量高性能发动机(蓝鲸2.0T)、 蓝鲸NE中小排量高效能发动机平台(蓝鲸1.4T、蓝鲸1.5T等);蓝鲸变速器包含蓝鲸7速湿式DCT变速器、6速蓝鲸混动变速器,共同的特点是高效传动和行业领先的高可靠性;蓝鲸油电混驱则是指蓝鲸发动机和蓝鲸变速器在电气化进化的过程中,缔结成面向未来的动力集成方案,并包括国内首款高度集成P2混合动力系统——蓝鲸6速混动系统,可兼容PHEV与HEV。

创新品牌传播,探索线上营销

长安汽车制胜今年国内车市上半场的秘诀还远不止于此,在品牌传播的创新营销方式上,长安汽车自有独到之处。

在今年线上市场受到严重冲击之际,长安汽车积极探索线上营销。在上半年,覆盖全球38个地区的UNI-T直播亮相、L3级自动驾驶量产体验、逸动PLUS“云上市”总观看量达8500万人次,上述活动数据也证明了长安汽车在创新传播方面取得了实际成效。

122.png图为UNI-T

同时,线上方面,开启了“一对一视频看车”、“直播看车”,2000余名专业销售顾问,实时在线直播,让用户足不出户了解产品,缩短消费决策路径。

此外,在以客户为尊,坚持“五大承诺”服务不打折的营销思路指导下,长安汽车推出 “六大安心计划”,守护用户用车、看车、购车每一程,六大安心购车环境,引领车企服务风尚。

6月21日上市的长安汽车UNI引力系列首款车型UNI-T,正是在新的传播和营销思路下,于全球超38个地区直播,一经亮相便迅速掀起讨论和预定热潮。据悉,UNI-T研发和设计初衷是希望通过全新一代的产品树立起“未来科技量产者”的产品形象,未来,长安汽车还将推出4-5款UNI系列车型,包含运动型SUV、轿车等未来科技感十足的产品。

在汽车新四化的大潮下,以UNI-T为代表的科技、智能定位车型,不仅是车企拥抱变革首要重任之一,也是转变营销思路的着力点。

360截图20200724101758262.jpg图为UNI-T

不少长安汽车4S店的销售人员告诉时代财经,现在看车的顾客都很重视智能、网联等高科技的配置,以往大家认为自主品牌都比合资的要慢半拍,但长安汽车确实先人一步,旗下系列车型的新能源、智能网联等方面都推出了重磅车型,这也是目前宣传的重点方向。

在深谙消费者喜好的基础上,长安汽车凭借过硬的产品服务以及创新的营销举措等,成为今年上半年车市中最受瞩目的车企。下半年激战正酣,长安汽车也在7月初延续了各项数据一片大涨的趋势,展望未来,长安汽车定能继续“乘风破浪”。

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