儿童产业教育篇:资本密集,少儿编程成风口上的“猪”

王薇薇 武佩璇
2020-06-01 18:53:58
综合来看,教育算是中国整个儿童产业中资本最密集的领域。

编者按:

又一个“六一儿童节”来临,不过,时代财经发布的这份报告是献给成人的。所谓成人,不是二三十岁还在自称“宝宝”的你们,而是已为人父母,或是正打算升级辈分的你们。当然,如果你对儿童产业投资有兴趣,也可以关注这份报告。

给“吞金兽”打工多年,你知道自己都养活了哪些产业吗?

儿童,普遍指0~14岁的人群。儿童产业与女性、银发产业一样,以消费群体划分,属于整合性产业,涉及多个领域,数十个细分行业。

从消费市场来看,我国拥有巨大的儿童产业市场。

据国家统计局2019年鉴数据显示,截至2018年,我国0~14岁的人口数为23523万人,占总人口数的16.9%。在国家统计局2019人口数据解读中,2019年末,全国0~15岁人口为24977万人,占总人口的17.8%。2018年,爱奇艺高级副总裁耿聃皓就曾在爱奇艺儿童产业高峰论坛上透露,我国0~14岁群体市场消费规模达4.5万亿元。

从资本市场来看,婴幼儿童相关产业的规模也不容小觑。

据时代财经不完全统计,A股及中概股中属于母婴消费成分股的有109只股票,总市值高达18654.82亿元人民币;一级市场方面也始终保持热度,像今年以来截至目前,即使在疫情“寒冬”之中,仍然有18家公司拿到了投资,2019年以来截至目前则有75家。

此份报告中,时代财经将儿童产业划分为儿童用品、食品饮料、童装、教育、大健康、文娱及智能七大领域,每个领域下面还有数个细分板块,主要阐述了各产业概况及投融资动态。

此为儿童教育篇:

教育封面_1.jpg图片来源:Pexels

“少年强则国强。”

少年如何强?作为国之根本,教育的重要性不言而喻。

根据教育部及国家统计局的数据,2012年以来,中国财政性教育经费投入持续上升,从2.3万亿元增至2018年的3.7万亿元。

图1.png数据来源:教育部、国家统计局。制图:范耐撕研究所

在婴幼儿童阶段的教育中,0~6岁的早幼教育及K12中的小学、初中教育占主要地位。但随着中国居民消费水平上升,及综合素质教育的重要性日愈凸显,家长们在外语及兴趣教育方面的投入也持续水涨船高。

图2.png资料来源:公开资料整理。制图:范耐撕研究所

尤为值得关注的是,少儿编程培训近几年更是成为风口上的“猪”,引来众多企业与资本争相抢食。

风口上的少儿编程

在刚结束的全国两会上,网易创始人、CEO丁磊在《关于稳步推动编程教育纳入我国基础教学体系,着力培养数字化人才的提案》中建议,“加快区域试点,形成从高中向小学、从东部向全国的推广格局;创新教学模式,形成中国特色的少儿编程课程体系;教企共建少儿编程学习资源库,提供实践平台;将少儿编程纳入学业水平考试,作为综合素质评价重要内容;加强少儿编程教师人才培养。”

这份提案在网络上引发了广泛关注,尤其是针对“将少儿编程纳入学业水平考试”这一条。

事实上,在2017年7月国务院发布《新一代人工智能发展规划》后,不少省市就将编程纳入必学科目。2018年高考,浙江就由原来的“6选3”改为“6+1选3”,“+1”的科目就是信息技术(含编程)。同一年,北京、广州、南京等城市也将编程列入中考特招项目。

政策春风一吹,资本也迅速闻风而动。据时代财经不完全统计,2018年我国少儿编程行业发生投融资案例47笔,融资金额高达21亿元。另一个更惊人的数据是:2019年我国开展少儿编程培训服务的公司已高达7100家。

图3.png图4.png数据来源:公开资料不完全统计。制图:范耐撕研究所

少儿编程是指针对3-15岁青少儿开设的课程,通过游戏启蒙和可视化图形编程等课程培养孩子解决问题、思考逻辑等综合能力。国外少儿编程较国内更早开始发展,主要代表有开源平台Scratch以及拥有成熟体系的Tynker。目前,少儿编程仍常与音乐、舞蹈、武术等兴趣培训班划为素质教育这个类别,也是该类别的风口。

据艾瑞研究数据,2019年中国在线素质教育市场用户份额占比排名前五的品牌中,掌门少儿、火花思维及编程猫都涉及少儿编程培训。

图5.png数据来源:iiMedia Research。制图:范耐撕研究所

2018年少儿编程行业市场规模约为30-40亿元,用户规模约1550万,未来随着二胎政策带来的人口红利及资本的长期看好,根据《2019中国互联网少儿编程教育市场分析》数据,中国少儿编程市场规模持续增大,2020年预计将突破377亿。

图6.png数据来源:iiMedia Research。制图:范耐撕研究所

不过,虽然企业数众多,但中国少儿编程规模仍然偏小,且渗透率极低,主要分布在一、二线城市,未来应多下沉,扩大行业规模。

早教比K12更受资本青睐

早教,也是教育产业的热门领域。早教专指0-3岁婴幼儿的教育,具体内容包括身体的发育、营养健康的发展和感情的发展。

根据艾媒咨询数据显示,2019年中国婴幼儿数量超5000万,受“全面二胎”等利好影响,预计在2020年,中国的早教市场会迎来更广阔的发展空间和机会。并且,2013-2018年,中国全体居民教育文化娱乐支出显著提高,预估在2020年,中国早教市场规模市场规模将突破2000亿元。

我国目前的早教市场仍以线下门店为主,辅以To C产品服务供应商及To B设备提供商。产业多集中在经济较发达的东南沿海城市,关注度前五的城市主要有广东、山东、北京、江苏和上海;国际早教品牌也多分布于一二线城市,其中,新爱婴门店数量最多,达511家。

早教行业中,较为知名的品牌有金宝贝、美吉姆、积木宝贝、东方爱婴、红黄蓝、新爱婴。其中,金宝贝作为国际知名早教品牌,2003年进入中国市场。截至2017年,金宝贝在全国130多个城市开设了共300家早教中心。

据艾媒咨询数据显示,我国早教行业备受资本青睐:在2018年,儿童早教类企业获投数量最高,占比高达20.9%,其次是K12类企业,占比15.4%。

图7.png数据来源:iiMedia Research

K12教育,是学前教育至高中教育的缩写,普遍被用来代指基础教育。作为一个相对成熟的领域,K12教育企业近年来PEVC投融资热度相对素质教育、语言培训等领域来说较低。

但是,K12教育也是目前风行的在线教育中最热门的一个赛道。它年龄段涵盖范围广,在以应试教育为主的中国教育现状下,仍是教育产业中最为重要的领域。在艾媒咨询统计的数据中,中国K12在线教育的渗透率逐年上升。

图8.png数据来源:iiMedia Research。制图:范耐撕研究所

综合来看,教育算是中国整个儿童产业中资本最密集的领域。一级市场投融资热情高涨;新三板企业争相斗艳;A股和美股的上市公司则多是品牌知名度较高的企业,各占山头。

至于少儿编程,要待潮水退去,才知道哪些是“真金”。

pevc1.pngpevc2.png数据来源:时代财经不完全统计。制图:范耐撕研究所

新三板1.png新三板2.png数据来源:Wind、时代财经不完全统计。制图:范耐撕研究所

股票1.png股票2.png数据来源:Wind、时代财经不完全统计。制图:范耐撕研究所

策划:王薇薇 统筹:王薇薇、郑方圆 执行:王薇薇、郑方圆、武佩璇、幸雯雯、王言、曾潇、李傲华

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