被淹没的“前浪”,魅族欲借5g翻身,但机会渺茫

覃毅
2020-05-09 16:36:04
“魅族17系列让魅族在5G市场得以亮相,但未来的发展,还要看其接下来其在多业务模式上的探索。”

未标题-2.jpg图片来源:魅族官微

在华为、小米、vivo、OPPO占据国内手机市场大半江山的局面下,留给二线厂商的市场空间还有多少?

据市场调研机构IDC发布的报告,2020年第一季度,中国智能手机市场出货量约6660万台,同比下降20.3%,5G手机出货量约1450万台,占整体市场21.8%。尽管面向各价位段、不同产品定位的5G手机陆续进入市场,但华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商仍占据超过95%以上的市场份额。

今年初以来,华为、小米、OPPO、vivo等头部厂商及其子品牌相继推出5G手机新品,而二线厂商几乎陷入“万马齐喑”的沉寂里。不过,无论是魅族、一加,还是格力手机,这些二线厂商似乎都不会放弃5G机遇。

离上一系列手机新品发布已经过去一年多的魅族科技近日在珠海正式发布了全新的魅族17系列。作为魅族第一款5G手机,魅族17系列承载着魅族在5G时代全新启航的重任。“这是魅族史上从设计到量产,花费时间第二长的手机”,据魅族官方介绍。

事实上,魅族是中国最早做智能手机的厂商质疑,2009年,魅族推出了魅族M8,推出短短2个月就卖出10 万多部。但短短10余年,魅族已然成为手机界“前浪”,其想借此次5G大潮翻身的难度不小。

小而美的坚持

魅族把17系列定位为5G梦想旗舰,从魅族17系列手机渲染图曝光到发布会,间隔长达两个月。就在发布会前两周,魅族还举办了一场“魅族 17 mSmart 5G 快省稳技术分享会”,为即将发布的新品预热。

在硬件配置上,魅族17系列配备了顶级的高通骁龙 865 旗舰移动平台和 X55 双模 5G 芯片,包含魅族 17 以及魅族 17 Pro 双版本。

Flyme系统是魅族的核心竞争力之一,魅族17系列采用基于 Android 10 的全新 Flyme 8.1,新增了超过 300 项的功能提升与优化,在自研色彩转换体系的基础上适配了 Android 10 的深色模式。

在影像功能方面,魅族 17 配备了 6400W(主摄)+1200W(长焦)+ 800W(超广角)+ 500W(微距)的四摄全场景影像系统,配合ArcSoft(虹软)专业优化算法,能够适应各种拍摄场景。

外观设计上,在水滴屏、挖孔屏、升降结构等潮流更替之下,魅族依旧坚持“极边全面屏”的设计标签。6.6 英寸三星定制 Super AMOLED 显示屏采用 19.5:9 尺寸比例,通过「COF」工艺实现了 3.3mm 的下巴宽度,令屏占比达到92.9%,视觉上近乎四边等宽。

魅族携手晓芳窑同步推出魅族 17 Pro 晓芳窑艺术典藏版,售价9999元,限量 50 套。此外,致敬国产航母的魅族17航母限定版也同步推出,该定制款为魅族联合中船文科的设计师携手设计,售价 4299 元。

“当站在5G的潮流中时,如何做出自己的特色,如何与其他品牌做出区分度,而不仅仅是作为一个组装厂做出5G手机,是魅族对‘小而美’的一种坚持,也是对用户的人文关怀。”魅族科技营销负责人万志强说。

“抢跑”不如量力而行

2020年被视作5G手机普及年。不过,自去年三大运营获发5G牌照后,各大手机厂商就迅速开始排兵布阵,在5G领域争先恐后地“抢跑”。

据中国信通院数据显示,2019年全年国内手机市场合计上市了35款5G手机。而今年1月7日,小米旗下RedmiK30 5G手机正式开售,1999元的起售价直接将5G手机价格击穿2000元。

对于一些新兴手机厂商来说,从4G转向5G的过渡期无疑也是向现有头部厂商发起挑战的机遇期。对于魅族来说,机会同样存在,只是5G相关的元件与专利使用费用水涨船高,成本提升考验厂商的实力,和头部厂商抢首发成功几率堪忧。

“魅族其实在海外市场,特别是东南亚还有一些固有的知名度,排除疫情因素,努力达到50万销量应该是可以维持的。但如果没有供应链的支持,就很难在市场上占据一席之位。”第一手机研究院院长孙燕飚说,魅族的困境是众多二线厂商一致面临的。

相比一线厂商在5G领域的“抢跑”,二线厂商则在供应链和市场销量的双重压力下保持相对谨慎。

值得一提的是,相较于一线厂商纷纷成立子品牌,魅族却反其道而行之,在2019年将“魅蓝”合并到“魅族”品牌之中,调整为少而精的产品策略。魅族副总裁华海良在采访中曾表示:“不急于抢5G首发,是囤积能量要为用户带来综合体验更好的5G手机”。

这样的理念在新发布的魅族17系列中似乎得到实践,但业内人士表示了进一步的担忧。“在头部厂商占据大半江山的市场局面下,生存非常边缘化的二线厂商尤其需要在产品定位上做出差异化。除了产品的卖点,更需要思考企业的盈利模式是什么,仅依靠研发单一产品线或许很难逆袭而上。”科技行业观察人士孙永杰在接受时代财经采访表示。

正如业内人士所担忧的那样,魅族等二线手机厂商所面临的是一个残酷的5G竞争市场。据市场调研机构IDC发布的报告,2020年第一季度,中国智能手机市场出货量约6660万台,同比下降20.3%,5G手机出货量约1450万台,占整体市场21.8%。其中,华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商占据超过95%以上市场份额。

而据调研机构Counterpoint预测,2020年,中国市场5G手机产品预计将突破100款,5G手机在中国市场的出货量将超过1.5亿台,并将于三季度至四季度覆盖至2000元以下中端及中低端价位段。

“从目前来看,魅族17系列的配置和设计都较为用心,但3699元起的定价还是比较贵。可能需要搭配运营商的合作政策,进行市场的开拓。”孙燕飚认为,魅族17系列让魅族在5G市场得以亮相,但未来的发展还要看其接下来在多业务模式上的探索。

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