头条搜索再进击 抢食200亿增量市场

近日，字节跳动上线了一款名为“头条百科”的网页产品。据了解，这是一款今日头条与互动百科融合的产品，内容上丰富头条搜索，使其搜索场景更完善透彻。

目前，头条百科沿用了baike.com为域名，只能在移动端浏览头条百科，PC端仍然是互动百科的页面。至于是否会上架“头条百科”独立App，4月20日，时代财经向字节跳动方面求证，截至发稿暂未得到回复。

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2019年9月，字节跳动完成了对互动百科的全资收购，其中，互动百科所属公司北京互动百科网络技术股份有限公司大股东为北京互动极致科技有限公司，占股77.78%，第二大股东为北京量子跃动科技有限公司，占股22.22%。而这两大股东均由北京字节跳动科技有限公司100%持股。收购完成之后，字节跳动于今年2月正式推出“头条搜索”独立App。

一位曾就职于谷歌搜索、现任某头部互联网公司的广告算法负责人4月20在接受时代财经采访时认为，头条搜索短时间内颠覆百度可能性较小。“现在做搜索最重要不是算法和分发，靠的是时间、用户、词条、文库和算法的累积。”

身肩增长重任

在易观分析师付彪看来，字节跳动需要做出下一个现象级的产品。4月20日付彪接受时代财经采访时表示：“目前，字节跳动神话级的产品只有头条、抖音和tiktok。一直以来，新业务都是字节跳动的增长动能，在目前估值带来的营收和增长压力下，字节跳动比以往任何时候都迫切需要跑出下一个现象级的产品”

从数据来看，头条、抖音和tiktok都陷入了一定程度的增长困境。

易观提供的预估数据显示，2019年1月到6月，今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿，月活人数增长已然趋停。

DAU已经突破4亿大关的抖音，在用户增长方面没有太大想象力。QuestMobile数据显示，2019年中国短视频行业月活用户规模同比增量达1.23亿，但同比增速仅为17.8%，2020年增速将进一步放缓。与此同时，tiktok在海外还面临监管机构的严格监管，隐私安全争议更是层出不穷，想要开疆拓土并不容易。

为了维持增长神话，字节跳动先是在2019年暑期加大了对今日头条的广告投放力度，但是据QuestMobile数据，自2018年8月至2019年8月，今日头条的DAU几乎没有增长，始终在1.2亿左右徘徊。之后，字节跳动涉足了社交、教育、电商等领域，但是表现依旧不突出。

以悟空问答为例，2017年，今日头条首次推出了独立的问答产品悟空问答，并计划投入10亿元的补贴。但一年的光景不到，悟空问答便被内部停止补贴，其中的团队也被内部转岗。2019年，今日头条也相继上线了两款社交产品多闪与飞聊，然而，极光大数据发布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，多闪DAU已由575万降至96万，飞聊的DAU峰值在8万徘徊不前，这些新业务并没有溅起太多水花。

能分得几杯羹？

尽管头条“重金”押注搜索赛道，但搜索领域的前景并不明朗。现阶段我国搜索用户规模增长缓慢，用户规模已趋于饱和。据中国互联网信息中心统计，截止到2019年6月，我国搜索引擎用户规模为6.95亿，新增用户1338万，增长率仅为1.96%，低于2018年同期2.7%的增长率。

据StatCounter Global Stats发布的中国移动搜索引擎市场份额报告，百度搜索整体占比为71.4%，位居首位且仍旧一家独大，并且该机构的历来数据显示，各家搜索的市场占比波动较小，用户份额相对固化。

付彪认为：“目前国内搜索市场已经高度成熟，市场格局固化，对字节跳动来说，短视频产品才是业务核心，搜索更多是对自身产品矩阵的补充，未来很难发展成为像抖音一样的明星产品。”

上述互联网公司的广告算法负责人曾对时代财表示：“头条做搜索大概还有200亿元的增量市场”。在该负责人看来，头条做搜索，更多要靠“分饼”活下去的，这意味着它始终要面临头部搜索平台的竞争。

“做搜索可能前期增量很快，但越往后速度会越来越缓，当市场占有率不能到达一定比例，企业一定会亏钱，搜索的基础运营成本已经很高，所以这个领域一定是头部行家在玩。”