回归主阵地,OPPO“老兵”刘波履新中国区总裁

覃毅
2020-04-10 18:09:53
对于疫情影响后的手机市场格局,业内人士表示,国内将继续保持华为领跑、OPPO、vivo、小米等追赶的态势。

oppo.jpg图片来源:图虫创意

新冠疫情席卷全球,往日狂飙出海掘金的中国企业或将不得不重整步伐,新的变数也在酝酿中。4月9日,OPPO宣布重要人事任命,任命副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设,其工作向OPPO CEO陈明永汇报。业内认为,此番变动意味着,接下来OPPO将平衡海内外市场的发展,突出中国区作为全球战略市场的地位。

“国内手机市场的竞争早已白热化,去年中国手机市场总体出货量同比减少的情况下,华为(含荣耀)却实现逆势增长,第三季度暴增64.6%,国内市场份额占比高达42%,让OPPO、vivo、小米等手机厂商倍感压力。叠加疫情的影响,原来凭海外业务加持的手机厂商面临更多不确定。”第一手机界研究院孙燕飚在4月9日接受时代财经采访时表示,OPPO此次调整,或将不仅是对市场布局和渠道策略的调整,相应地产品研发也将会有新动作。

针对此次调整,OPPO方面回复时代财经表示,未来刘波所带领的不仅仅是一个销售区域的概念。“随着本次任命,中国区的战略地位将升级,中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。”

从功能机到智能机的蝶变中始终“坚守本分”的OPPO,经历了国内手机市场从生长期狂飙至触及天花板,在国内市场强敌环伺下又凶猛进军海外。而新一轮的人事调整后,OPPO命运将如何改写?

提振国内市场

在智能机迭代加速的过去几年,手机厂商经历了几次残酷的行业大洗牌,形成华为领跑,小米、OPPO、vivo追赶的局面,在激烈的抢位赛中,国产手机品牌走向了世界的舞台。

近些年,华为、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商在包括欧洲、美国、印度、东南亚等地区和国家遍地开花。

据IDC数据,2019年OPPO在全球智能手机市场出货量为11430万部,以8.3%的市场份额占据第五位。其中,第四季度, OPPO中国市场出货量为1410万部,海外市场出货量为1650万部,海外市场出货量占比超过50%。显然,海外市场已成为其重要战略布局。

眼下虽然中国疫情逐步得到有效控制,但海外疫情相继蔓延,国产手机的海外市场面临着诸多变数。当核心市场受疫情波及后,手机厂商出货量或将面临下滑。此前信通院公布的数据也可佐证这一点:2020年2月,国内手机市场总体出货量638.4万部,同比下降56.0%。

“一直以来,OPPO等国产手机厂商在海外市场的销量数据坚挺。但疫情全球性的蔓延,包括三星此前把工厂都关闭了。这种对未来的不确定性使得它不得不硬着头皮加码中国市场,跟华为小米竞争。如果不能保住中国市场份额,OPPO的市场地位将会十分危险。”通信行业观察人士孙永杰4月10日告诉时代财经。

孙永杰认为,相较而言,中国还是国产手机厂商的主要阵地,无论是国内市场环境的长久培育,还是其巨大的人口基数所带来的消费潜力,都使国内市场蛋糕的划分颇具看点。

根据IDC公布的数据,2019年第四季度国内智能手机厂商出货量前五是华为、vivo、OPPO、小米以及苹果。中国是华为、OPPO、vivo们的第一大市场,贡献60%以上的出货量。

市场份额.jpg图片来源网络

虽然上榜国产手机市场占有量榜单,但马太效应愈发明显。2019年,华为独占38.3%的市场份额,同时也是唯一一家保持增长的品牌。而vivo、OPPO、小米和华为的市场份额分别为18.1%、17.1%、10.9%和8.9%。

根据报告,2019年在中国市场,OPPO、vivo和小米不仅没有实现销量的增长,反而是双位数的下滑。其中,小米和OPPO的下滑幅度均超过了20%。相比之下,华为则是取得了双位数的增长,不但稳居第一,出货量甚至超过了排名其后的OPPO和vivo之和。

IDC还在报告中公布了2019国内5G手机市场的厂商份额。其中华为优势更加明显,占比达到了73.6%。其他品牌中,vivo以13.7%的市场份额排在第二,OPPO、小米、三星分别以5.7%、3.5%、3.3%的份额排在其后。

“OPPO在中国市场的表现有所下滑,所以OPPO此次任命副总裁刘波为中国区总裁负责中国市场的经营,证明了它接下来是要作出一些改变的。”孙永杰说。

回归主阵地、挑战仍存

据公开资料显示,刘波于2005年加入OPPO,并于2014年升任OPPO首席采购官。2019年1月14日,OPPO宣布,正式成立新兴移动终端事业部,并任命刘波为OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁,全面负责该事业部的工作。

刘波.jpg图片来源:百度百科相册

OPPO CEO陈明永给新兴移动终端事业部定位是OPPO面向“5G+”时代的一个关键布局,旨在推进OPPO构建未来多入口智能硬件网络,通过软硬件及互联网服务一体化,为用户提供智慧科技生活的体验。

在该事业部成立后,OPPO随后的产品也逐渐向此倾斜。2019年3月博鳌亚洲论坛期间,刘波曾表示,OPPO要构建IoT的生态圈,年底OPPO Reno3系列的发布会上推出了无线蓝牙耳机OPPO Enco Free。2020年3月,OPPO 5G高端智能旗舰 Find x2 发布,同时刘波领导的新兴移动端事业部顺利推出首款OPPO Watch。

另一方面,在手机终端的新品研发上,OPPO也在加快攻势。2020年一季度,OPPO发布的高端旗舰机Find X2系列引发一波行业关注。“其实国产的高端旗舰机卖得不是特别好,这是所有厂家都预估到的。但借着5G成本较高的东风,OPPO、vivo等厂家在推出高端旗舰机时,对整个品牌产品的价位可以有所带动和提升,让消费者逐步接纳。这是一个切入市场的机会。”孙燕飚分析说。

可以预见,从新兴移动终端事业部走马上任中国区总裁后,刘波或将加码OPPO中国手机市场,强化OPPO大本营的市场格局。正如OPPO方面给出的声明表示,未来刘波所带领的不仅仅是一个销售区域的概念。“随着本次任命,中国区的战略地位将升级,中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。”

“在中国智能手机市场已经步入存量竞争之时,对手抢走哪怕1%的市场份额都会让这个领域已有的厂商感受到巨大压力。这也正是OPPO不得不警惕的原因。”孙燕飚认为,此番调整意味着OPPO开始新一轮的战略调整。

值得一提的是,疫情持续笼罩下,各个手机厂家的运营模式利弊凸显,也将带来一些不确定因素。“疫情对整个中国消费者的消费习惯做出了改变,也就是线上购物会更多一些。以遍布全国的线下直营店为主要销售模式的OPPO可能必须思考如何转移销售渠道等问题。”孙永杰告诉时代财经,这将极有可能导致部分OPPO用户的流失,而以互联网营销模式的友商小米优势明显。

对于疫情影响后的手机市场格局,其表示,国内将继续保持华为领跑、OPPO、vivo、小米等追赶的态势,而小米今年在国内外市场的表现,有可能会赶超OPPO、vivo。

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