Switch《动森》成现象级游戏背后:腾讯任天堂合作一年仍在试水

骆一帆
2020-04-09 14:14:50

如果眼下还未体验过《动物森友会》这款游戏(下称《动森》)的人很可能会接不上朋友们的话题。

3月推出以来,《动森》用短短几个星期时间迅速在全球市场蹿红,火爆程度超出所有人预料,迅速成为风靡年轻人群体的现象级游戏。

据外媒报道,《动森》在3月20日发售后的三天内,实体卡带销量就达到188万套,打破Switch游戏史上的首周销量纪录,更分别登顶英国、美国的Switch游戏销量榜首。

由于支持中文,《动森》的火爆态势同样蔓延到了国内。


“《动森》使我睡眠不足。”4月7日,玩家小琳(化名)向时代周报记者笑称,为玩《动森》,自己玩家群都已加了好几个。

不仅如此,4月1日,甚至连上海市公安局官方微博@警民直通车,都借助《动森》宣传外防输入新冠肺炎。火爆程度可见一斑。


与此同时,任天堂 Switch 主机在全球市场也出现了货源紧缺,不过,在京东和天猫旗舰店上,由腾讯独家代理的国行版Switch却仍然货源充足。

事实上,腾讯Nintendo Switch目前游戏偏少、无法和海外游戏联机,许多中国玩家更愿意在淘宝、闲鱼、亚马逊等平台选择海外版Switch。

除游戏机销量和价格之外,人们关注的问题还有,此次《动森》在全球引爆,作为任天堂国内的合作伙伴,腾讯目前仍未引进,未来又是否会将其引进?

对此问题,4月7日,腾讯相关负责人向时代周报记者表示,“不便回答”。其表示,在政策合规的前提下,腾讯致力不断丰富国行版Nintendo Switch的游戏阵容,如正在积极推进目前很受欢迎的《健身环大冒险》以及《马力欧派对》等游戏的引进工作。 

《动森》意外霸榜

《动森》火出了圈,在短短几周时间内,不仅游戏圈的玩家急于体验,就连不玩游戏的人也开始讨论,“大头菜”、“鲈鱼”等游戏相关的热门词汇在朋友圈中经常可见。

该游戏以无人岛为背景,在游戏中展开生活,包括“买衣服”、“串门”、“以物易物”等活动。


作为Nintendo Switch平台中的一款休闲养成类游戏,疫情之下,《动森》的火爆,既在意料之外,却又在情理之中。

在不少国内玩家看来,因为新冠肺炎疫情的关系,人们的户外活动可选有限,一款节奏轻松,互动性较高的游戏正好可以填补空缺。

“我刚玩了4天,觉得挺好玩的。”4月7日,玩家李昕(化名)向时代周报记者介绍,《动森》里的时间设定和现实同步,玩家在游戏中可以自己设计衣服、还房贷等,如同体验真实生活。这对于打发在家无聊的时间来说,颇为有用。

与李昕一样,玩家张娜(化名)同样在《动森》上耗费了大量时间。

“清明假期这几天放假,为玩游戏,每天只睡五六个小时。”4月7日,结束假期上班后的张娜向时代周报记者坦言,由于假期“专心”玩《动森》,其上班第一天感觉非常疲惫。

在此背景下,《动森》的游戏卡价格也一路水涨船高。据了解,《动森》发布之初,游戏卡的价格为大约350元。

“我买的时候是450元,现在价格好像炒的更高了。”张娜向时代周报记者表示。

4月8日,时代周报记者在京东平台搜索发现,目前《动森》游戏卡价格普遍在500元以上,不少店铺售价已接近600元。而在淘宝网,许多店铺的售价甚至已超过600元,最高达到650元。

在《动森》的带动下,Switch主机销量也在一周内大涨了40万套。


4月8日,据《日本经济新闻》报道,任天堂Switch生产出现滞后,产品供不应求,现已暂停Switch、Switch Lite等产品在日本国内出货,恢复出货时间尚未确定。

尽管Switch的断货主要是受新冠肺炎疫情影响供应链,但不可否认,近日《动森》火爆亦在一定程度上为任天堂Switch的供应带来压力。

4月8日,游戏产业时评人张书乐向时代周报记者分析,任天堂的游戏都以大IP著称,如同此前火爆的马里奥、宝可梦等游戏,火爆背后,是经典IP产生的巨大推动作用。

“《动森》也同样如此,从这个角度看,也许该游戏的火爆只能持续一段时间。”张书乐同时补充,“但在IP的作用下,其升级换代的作品,也很大概率会继续受到玩家青睐,具有长期价值。”

既然如此,腾讯为何还未引入《动森》?

腾讯意在IP

腾讯一年前与任天堂的合作,备受外界关注。

2019年4月26日,腾讯与任天堂联合宣布,双方已达成合作,腾讯将在中国代理发售任天堂 Switch主机。

2019年8月,双方合作的更多细节被披露。腾讯将为Switch在中国的在线平台提供云服务和服务器,并将任天堂的游戏本地化为简体中文。

上述腾讯负责人向时代周报记者表示,在腾讯引进Nintendo Switch之初,为让中国用户有更好的体验,腾讯及任天堂就推出了多项优质的本地化服务。

如网络服务方面,通过腾讯设立的本地化网络服务,用户可以享受更便捷和顺畅的游戏体验。在任天堂的支持下,腾讯还优化了Nintendo Switch内置的“Nintendo e商店”,让用户可以通过微信支付来购买喜欢的游戏。

尽管合作近一年,但在游戏引入方面,双方的节奏却不并明快。

时代周报记者注意到,在腾讯Nintendo Switch官网的发售和预售游戏栏中,仅有《马力欧卡丁车8 豪华版》、《超级马力欧 奥德赛》和《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》三款游戏。其中,前两者发布时间还是今年3月16日,也就是在此之前,国行版的Switch只支持一款游戏。

“过去一年,双方的合作还是一个试水的过程。”张书乐向时代周报记者表示,一个不可控的因素是游戏审批,国内主机游戏每次过审的量只有那么多,所以腾讯Nintendo Switch过去一年出现了“有机器无游戏”的尴尬局面。

“关于限定版的主机和游戏,也是腾讯一直在重点考虑的方向,在未来会基于合适的主机销售和游戏发行节点进行规划。”上述腾讯相关负责人时代周报记者表示。

在张书乐看来,腾讯引入《动森》将是大概率事件。

“因为一方面,腾讯希望尽管引入更多游戏产品,摆脱“有机器无游戏”的尴尬局面;另一方面,腾讯一贯的作风便是将火爆产品收入囊中,比如在‘吃鸡’游戏火爆后,腾讯便将相关版权拿到手,在国内市场推出了游戏《和平精英》。”张书乐表示。

不过,腾讯与任天堂的合作,绝不仅限于主机游戏层面,其更看重的是任天堂游戏IP的积淀。

据腾讯3月18日发布的2019年财报显示,过去一年,腾讯游戏总营收1147亿元,同比增长10%,在腾讯主营板块收入中占比30%。尽管仍是腾讯最大收入来源,但游戏板块的增速与前两年相比,已明显下降。

张书乐认为,虽然腾讯在国内游戏市场拥有绝对话语权,但真正的爆款产品并没有想象中那么多,人们的关注点大多集中在《王者荣耀》与《和平精英》两款产品身上。因此,腾讯需要通过与任天堂的合作,获取如马里奥、宝可梦这样的超级IP,通过手游等更新颖的游戏方式打造出更多爆款产品。

“任天堂‘合家欢’式的产品定位,符合腾讯泛娱乐的发展理念。任天堂需要通过腾讯的高流量打破其在单一主机游戏领域的局限,而腾讯则需要借助任天堂的IP打造更多爆款产品,这是双方合作的意义所在。”张书乐补充道。

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