罗永浩抖音卖艺:“他和李佳琦不是一路人”

特约记者海宽
2020-03-30 10:30:07
急于商业化的抖音,加上希望成为“抖音带货一哥”的老罗,双方会合奏出怎样的曲子?

罗永浩的粉丝有喜欢他的理由。

按照粉丝圈的话,他的粉丝有几类,第一种是喜欢老罗这个人,第二种是喜欢听罗永浩说话,第三种是喜欢罗永浩的精神,第四种就是看热闹的。

“锤子T1之后的每一款手机,我都买了,包括坚果。”3月26日,一位粉丝说自己一直在用钱给罗永浩投票。

他对时代周报记者说,欣赏罗永浩的逻辑和用心。

作为科技圈颇有知名度的人物,罗永浩身上始终带着争议的话题。口无遮拦、无所顾忌、从商失败,各种标签让他时常处于聚光灯之下。

3月26日,罗永浩在个人微博通过抖音视频正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。


一位锤子的前员工,听到罗永浩官宣的消息后,把链接转发到了自己的朋友圈,这也是她朋友圈少见的广告内容。

3个小时后,罗永浩抖音的粉丝总数突破100万。这与他微博1600万的粉丝数相比,差距仍然不小。

事实上,在他宣布与抖音合作的前夕,时代周报记者曾于3月25日向双方求证,但双方均表示不予置评。字节跳动相关人士还称,“罗永浩太能蹭(热点)了。”

急于商业化的抖音,加上希望成为“抖音带货一哥”的老罗,双方会合奏出怎样的曲子?

老罗“卖艺”

罗永浩与字节跳动并非初识。

第一次结缘是因为他走投无路。2019年1月22日,字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权。

按罗永浩自己的说法,自从2018年下半年以来,锤子科技累计欠款大约6个亿。其中,他个人无限责任担保1个多亿。截止2019年11月,“已经还掉了3个亿左右的公司债务”,但锤子科技仍存在欠款,也有股权被陆续冻结或执行。

根据天眼查信息显示,最新的一笔是3月23日,锤子科技的运营主体——锤子科技(北京)股份有限公司新增被执行人信息,执行标的近200万,执行法院为北京市朝阳区人民法院。

此后,身背巨额债务的罗永浩尝试做过社交软件子弹短信、小野电子烟以及Sharklet抗菌材料,但都没有成功。

业内对他争议不断。

2019年1月,时任酷派总裁的蒋超在参加消费电子展时接受采访,提及罗永浩时他直言,如果像锤子这种公司都可以做手机,就是手机行业的悲哀。不管从技术能力还是公司的储备,锤子完全不是一个做手机的公司。

“这也是中国公司的现状,看到什么火大家都扑上去,结果全死了,然后又都撤走,这消耗了大量的社会资源。我认为锤子从开始做手机就是一个错误。”蒋超还透露,锤子科技欠酷派的钱,罗永浩甚至承担了连带担保责任。

2019年4月,老罗宣布全心投入小野电子烟,3个月后小野电子烟迅速已经完成了3000万元左右的融资,投资方为君盛资本和红塔集团。

3月26日,灵犀电子烟创始人章晋源在接受时代周报记者采访时谈到了罗永浩。

章晋源将罗永浩称之为“看到风口想赚快钱的人”,认为他的到来会破坏这个行业。

罗永浩的确缺钱。

在2019年1月选择卖出锤子科技的部分专利使用权后,罗永浩还在继续找钱,正处于风口上的电子烟对于他来说是一次很好的机会。

2019年双11前夕的电子烟线上禁售令打破了电子烟行业的平静,风口很快退去。

几乎同一时间,罗永浩成为“被限制消费群体”。

根据丹阳市人民法院限制消费令显示,北京锤子数码科技有限公司及罗永浩被限制消费,包括:出行不能坐飞机、列车软卧及高铁等。

缘由是,江苏辰阳电子有限公司被锤子科技拖欠 370 余万元充电器货款。

罗永浩事后在个人微博进行了回应,其颇为悲壮地表示,即便公司因不可抗力被彻底关掉,个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。

这一做法当时获得了许多人的同情,但也没有想到“卖艺”一说竟然在2020年3月成真。


“他和李佳琦不是一路人”

但罗永浩真的能成为抖音的“李佳琦”吗?

一位老罗粉丝认为,老罗首秀成绩的关键在于他的忠粉。

“我喜欢的是老罗的不装。”另外一位从罗永浩做牛博网的时候就成为粉丝的人士告诉时代周报,他肯定会看罗永浩的带货直播首秀,但买不买还是看推荐的是什么产品,以及自己的需求。

“把好的不好的都展示出来,不在乎别人怎么看。不会因为可能影响到商业回报,就隐藏自己不好的一面。”该粉丝认为,罗永浩不同于其他的商业人物,在舞台上展现出来的是自己性格最真实的一面。

不过,正如罗永浩每一次出现在发布会上那样,很多人是奔着听“相声”来的。

3月26日,一位兼具数码和母婴类网络平台博主,自称“老罗路人粉”,其向时代周报记者表示,对老罗直播感兴趣,却明确自己不会购买其带货的产品。

事实上,她去过多场锤子手机的发布会,不论老罗讲到多晚,她都坚持到最后,但从未使用过锤子手机。

“我更喜欢看李佳琦的直播,也买。”她说,罗永浩和李佳琦不是一路人,可能很多人听他的现场演讲都忘了他是商人,但是看李佳琦,从头到尾都觉得他是卖货的。

罗永浩3月26日在个人微博官宣签约抖音开启首秀后没多久,微博原文就因“被举报”而遭到删除。

但这并没有对这场合作造成多大影响。外界关注的是,罗永浩需要钱,抖音需要商业化,合作能否解决双方的焦虑?

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