网红副县长:延长“官员带货”保鲜期

2020-01-21 02:39:15
“光我自己拍,传播效果肯定是有限的。”王帅认为,只有更多的网红达人加入到直播和短视频行业中,去宣传商河的农产品,整个工作才能进入良性循环。

时代周报记者 陈泽秀 发自北京

如果不是当上了副县长,王帅可能没想过上直播,更没想到自己会因为一条吃扒鸡的短视频火了。

2019年年底,一段32秒的“县长吃扒鸡”短视频火爆网络。这段视频,颠覆了许多人对县长这一身份的刻板印象。

视频中,山东省济南市商河县副县长王帅模仿电商主播李佳琦,用地道的网络用语,喊出“所有女生,你们的魔鬼来咯”,语气、表情夸张。不少网友惊呼:“县长好可爱!”也有网友表示:“看了李佳琦的直播没买过东西,看了县长吃扒鸡,我下单了。”

事实上,王帅并非是第一个“吃螃蟹”的人。今年以来,官员成为网红、为地方带货的新闻频频出现。例如,安徽省砀山县副县长朱明春、河南省南阳市镇平县副县长王洪涛、广东连山壮族瑶族自治县县长冯红云等。

“把地方官员推到前台做直播,是一个新生事物,主要是起引领的作用。” 2020年1月19日,王帅在接受时代周报记者采访时表示,在号召农民直播卖货时,不少农民心中充满疑虑,特别是前三个月积累粉丝的过程很痛苦。领导干部带头做直播,宣传效果更大,可以迅速把个人热度转到产品上。

不过,针对“网红官员带货”这一现象,也有一些人提出了质疑,认为这是不务正业。

在被问及对于“网红县长”这一标签如何看待时,王帅显得比较坦然,他告诉时代周报记者,并不会特别关注自己是不是网红,最关注的还是商河的特色农产品能不能更好的宣传出去,让广大网友更了解商河。

半分钟视频拍了5小时

长期从事学术研究工作的王帅,平时是个挺严肃的人。2018年10月,他作为山东省科学院选派的挂职干部,来到济南市商河县担任副县长,协助分管商贸经济工作。商河是传统的农业县,全县64万人口,其中农村户籍人口为50万人。如何把当地的农产品卖出去,成为摆在王帅面前的一道难题。

2019年,商河成为山东省首批12个“村播计划”试点县之一,王帅开始带头做网络直播,卖起了农产品。 “以前对短视频的认识不足,感觉娱乐性的(东西)比较多”。王帅在接受时代周报记者采访时说道。

在 “扒鸡短视频”火了之后,短短几天就卖了4万多只扒鸡,带动了100万元的销售额,一周内赶超厂家在线上一年的销售额。

“没想到大家这么给力,现在我们商河县的鸡都想要争先恐后地变成扒鸡。”王帅对记者开起了玩笑。

在拍摄短视频之前,王帅有些担忧,“一个短视频的时间可能一分钟以内,时间很短,而网上的短视频这么多,不一定会有人关注” 。

第一次拍短视频的过程并不顺利。一条不到一分钟的视频,王帅拍了5个小时左右。

“刚开始,工作人员不满意,他们都是年轻人,说这样拍,他们都不爱看,更别说广大网友。”王帅说。

调整思路后,工作人员建议模仿李佳琦,使用“宝宝”“你们的魔鬼来咯”等网络用语。此前,王帅只听过李佳琦的名字,并没有看过他的直播。“他们有点担心尺度(太大),是不是县长不接受?我说没关系,可以一块商量。”王帅笑了一下,他告诉时代周报记者,他发现,这就跟在淘宝上喊客户“亲”是一样,不喊(宝宝)反而成异类了。

通过“扒鸡短视频”正式“出道”之后,王帅趁热打铁,在接下来的20天时间里,又接连拍了多条短视频。截至目前,他共在腾讯微视发布了8个作品,粉丝数高达11.6万,获赞31.1万个。其中,3个视频与扒鸡有关,观看量总共达到327.4万。另外四个是他在试吃糖酥火烧、冰糖炖梨、团团果、手工薄荷糖的短视频。

“这些农产品都经过了千挑万选。”王帅告诉时代周报记者,商河县商务部门遴选了涵盖40个产品的网货池,遴选的标准包括,是老百姓口碑比较好的产品,品质要好;产品本身具有一定的品牌和规模;要适合做电商的物流等。“现在网货池的数量还在不断增加,符合条件的产品就可以纳入网货池。”

“官员带货”保鲜期有多长?

因为王帅的短视频,不少人打开购买链接,在网络平台上下单。新订单源源不断涌来,很快就超过了现有的产量。很快,就有网友在视频讨论区提问:购买链接怎么不见了?

“前几天模仿李佳琪的扒鸡视频,一条视频就卖了4万多只扒鸡,带动了100万的销售额,一周内赶超厂家在线上一年的销售额。”为此,王帅专门拍了一条视频向网友解释称:“由于扒鸡工艺复杂,为保障最好的口感,现暂时下架,请大家耐心等待,后续会保证好”。

此外,还有网友反映,下单后存在发货不及时等问题。王帅对此也较为重视,他叮嘱工作人员,对于网友反映的产品质量、发货不及时等问题,要及时处理,“我自己有时间也会回复网友”。

大有中国乡村振兴研究院创始人陈宁一近日撰文指出:“网红官员带货,更多的是一时喧闹,对一些产品或某个平台的确有促进销售作用。一旦免费的流量没有了,销量也就回落了。”陈宁一认为,农业和农村的真正问题在于:产品标准化和品牌缺失,以及供应链的落后。

王帅对此也有清醒的认识。他指出,产品品质是直播带货能不能长久的一个最重要因素。对于商河农产品的质量,他信心十足。“商河的最大优势就是这个。商河的土地肥沃,是黄河下游的冲击平原,农产品质量非常好。我们有好的产品基础,这是我们做电商的根本思路。”

据王帅介绍,自2019年商河实施“村播计划”以来,前后共组织了6次以上的培训班,共培养了“得有300多个网络达人,其中做得比较好的,有40多人”。

下一步,商河县计划培养更多的网红达人。“光我自己拍,传播效果肯定是有限的。”王帅认为,只有更多的网红达人加入到直播和短视频行业中,去宣传商河的农产品,整个工作才能进入良性循环。届时,身为副县长的他就可以退到幕后,做好“店小二”。

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