万人谴责“《囧妈》行为” 谁动了他们奶酪

2020-01-25 16:57:49
时代周报记者:刘炜祺 王宏

“全国影院为电影《囧妈》放映也投入相当大的费用,此次‘《囧妈》行为’,给全国影院带来重大损失。”1月24日傍晚时分,浙江电影行业2万名从业人员在紧急联名发声中表示。

所谓“《囧妈》行为”,正是24日上午,字节跳动及欢喜传媒突然宣布的,《囧妈》将于大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等在线免费播放,并宣称“请全国人民免费看囧妈”。

在联名声明中,浙江电影行业认为欢喜传媒将《囧妈》互联网首播是一种破坏行业基本规则的行为并予以谴责,这种行为是“失信行为,背信弃义”。并要求欢喜传媒停止网络首播行为,不排除后续对欢喜传媒及徐峥出品影视作品予以抵制。

随后全国近5万名从业者加入其中,包括上海、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等电影行业从业者共同讨伐“徐峥”。

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对此,1月24日,时代周报致电欢喜传媒官方电话,但无人接听。同时,向字节跳动方面求证,但截至发稿前尚未回应。

25日凌晨,时代周报发现《囧妈》完整版在字节跳动旗下APP准时上线,用户可正常观看此片。其中仅今日头条APP中该电影的评论数量就达到5.9万。

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截至25日11:48分,“抖音请全国人民免费看囧妈”目前在热点top20,4265.7万人在看。

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一场由新型冠状病毒引发的连锁效应,仿佛大西洋一侧的那只蝴蝶,微微振动翅膀便引发了一场海啸,这个冬天影视行业愈加寒冷。

动了谁的奶酪?

在观众看来,因为疫情原因,7部电影先后退档,整个春节期间院线被迫停业,而字节跳动联手欢喜传媒,线上免费播放《囧妈》是好事一桩,大家足不出户就能与家人免费观看春节档电影。

同时,字节跳动6.3亿元买下版权,也缓解了徐峥以及欢喜传媒在“不可抗力”后造成的部分损失,而字节跳动方面,可以凭借此次合作拉新促活的同时,探索长视频的可能,无论怎么看都是多方共赢的事情。

一石激起千层浪,多方受益的背后,已经损失惨重的院线,却要流血割肉。

“从整个电影行业来说,那以后是不是院线这个东西就可以取消掉了?”1月24日,一位院线经理对时代周报记者称。

从浙江电影行业发布的声明可以窥见,此次矛盾的爆发点在于《囧妈》是一部拿了龙标的院线电影,前期的宣传发行放映都是按照院线标准进行,电影院是主要宣传阵地,且电影院为此投入很多,如今收益由互联网平台享有,损害了院线的利益。

据欢喜传媒发布的公告显示,2019年11月,欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业,通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定,横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发,若影片最终票房高于24亿元,高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益,而横店影业将会获得65%的收益。

对于欢喜传媒而言,无论票房最终能否超过24亿,都能获得至少6亿元的分账。

但随着各大电影纷纷撤出春节档激战,欢喜传媒“至少“能获得的6亿元保底收益也没了。如今《囧妈》与字节跳动合作,依然能够拿到数目均等的费用。

如今,由于《囧妈》不能入保底发行协议约定于2020年大年初一首映,双方已经决定终止保底发行协议。

有业内人士在社交平台上将此解读为:“电影本来是6亿卖给了横店,分账横店分大头,所以横店已经花了好几亿宣传。但现在因‘不可抗力因素’撤档,合同终止,不算违约。横店的这些钱都打水漂了,相当于替别人做了宣传。总结就是,字节跳动捡了个便宜,徐峥和公司贱卖避免亏损,观众免费看,只有横店亏的想死。”

如今,虽然声明已出,但字节跳动方面和欢喜传媒依旧如期上线《囧妈》,对于各方来说,损失已经造成。

1月24日,一位业内人士向时代周报记者分析称,“此时发声更多是起到威胁震慑作用,如果未来所有影片都跳过院线直接在平台上映,这对院线以及影视行业都将是莫大的威胁,但也不排除未来会走法律程序。”

24日,万达电影总裁曾茂军在《囧妈》网友首播时也表态称,《唐探3》会先登陆院线。“院线电影就要上院线,除非是网络大电影。”

冲击中小院线

今年春节档撤档为院线带来较大冲击,前文所述的院线经理对时代周报记者表示,“这次冲击至于多大,国家电影总局都无法预测,因为史无前例。”据他称,目前院线都关闭了,“只能踏实过年”。

如今,字节跳动打破了这份“踏实”,首当其冲受到威胁的是院线。

1月25日,网经社曹磊在社交平台上表示:“电影《囧妈》互联网首播,意义不容小觑,这是‘互联网+电影’势力崛起,替代线下院线成为主流宣发渠道的重要标志”。

资深的影视分析师庞宏波认为,短期而言,《囧妈》改网播对中小院线的影响更大。

“这会形成一个不太好的示范,院线的联合声明能明显感觉到。影院本身不仅仅是一个单纯的商业行为,如果其他影片效仿,会加大影院生存压力。”1月25日,庞宏波向时代周报记者表示。

春节档对院线的重要程度不言而喻。数据显示,2019年春季档占全年总票房比重达到9%。

2015年至2019年,春节档全国总分账票房分别为17.97亿元、30.82亿元、32.3亿元、54.61亿元以及55.04亿元。

在激烈争议背后,影视行业正在集体焦虑。

结束了前几年的高速扩张,资本开始撤出影视行业,院线的日子也变得难过。特别是2018年,几乎每天都有一家影院关门。

拓普电影智库数据显示,2018年的10个月里,确认倒闭或停业整改的影院已接近300家。即使没关门的,业绩也处在下滑状态。

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而电影票房也在下降。

阿里影业·灯塔高级数据产品专家武剑曾对媒体表示,影院每年能保证15%到20%的增速,但是票房平均下来大概是12%到13%左右。当票房增速低于影院增速时,资金链必然吃紧,快速扩张的弊端就开始显现了。

此次事件涉及方横店影视,在2018年就开始“赔钱卖票”。2018年横店影视票房收入24.61亿元,大约卖出7000万张电影票,当时就有人计算,横店影视放映业务不仅不赚钱,而且每卖出一张票赔本0.6元。

除此之外,字节跳动作为这次最大的搅局者,与欢喜传媒的合作不仅局限于《囧妈》的版权。

据欢喜传媒公告显示,除了第一阶段,字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为双喜首映平台设立独立入口导流,为欢喜传媒集团的影视项目提供宣发志愿外,第二阶段双方将共建院线频道-首映流媒体平台,双方共同制作购买内容的新媒体版权。

由此可见,字节跳动或将携手欢喜一同探索流媒体模式,如果这一创新模式被验证是成功的,不排除会被其他厂商所借鉴。


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