网络电影红利季：50余部抢夺千万票房

2020-03-03 03:11:59

来源: 时代周报

据云合数据、猫眼专业版数据显示，2020年1月优爱腾三大平台共上线64部影片，创下2019年7月以来网络电影数量的最高纪录。

时代周报记者范文茜发自广州

“这个片子是你们公司制作的？”这个春节，当久未联系的朋友在线上看了某部战争题材影片并主动询问金莹后，金莹意识到，网络电影的这一波“红利”确实来了。

金莹是一家网生内容公司创业者。2月28日，她向时代周报记者表示，在她看来，询问片子来源的朋友，此前并不是网络电影的受众群体。

那一刻，她敏感地察觉到了网络电影的变化。

受疫情影响，大众线下娱乐活动受阻，不仅春节档电影全部下线，原定于2-3月上映的《1917》《小妇人》《刺猬索尼克》等多部影片也均已撤档，大众的观影需求转移到了线上，网络电影也因此迎来“高光时刻”。

据云合数据、猫眼专业版数据显示，2020年1月优爱腾三大平台共上线64部影片，创下2019年7月以来网络电影数量的最高纪录。

仅今年1月份上线的网络电影中，分账票房超过千万元的就有12部之多，创下历史新高。对比2019年上半年，总共只有15部影片达到这个成绩。

据行业人士卢梵溪预估，今年春节期间网络电影的总盘可能达到2019年的2倍；2020年全年，预计有超50部网络电影分账票房破千万元。

其中《大蛇2》分账票房超过3000万元，登顶优酷1月份网络电影排行榜。

3月1日，《大蛇2》出品方“淘梦”公司CEO阴超告诉时代周报记者：“往年网络影片的播放量一般是高开低走，由于今年特殊情况，呈现‘U字形’反弹现象。用户和平台对网络电影的需求明显增加，《狙击手》等多部影片提前上线。”

尽管市场一片向好，但市场爆发背后也隐藏着危机。

2月29日，易观智库高级分析师何利对时代周报记者表示，随着特殊期间线上红利的退潮，市场也会逐渐归于平静，网络电影要全面打开影响力，还有待进一步转型升级。

制作成本飙升

事实上，网络电影竞争已日渐白热化，制作成本更是水涨船高，一路飙升。

金莹向时代周报记者透露了一组数据：“2014年的时候，制作一部片子大约只要几万元、十几万元；到2016年，最少要六七十万元；再到现在，已经很难找到100万元以下成本的片子。”

“如果要达到视频平台A级影片的级别，基本要600万元以上的投资额。”金莹补充道。

也就是说，5年间，网络电影的成本上涨了数十倍。

从行业整体数据来看，2019年投资成本达到300万元以上的影片数量占比48%，成本不足100万元的网络电影占比已经从2017年的49%压缩至12%。

与此同时，政策对于网络影视作品的流程规范和内容监管也正在不断强化。

2019年2月开始，网络电影内容的审查与电视台内容审查并轨实施，对定位导向和风格给予严格监管。近日，广电总局再次出台新规定，要求片方在提交备案书时保证已完成剧本。

高昂的投入成本、趋严的监管力度让大量中小玩家难以为继。

“从投资回报来讲，网络电影的风险比网剧高多了，可以说是‘以大博大’，要么赚得盆满钵满，要么连本都赔进去了。”2月27日，北京一家中小型影视制作公司负责人张弛（化名）对时代周报记者表示。

从2019年开始，他的公司已经放弃了网络电影的业务条线，专攻院线电影和网剧。

行业马太效应也在持续增强。

1月2日，爱奇艺发布《2019网络电影行业报告》显示，2019年，网络电影发行公司数量为429家，同比下降34%；网络电影的上线量从2018年的1537部骤降至789部，同比下降49%。

在监管收紧的背景下，行业净化加速，创作市场的投机者正在大面积离场。

2017年以来，以新片场、淘梦、映美、奇树有鱼为代表的第一梯队格局成形，TOP10的网络电影发行公司作品占到了整体市场份额的47%，剩下的419家公司瓜分53%的市场份额。

“头部和优质内容的资源倾斜将愈加明显。随着用户审美和鉴别能力的提高，其在时间成本的付出上也更谨慎，腰部企业生存环境会更严峻。”何利向时代周报记者表示。

不过，积极的一面是，在行业供给大幅下滑的同时，消费需求并没有被压缩。

《2019网络电影行业报告》提到，网络电影部均正片播放量在2019年同比增长136%。这也间接表明了网络电影“提质降量”有一定成果。

院线转网成竞争对手？

不可否认的是，这个春节，网络电影迎来意外契机，但同时也迎来新的竞争对手。

春节期间，《囧妈》《肥龙过江》等在国内开创了院线电影转网的新模式，云合数据显示，两部影片的正片有效播放市场占有率位列前二。

实际上，传统力量“瞄准”网生内容并不是新鲜事，近年来包括“国家队”中宣部电影频道以及慈文传统、华策影视等传统影视公司相继入场。

阴超向时代周报记者坦言，这对于网络电影公司来说，既是压力也是动力。“院线团队对网络电影的心态逐渐放开，对我们来说或许会有更好的机会去接触专业的影视制作团队和演员。如果能跟他们合作，将有利于提升网络电影的品质。”

今年1月4日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在“新奇点”爱奇艺网络电影的答谢晚宴上表示，“网络电影的质量和院线电影仍有清晰的差距，这是网络视频行业的遗憾，同时也是未来的空间”。

但时代周报记者观察到，传统影视公司入局网生内容领域，比较容易在网剧方面打开局面，但在网络电影上并未有太大水花。

对此，阴超向时代周报记者表示，网络影视公司与网络用户相伴相生，在长期的实践中形成了一套“闭环”：网生内容团队了解线上用户喜好与宣发风向，能高效地利用有限成本达到制作效果，这是其有别于传统影视制作团队的优势。

2月28日，优酷网络电影中心总经理芦洋向时代周报记者表示，竞争对手的加入短期内会对网络电影的生产工艺流程带来一定挑战，不过从长远来讲，也能倒逼提升，“对行业、平台、用户都将是一件利好的事情”。

其表示，行业当前的挑战还是来自于自身，目前网络电影内容还存在着类型同质化和质量良莠不齐问题，需要从业者不断探索和进化。

“优酷也在一直在尝试创新类型，比如季播网络电影《北京女子图鉴》就是现实主义都市女性题材的一次突破性尝试。”芦洋表示。

其估算，未来网络电影的单片票房或达到5亿—6亿元，因此，目前从内容和商业模式上还有很大的潜力和上升空间。