最严“线上禁售令”来了，风口上的电子烟将吹向何处？
时代周报记者：刘炜祺
电子烟行业迎来首个国内线上“禁售令”，一场整改的风暴即将拉开。
11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，特别要求各级烟草专卖行政主管部门要加大对电子烟产品的市场监管力度，加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止，对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部门。
随后，时代周报记者在各大电商平台搜索电子烟商品，截至发稿前，苏宁平台已全面下架电子烟产品。
但其余平台仍可搜到相关商品。
其中，临近双十一，很多知名电子烟品牌参与了电商活动，截至时代周报发稿，优惠活动仍在继续。
对于突然发布的公告，多家电子烟品牌第一时间响应政策号召，表示支持有关部门出台的监管政策。但目前大部分电子烟品牌网上官方旗舰店仍正常营业，并未关闭或下架商品。
其中，悦刻电子烟在第一时间发公告称，将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告；魔笛电子烟则称，即刻开始自查，进一步规范完善经营行为；铂德电子烟回应，会严格遵守国家监管政策，只做吸烟人群生意，坚决反对电子烟社交化。
11月1日，一位不愿透露姓名的业内人士向时代周报记者表示，“以后产品推广只能转线下了，面对面提供销售服务。此前产品推广就很难，现在基本没有渠道做线上推广，就更难了。”
最严“线上禁售令”发布
这场监管风暴从大洋彼岸的美国席卷而来。
据美国食药监局数据，截至2019年10月29日，已有1888人使用电子烟具导致肺部感染，37人死亡。
由于发生多起电子烟致死案例，美国卫生与公众服务部曾在9月宣布，其下属的食品和药物管理局将在未来一段时间内出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。随后，美国多个州发布禁令禁止销售调味电子烟，以保护未成年人身心健康。
10月9日，阿里巴巴和京东同时宣布，将暂停向美国买家销售电子烟。
11月1日，中国控制吸烟协会副会长、首都医科大学宣武医院胸外科首席专家支修益在接受时代周报记者采访时表示，“对于戒烟戒不掉的老烟民来说，电子烟给了他们一个尼古丁替代疗法，但是对青少年来说，因为尼古丁是有害物质，15岁以下未成年人器官还没发育完全，对脏器发育、神经系统发育都会有影响。”
为了保护未成年人身心健康，在去年8月，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局曾联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，提示电子烟存在的安全风险和健康危害，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；要求任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻和制止。
两部委指出，目前，国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐，大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患。特别是一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。
对此，支修益表示，“有些电子烟是通过加热烟油吸食尼古丁，烟油中包含的物质不仅仅是尼古丁还有一些添加剂，一些芳香味电子烟比如薄荷味、草莓味等，并不是真的草莓或者薄荷（制作而成），都是化学合成产品。”
同时，据两部委发现，未成年人大多是通过互联网知晓、购买并开始吸食电子烟。据调查，很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。
为进一步加大未成年人身心健康的保护力度，在11月1日发布的通告中，尤其将未成年人的购买条件做了严格的限制，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。
并敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
电子烟全面“禁网”
事实上，在该《通告》颁布之前，时代周报记者便走访了多家头部电子烟品牌。而多家电子烟品牌负责人在对待青少年问题上已有基本共识，纷纷表示产品只针对烟民，不希望电子烟成为非烟民、甚至是青少年的第一支烟。
9月27日，铂德电子烟联合创始人CMO方辉在接受时代周报记者采访时表示，产品到底卖给谁是行业边界问题。“很多声音都在说要电子烟成为年轻人的第一支烟，我坚决反对这种观点”
方辉直言，“非烟民对电子烟是没有感觉的，你去吸引非烟民的难度很低，吸一口可能就上瘾了，但是这种价值观从行业边界上是有问题的。所以，我们不希望未成年人使用，也不希望非烟民使用。”
10月9日，魔笛电子烟CMO周洁对时代周报记者介绍称，魔笛品牌在创立之初就对外宣传“如果你没有抽过烟，请不要碰电子烟。这个价值观一开始并不是行业的共识，但非常开心的是，如今它已经逐渐成为行业的共识。”
不过，显然，并不是所有的电子烟品牌都能做到将未成年人拒之门外。
10月26日，央视《朝闻天下》栏目曾经报道过，电子烟在互联网上销售，并没有出现未成年人不允许购买的有效提示，所采访的卖家也没有针对购买者年龄的审核。
而各品牌线下门店、包括便利店等，此前虽然都在明显位置标明“未成年人禁止使用”。但这种举措更像是多年前的网吧标明未成年人禁止入内一样，仅仅为提示作用。
如今，政策出台，电子烟监管或许能够成为下一个被规范管理的“网吧”。
11月1日，有电子烟业内人士向时代周报记者表示，事实上，在禁止青少年使用电子烟方面，很多电子烟“正规军”都早已规范处理，因此较为从容，这对整个行业走向正轨起到了引导作用，也有效地打击了一些“三无”的劣质品牌。
但该业内人士进一步表示，关闭互联网销售，依然给电子烟企业带来不小的冲击。
11月2日凌晨，时代周报记者在淘宝搜索关键词电子烟，最高销量的产品月销量高达15万以上。
不过，此前也有电子烟企业向时代周报记者表示，线上并不是电子烟主要的出货渠道。9月27日，铂德CMO方辉向时代周报记者透露，“电子烟主要的出货渠道，重头还在线下。”据方辉透露，目前，包括铂德销售团队在内，其全球员工近千人，核心团队200人，但研发团队仅50人。可见销售及渠道人员占比较大。
另一电子烟品牌魔笛也在10月9日向时代周报记者表示，以魔笛近千人团队规模来看，渠道员工占公司一半以上。魔笛每个月都在以数万家店增速在扩张，预计今年年底能够拥有数十万家零售网点。
与此同时，通告中另一个重要信息是，要求电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
11月1日，另一位电子烟业内人士向时代周报记者表示， “很多人对电子烟格外警惕，社会对电子烟的接受还需要一个过程。但现在又不能在互联网宣传推广，这就会陷入一个恶性循环。”
不论如何，最严“线上禁售令”已然来临，风口上的电子烟将吹向何处？
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