电影体制改革焕生机  中国票仓跃居全球第二

2019-09-30 16:05:28
20世纪80年代以来,改革开放带动了计划经济体制下不少经济领域改革和转轨,80年代中后期,以国营制片厂为中心的中国电影产业也开始转型。

1992年,电影业开始向市场化的体制改革迈进,电影人需要调整自己,适应计划体制与市场体制的转变所带来的巨大差异,同时他们也必须保护自己的艺术个性。同时,他们从此需要考虑投资方和观众的需求。

时代周报特约记者 乌衣

今年夏天,国产动画电影《哪吒之魔童降世》点燃了中国电影市场的热情,上映不到45天,票房突破48亿元大关。

目前中国影史票房榜前三位分别是《战狼2》,票房56.83亿元;第二位则是《哪吒之魔童降世》,截至9月12日,票房破48亿元;第三名是《流浪地球》,票房46.54亿元,其背后是国产军事题材、动画电影以及科幻电影等类型片的日渐成熟。

这也打破了以往国内电影市场几乎被进口片垄断的局面。在当前中国电影总票房榜单前十中,除了《复仇者联盟4:终局之战》《速度与激情8》,其他8部均为国产片。可以看到,国产片兼收并蓄迅速成长,开始独当一面,重新拿回了属于自己的市场。

从1949年,中华人民共和国第一部故事片《桥》问世,到1993年,广电部颁发《关于当前深化电影发行机制改革的若干意见》,再到2002年张艺谋导演的电影《英雄》,拉开了商业大片的帷幕,发展至今中国已经成为全球电影市场第二大“票仓”。短短数十年,中国电影市场从荒芜到崛起。 

走向市场化 

20多年来,中国电影产业如同日益崛起的中国经济体,取得了飞速的发展。从1995-2003年,中国内地年度票房还只是维持在10亿元左右,但2018年全国电影总票房首次突破600亿元,国产电影票房贡献率超过六成。 

“中国票仓”的形成,得益于国内电影产业伴随着经济改革展开的几次重大调整。20世纪80年代以来,改革开放带动了计划经济体制下不少经济领域改革和转轨,80年代中后期,以国营制片厂为中心的中国电影产业也开始转型。

1993年1月,广电部颁发《关于当前深化电影发行机制改革的若干意见》,规定中影公司不再统管35毫米国产电影的发行工作,由制片厂与省或市级发行公司直接交易。中国电影在市场化的道路上迈出了重要一步。值得一提的是,同年10月,首届上海国际电影节在上海举办,并跻身世界九大电影节之列。  

2000年,广电部、文化部联合下发《关于进一步深化电影业改革的若干意见》,标志着中国电影的改革步伐开始全面提速;2002年,全国首批30条院线正式成立,改变了原有发行放映体制省、市、县三级行政的条块分割,变成了自由流通的市场主体;2004年,广电总局第21号令开始施行,电影首次被明确定义为一种产业。

受到政策的鼓励,国内民营影视企业开始如雨后春笋般涌现,电影产业也开始打破计划经济体制走向市场化,逐渐从小作坊式的生产模式走向更为成熟的上市企业运作管理模式,其中资本证券化成了不少影视企业发展壮大的必经之路。

“影视企业资本化进程,是我国影视行业加强产融结合、注重文化+金融战略实施的结果。”近日,广证恒生TMT研究负责人、传媒行业分析师肖明亮接受时代周报记者采访时表示,我国影视资产A股证券化进程自1997年6月中央电视台旗下无锡中视影视基地股份有限公司IPO至今已经超过22年,而从2009年随着华谊兄弟登陆A股市场至今的10年时间,是我国影视资产证券化蓬勃发展的黄金时期,直接推动了我国文化影视事业的繁荣发展。

肖明亮认为,影视企业在资本化和证券化过程中,通过资本手段有节奏地推进产业并购,能够弥补自身内容优势、渠道优势或扩充有效产能、优化管理经验、延伸产业链条等,不过也应避免盲目为了扩充营收与利润规模的财务并购,合理安排与规划自身资金链,避免盲目举债经营,保证资金链安全。

产业链延伸

德勤发布《中国文化娱乐产业前瞻之电影新纪元》显示,中国电影产业高速发展主要受益于近年的鼓励政策、巨额资本的投入,以及观影人群的增长等三大因素。

步入2010年以后,国家对于电影市场的扶持力度有增无减。2014年,《关于支持电影发展若干经济政策的通知》出台,多部委联合发布了税收优惠、金融补贴、影院建设差别化用地等经济政策来推动电影产业发展。2016年,《电影产业促进法》草案出台,进一步规范了电影产业。

与此同时,中国电影产业也在吸引民营资本以及资本市场的积极参与,尤其是互联网企业的加入,在“数字+影视”的新生产模式之下,电影产业链上的制片、发行、放映等环节产能不断被挖掘,整个电影产业规模得到迅速攀升。

以BAT为首的互联网巨头也借势整合了影片宣发、媒体营销、在线售票等资源和渠道,改变了院线电影的投资、引流和消费方式,另外电影版权在视频网站也得到了二次开发,放大了内容的价值变现。

尤其是在线票务的出现,颠覆了传统的票务渠道,给电影产业带来巨大变革。

据统计,目前在线选座的出票率达到80%以上。在线票务平台拉动了电影消费的普及,并逐渐渗透到产业链上游的制作出品环节,推动电影产业与互联网更加深度融合,也反向倒逼传统影视企业的自我革新,掀起行业洗牌潮,市场集中度进一步提高。 

作为产业链下游的影院投资建设,也开始从粗放模式转向精细化运作,影城+购物中心结合越发紧密。不乏有诸多企业推出了互动新零售消费,多功能影厅等创新性尝试,以及引入影院数据调控管理系统,将价格动态涨跌、客流集中度变化等信息数据化。“互联网+影视”的企业转型以及全产业链布局已经大势所趋。 

“影视行业产业链延长,是影视产业自身不断发展、优化分工、提升服务水平的直接体现。”肖明亮认为。

肖明亮表示,影视企业通过设立、投资乃至并购等手段进行横向与纵向延伸新的链条环节,有利于资源有效配置,提升自身抗风险能力水平,有效稀释了单产业链条经营带来的风险集聚水平。尤其是对于头部企业而言,这有利于其充分发挥自身在制作、渠道等方面的资源优势,发挥其规模化水平。 

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