首届粤台港澳出版论坛热议媒体融合

2014-08-21 06:48:58

来源: 时代在线网

粤台港澳四地的出版代表人物齐聚羊城，共同分享互联网时代的出版创新思维，共谋大数据时代的出版转型之策。

8月16日上午，南国书香节的重点活动“首届粤台港澳出版论坛”在琶洲国际会展中心1号会议室举行。广东省出版集团、南方出版传媒股份有限公司董事长王桂科，广东省新闻出版广电局副局长钱永红和广东省版协领导等出席了论坛。粤台港澳四地的出版代表人物齐聚羊城，共同分享互联网时代的出版创新思维，共谋大数据时代的出版转型之策。

本报记者马欢发自广州

平面媒体是老而不死还是永葆青春，它们转型的路在哪里？8月16日，南国书香节的重点活动“首届粤台港澳出版论坛”上，来自两岸的出版精英们对这些问题纷纷发表了自己的看法。

“媒体融合”很热。国家主席习近平就曾提过“充分利用新技术、新应用创新新媒体传播方式，占领信息传播制高点”；在党的十八届三中全会提出“要整合新媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。中宣部部长刘奇葆提出“推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务”。广东方面也成立了媒体融合的领导小组。

就在8月18日上午，国家主席习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时，再度指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

事实上，网络大佬们早已纷纷开始自己的布局：腾讯用翼信和微信的logo换了京东15%的股权，马云用62亿港元入股文化中国，大众点评入驻微信，诸多动作让平媒感觉到巨大的冲击和挑战。

传统媒体如何与新媒体一起发展

本次论坛主题为“媒体融合时代的出版合作与创新”，论坛分别邀请了广东省出版集团、南方出版传媒股份有限公司董事长王桂科，广东省新闻出版广电局副局长钱永红，台湾出版协会会长陈恩泉，香港出版总会会长陈万雄，澳门出版协会监事长戴鹰，中国出版集团副总裁李岩，台湾数位出版联盟协会秘书长翁嘉宏，香港联合出版集团·联合电子出版有限公司总经理梁荣錝、高雄市图书出版事业协会理事长苏足清等作为演讲嘉宾。

嘉宾先后就如何发挥粤台港澳四地不同的资源优势和文化优势，以媒体融合为推手促进出版合作和媒体合作；探讨四地具有发展潜力的出版文化与媒体融合高新项目与创新思路；以及以拓展市场为基础，以共创双赢为目的，促进两岸四地书刊及数字内容营销发行项目合作等议题发表了各自的见解。

根据国家广电总局新闻出版研究院发布的“2013年新闻出版分析报告”，报纸、期刊均出现印数和收入下降，但整体印刷业仍在增长，较去年增长4.2%。当然，数字出版的增长速度远高于传统出版。据统计，数字出版营业收入去年是2500多亿，增长了31.3%。

纸媒要顺应时代的发展。在论坛上，王桂科打趣地说道，2008年在北京开会的时候，他曾碰到陈天桥，陈向他请教在网络上搞文学是否可行。“我当时以为他只是说说，结果不到半年他搞起来了，现在的网络文学在全国发展迅猛，大家都知道。这是当前这个时代网络发展对我们提出的挑战，”王桂科回忆道。

他指出，如今中央提出了融合发展，他认为这种发展，有五个特点：“第一，多维融合；第二，移动网络。将来的发展方向我认为必定是移动网络为主。第三，更快、更大。第四是资源整合，第五是跨界经营。”

王桂科认为，纸媒未来面临的发展机遇有四条，第一个是政策环境的变化，从十八大到十八届三中全会全面深化改革到媒体发展的政策，都是对纸界传媒和新兴传媒利好的消息。第二个是市场变化，纸媒不死，内容不存在没有销售的平台。第三个是技术的推动，必须跟着技术的节奏走。第四个是资本的运作，做生意最低的层次是资金的运作，第二个层次是资产的运作，包括有形资产和无形资产，最高的层次是资本的运作，只有资本的运作才能实现几何级数的增长。

“我提出媒体融合要构建三大平台，一个是内容平台，首先把内容整合起来，比如说就出版集团而言，几乎我们国内每一个出版集团都拥有大量的音频、视频、动漫产品，这些产品完全是可以整合起来的，是动态的。第二个是出版平台，我们可以把不同的内容针对不同的读者群体，以不同的载体进行内容的整合，甚至是二次创造，多次运用。比如说我们提出的流程的数字化、出版的复合化、教育平台的数字化，还有版权贸易的问题。第三个是渠道的平台。渠道的平台有很多，渠道平台更重要的是服务平台，举一个例子，比如电子商务，电子商务将来很难说，我们现在很多同事很少去实体店购物了，将来会出现舵机体融合的数字平台，还有在线服务，还有教育平台等等，”对于如何进行媒体融合，王桂科有着自己的观点。

广东省新闻出版广电局钱永红副局长则认为，网络的发展速度是始料未及的。

“我说我们文人出身的出版界往往的思路是探讨探讨再探讨，但是，技术出身的20多岁的小伙子就是行动行动再行动，10个项目9个失败了，只要一个成功了就行了，”她形容现在的互联网思维给传统媒体带来的冲击有如何大。从来没有像现在这样，可以有一个比较便携的平台和方式让全球华人读到华文的东西。

她认为，要敢于基于内容需求提出技术变革要求，引领移动时代的出版新阶段。“以前有个领导说我们按新路走可能死可能活，但是按老路走肯定死，所以我们要想得到，就有可能在技术上做得到。我想这些都是我们接下来非常重要的努力方向。”

“真正赚到钱的书展”

广东毗邻港、澳，连接台湾的地理优势，岭南文化历史悠久，广东在市场营销一体化等方面也有着无可比拟的优势，南国书香节也成了这一优势的最好体现。多位业界人士在论坛上表示，广东方面应该让优势继续发扬，推动深化两岸出版文化交流。

台湾出版协会理事长陈恩泉表示，两岸要创新出版合作交流，进一步落实“服贸协议”，共同谋求发展“大中华出版共同体”。

据陈恩泉透露，南国书香节是他们销售最好的一个书展—是真正赚到钱的活动，“这是双赢、多赢的局面”。

他在论坛上还建议，推动两岸轮流举办“海峡图书博览会”，促进出版交流，开拓市场；两岸可争取一起参加亚太出版商联合会（APPA）的出版文化交流活动，推动“大中华出版共同体”走出去愿望的实现。

香港出版总会会长陈万雄在论坛上称，多元文化的碰撞是文化创意产业发展最有利的条件，大珠三角区域文化产业合作的优势明显，该区域的文化开放性特点非常有利于多元化创意产业的发展。

澳门出版协会监事长戴鹰表示，澳门出版本土市场虽然狭小，出版人才有限，但由于政府对推动本土出版热心资助及本土经济发展，加上澳门中西文化交流历史深厚底蕴，出版业总体前景美好。他表示，澳门要鼓励本土作者面向外地读者创作，扩大外地市场；发掘中西文化历史积淀，出版更多的文化精品。

中国出版集团公司副总裁李岩称，随着信息产业和新媒体技术的发展，传统出版企业受到数字化浪潮冲击的同时，也面临着升级融合创新的历史机遇，海内外出版实体都在积极探索传统出版和新媒体融合发展之路。

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