百视通“客厅经济学”

2014-07-29 10:23:56

来源: 时代周报

无论是与微软的合作打造终端设备Xbox One，还是与福克斯达成电视剧版权合作协议……这些均显示出百视通对于“客厅经济”的争夺野心。

本报记者陈姿羊特约记者李苒苒发自广州

与华数传媒一样，百视通(600637)近年间也不断加快步伐，布局文化娱乐相关产业。

在百视通与微软联合打造的“新一代家庭娱乐中心”终端设备Xbox One等已获行业主管部门预审通过之际，在7月10日在“第十届中国国际动漫游戏博览会（CCG）”上又宣布，已联手完美世界、巨人网络、久游等12家境内品牌游戏供应商，建立了国内首个“家庭游戏产业联盟”。

时代周报记者了解到，百视通与微软，两大巨头联合打造的“家庭游戏娱乐中心”Xbox One将会在今年9月上市发售。

作为上海自贸区自去年成立以来政府预审通过的第一个家庭游戏游艺设备和首批家庭游戏作品，百视通牵头成立的产业联盟企业可获享特有的平台空间，并且首批预审通过的游戏即包括中国游戏企业的游戏新品大作。

业内人士评价， Xbox One登陆中国对于微软及整个行业都是不可忽视的重要事件，将为中国数亿用户提供最佳的游戏和娱乐体验。而百视通在创新娱乐内容领域拥有丰富经验，是微软 Xbox 业务在华的最佳伙伴。

此外，百视通也在近日宣布，已与福克斯达成在电视剧领域的版权合作协议。至此，百视通引进版权已包括好莱坞全部六大电影公司（索尼、环球、华纳兄弟、迪士尼、派拉蒙、福克斯）。

无论是与微软的合作打造终端设备Xbox One，还是与福克斯达成电视剧版权合作协议……这些均显示出百视通对于“客厅经济”的争夺野心。

瞄准“客厅经济”

虽然广电总局对“盒子”的监管态势日趋严厉，而另一边的禁令却在悄然开放。游戏机禁令的解除，使一直对中国市场念念不忘的微软、索尼纷纷选择与百视通们合作，参与到智能客厅的抢占中来。

对Xbox One即将在华发售，微软方面对此评价说：“ Xbox One登陆中国，对微软或者整个行业都是重要的里程碑，也是我们实现为全球更多的用户提供最佳的游戏和娱乐体验这一愿景的重要进展。百视通在提供创新娱乐内容领域拥有丰富的经验，是微软 Xbox 业务中国的最佳伙伴。”

百视通方面透露，公司与微软联合打造的“新一代家庭娱乐中心”终端设备XboxOne已获行业主管部门预审通过。也就是说，XboxOne成为国内首款集游戏、娱乐于一体的娱乐系统，这将是互联网电视盒子之后，又一个进入客厅的娱乐产品。

据时代周报记者了解到，目前以Xbox One为代表的新一代家庭娱乐中心仍然是游戏产品市场中的一片蓝海。

有数据结果显示，2013年，全球游戏产业市场价值达到了700多亿美元，其中家庭电视游戏机市场为254亿美元，占比达到了1/3以上。

同时，游戏产业在中国依然潜力巨大。相关数据显示，我国目前有将近5亿之巨的游戏玩家。去年，游戏产业总产值超过130亿美元，相比于2012年，增长幅度达到38%。在未来几年，游戏产业的总体规模仍然会保持较快的增长幅度。

对此次和微软深度合作，百视通副总裁郭京申在接受采访时表示，Xbox已从早先的游戏定位走向现在的集游戏、教育、影视、健身等为一体的家庭娱乐方向，而这一定位与百视通是相近的，这是双方决定合作的基础。

有评论人士认为，此次百视通与微软的合作推出Xbox One，并表示希望打造家庭娱乐中心，表明了未来百视通在业务发展的一个着力方向。

同样，Xboxone也面临着不小的竞争。

几乎是同一时间，阿里巴巴低调宣布的“Alifun-家庭数字娱乐生态”系统，将剑锋指向Xbox。阿里巴巴表示，“云游戏”是该系统中一大亮点，所有游戏都在云端服务器运行，用户无须下载游戏，甚至还略有所指地提出“不用重金添置Xbox”。

不仅如此，为了提升“台网融合”战略，百视通通过资本控股的方式，将广电的内容基因注入风行网这一视频网站。2012年3月，百视通入股风行网，并在2013年8月4日，宣布以总计3.07亿元现金增持风行网股权，并将百视通下属的东方宽频、上海欢腾宽频的100%股权转让给风行网。

去年年底，百视通还斥资204万美元，控股51%，与迪士尼全资子公司TWDCShanghaiEnterprises共同成立合资公司，共同开展围绕百视通和迪士尼相关服务、产品及内容在中国大陆地区的数字技术咨询业务。

打通上下游产业链

事实上，以“电视、PC、手机和Pad这“四屏”新媒体为主业的百视通，通过入股风行网、与迪士尼合作等一系列动作正逐步布局其上游产业。

百视通表示，依托SMG的资源近8年来，每年投资数亿元，引进海内外的电影大片、热播电视剧、体育赛事、精品卡通、纪录片等优质节目，目前片库总时长超过45万小时。百视通目前拥有40000部电影版权，200000集电视剧版权，10000部动画片版权，5000多部纪录片等精品专题节目。

据了解，百视通的目前的新媒体电视内容主要还是依靠大量的版权购买以及与企业合作，然而母公司SMG也能够为其提供一定的内容资源。而百视通的下游产业发展则相对更为简单，其主要业务IPTV、OTT、互联网电视、移动互联网等都更依赖于技术层面，百事通新媒体股份有限公司下的两家科技公司为其提供了输出终端的技术支持。

对此，中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受时代周报记者采访时表示，在打通上下游的同时，对于广电总局在近段时间做的一系列的规定，作为牌照商之一的百视通采取了较为积极的应对态度，并且方向明确。

“近年互联网电视行业市场需求较大，而且受到的监管较少，呈爆炸式发展。但是在此过程中产生了较多乱象，而且对广电体系的利益也造成了较强冲击。在受到严格监管后，牌照商今后的发展趋势主要是内容提供将更加优质化。”沈哲彦如是分析。

而在今年4月，百视通发布公告，拟出资9亿元，在上海自贸区设立百视通投资公司。

百视通表示，投资公司将充分利用上海自贸区在金融服务、专业服务、文化服务等领域的制度创新，通过项目与资本运作，建立公司文化、科技与金融资本相融合的综合性投资平台，有助于公司对海内外范围内、产业链上下游进行兼并重组。

未来，百视通将通过百视通投资公司对新媒体产业上下游进行跨地区、跨行业、跨所有制的兼并重组。

此外，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）及WPP于4月17日联合宣布，百视通与第十大道集团在上海共同注资200万美元成立好十传媒（上海）有限公司，双方各占50%股权，进军中国数字户外和移动互联网新媒体广告市场。第十大道集团是全球最大的广告传播集团之一WPP的子公司，一直专注数字户外和移动互联网广告。

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