• 腾讯游戏接连“勾搭”华硕任天堂高通 想干啥?

    Time News > | Time Weekly - 2019-08-01 21:05:56 来源:时代财经
  • [摘要] 腾讯探索的方向正在不断向外延伸,试图在游戏总量调控大环境以及游戏营收增速放缓的情况下,找寻新的突破点。

    文/时代财经    黄淑妹

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    腾讯正和雷蛇、华硕、任天堂、高通等硬件企业一起联机“打游戏”。

    7月30日,腾讯游戏与高通宣布将在游戏领域展开全面战略合作,具体包括骁龙移动游戏终端、游戏内容和性能优化、Elite Gaming特性增强、云游戏、AR/VR、5G游戏用例开发等其他相关技术。

    在一周前的7月23日,腾讯游戏还与华硕ROG联手推出了一款游戏手机。该手机由华硕开发,腾讯进行针对性优化,手机内搭载骁龙855 Plus处理器,支持骁龙Elite游戏平台。

    在此之前,腾讯与雷蛇合作提升电竞手机的游戏体验,还代理了日本游戏设备厂商任天堂的Switch游戏主机。

    “腾讯希望借助于游戏软、硬件的深度结合,探索下一个爆款的方向。”腾讯副总裁王波在与华硕合作时如是说。

    腾讯探索的方向正在不断向外延伸,试图在游戏总量调控大环境以及游戏营收增速放缓的情况下,找寻新的突破点。

    与硬件企业联机

    早前,腾讯与华硕ROG合作开发游戏手机时,业界有分析认为,双方合作的目的在于优势资源的相互输出,腾讯希望借助游戏手机优化用户体验,加强游戏分发。如今,腾讯携手高通除了这一方面的考虑外,更深层的是双方在云游戏、AR/VR、5G游戏技术的协同。“腾讯游戏与雷蛇、华硕、任天堂、高通的合作,可以概况为两部分,一部分是内容体验优化,属于现有业务增长的范畴;另一部分是迎接或者说探索产业升级。”易观游戏分析师廖旭华告诉时代财经。

    这一点在腾讯与高通的合作声明中也可以看出。高通中国区董事长孟樸在合作声明中称,作为5G的关键用例,移动游戏有能够很快利用新一代连接技术的优势。“我们希望通过此次的战略合作,丰富全球消费者的生活并改变游戏规则。”

    腾讯高级副总裁马晓轶也表示“我们希望利用各方的技术及研发专长,在进一步推动游戏产业创新的同时,也为用户带来更高品质的游戏及交互体验。”

    在廖旭华看来,腾讯与高通合作体现的是腾讯游戏对未来的布局,或者说是在为下一代游戏平台或内容做准备。“就像代理Switch进入主机市场一样,游戏产业的未来肯定不止手游,腾讯游戏需要升级,需要具备进入下一个时代的能力。”

    高通与腾讯游戏的联合也被认为是互利共赢,对于高通来说,尽管其在手机芯片市场上拥有较大优势,但其竞争对手也在进行研发,高通需要提前布局5G云游戏以占据更高芯片市场份额。腾讯则需要在手机游戏增速放缓,进入存量市场的情况下,探索和开发云游戏、AR/VR以获取新的营收增长。

    “高通是硬件领域的巨头级企业,腾讯在游戏领域颇有建树,双方合作,有机会在5G时代全平台游戏市场开发抢占先机。”艾媒咨询分析师李松霖对时代财经说。

    确实,高通在5G方面处于第一梯队,骁龙855是全球首款商用的5G移动平台。对于腾讯而言,依托这一解决方案,可以率先探索5G时代VR游戏、云游戏的多种可能,而且早前腾讯也曾推出了“腾讯即玩”云游戏平台。

    更为重要的是,腾讯游戏迫切需要新的增长点。过去腾讯游戏产业发展迅速,拖动了整个腾讯集团实现营收和利润的增长,如今,随着游戏行业增速放缓,人口红利消逝,腾讯游戏在行业的发展局限性相当明显,其需要探索游戏产业新方向以扩大收入,而5G云游戏、AR/VR是其新的突破点。

    腾讯的破局点

    腾讯的游戏营收增长正在放缓,尤其是2018年,腾讯游戏营收从第一季度的287亿元(人民币,下同)跌至第四季度的241亿元,同比增速从26%降至-1%,游戏业务盈利能力下降9.5%。虽然这与游戏行业大环境中版号限制以及网游总量调控等有关,但网络游戏市场已经进入了存量时代也是不争的事实。

    据中国音数协游戏工委发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年1-6月,中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元,同比增长8.6%,截至2019年6月,中国游戏用户规模突破6.4亿人,同比增长5.9%,游戏收入以及用户规模已经是个位数增长。结合2015年以来的数据观察,中国游戏用户规模的增长已经停滞在较低水平,趋于饱和。

    腾讯游戏需要寻找到突围点,重回正增长轨道。

    得益于5G技术的发展,云游戏开始被游戏企业频繁的提起。腾讯、谷歌、微软等游戏、软件企业都曾有过布局动作。与传统游戏不同,云游戏可以实现跨平台发展。不仅是在PC端,移动端还是在其他设备上,通过服务器的云计算,数据传输,可以实现游戏的多平台发展。这意味着,通过云游戏,腾讯可以将移动端游戏可以扩展至主机平台等其他平台,进入新的领域,并为其带来更多用户。

    作为一种区别于传统游戏的新游戏形态,云游戏的前景可期,也更有可能为腾讯增加新的收入来源。这也是腾讯与硬件企业联动的原因之一。一方面通过与雷蛇、华硕、任天堂等企业合作加深游戏内容优化体验,巩固已有的游戏业务,一方面通过与高通的联动探索基于5G技术的新的游戏形态。

    当然云游戏这一新游戏形态的发展也并非没有障碍。目前5G技术的商用并未普及,基于云游戏技术开发的游戏有限,5G在游戏运用资费上等问题都是腾讯在未来必须面对的。同时,在云游戏冲击下,传统游戏的变革以及玩家的适应程度也是游戏企业需要解决的。即使腾讯与硬件企业频频互动,但摆在它面前的路并非坦途。

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