线上听歌线下见“爱豆” 咪咕音乐或借此提升付费率

吴文婷

2019-04-21 19:43:44

来源: 时代财经

数据显示，截至2019年3月，咪咕音乐凭借3000万首正版曲库，以7大Live厂牌作为基础，全年举办超过500场演艺活动，传播覆盖人数累积超过10亿人次。

4月20日，林彦俊携第二张全新EP《ESCAPE.》空降广州。在新歌分享会上，这位“制霸少年”一口气演唱了四首歌曲，并与现场幸运的粉丝们，零距离进行音乐交流与对话。

这次次新歌分享会的主办方为咪咕音乐，这也是咪咕音乐全年众多演艺活动的其中一场。

数据显示，截至2019年3月，咪咕音乐凭借3000万首正版曲库，以7大Live厂牌作为基础，全年举办超过500场演艺活动，传播覆盖人数累积超过10亿人次。咪咕音乐有限公司CEO廖宇曾向媒体透露，“按一年365天平均，每天全国都会有一场咪咕音乐的现场演艺活动。”

时代财经发现，本次新歌分享会的门票并不单独出售，用户需要在咪咕音乐上购买林彦俊最新的数字EP《ESCAPE.》才有机会获得。

具体的兑换规则为：购买1张EP即可获得1个积分，450积分＝1张SVIP门票兑换资格，300积分＝1张VIP门票兑换资格，150积分＝1张普通门票兑换资格。以1张EP 4元来计算，也就意味着至少需要花费600元才有可能获得兑换资格。

通过这种门票的兑换方式，一方面，可以增加数字专辑的销量，而获得的收入背后，咪咕音乐和版权方再分成；另一方面，还可以顺理成章将明星的粉丝转化为音乐平台的用户。不过转化而来的用户黏性如何，仍有待观察。

与国内版权费用水涨船高所不同的是，音乐用户付费率仍然很低。数据显示，目前中国在线音乐的付费率仅为4%左右，而国外类似产品，如Spotify，付出率高达40%左右。

一个普遍的共识是，随着互联网的不断发展，给人们的生活带来了很多便捷，但受前期互联网与传统市场的竞争带来的低价甚至免费消费推广策略影响，也让用户养成了通过互联网免费获得各类资源的意识习惯。业内人士认为，数字专辑销售与演艺活动结合，是提高音乐付费率比较成熟的模式。

眼下，从各平台MAU（月活用户）上看，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐仍处于第一梯队。有专家认为，未来各巨头平台还将继续通过抢占版权资源加强对上游的把控，同时进一步挖掘更丰富的用户付费场景和方式，提升用户付费转化率和金额；而对于其他音乐平台来说，则通过深耕内容、创新交互形式、扩展线下活动，或在社群的独特性、服务垂直人群等方面继续运营。