B站“买买买” 或盯住漫改游戏主动权

B站开启“买买买”模式，究竟能否抓住漫改游戏的热潮？

来源：视觉中国

B站最近变得好活跃。

11月2日下午，据《财经》报道，二次元视频社区B站计划收购网易旗下的漫画社区网易漫画，但未披露具体的交易时间及价格。在当日晚间，B站又再次传出已全资收购了二次元音频社区猫耳FM的消息。

买买买有底气

据媒体报道，在2017年年底，网易就曾将包括网易漫画、网易文学、网易蜗牛读书与LOFTER在内的网易文漫事业部的业务打包并进行独立融资。如果本次收购消息属实，网易漫画的接盘者就将锁定在B站身上。时代财经向网易方面求证，对方回应：“不予置评。”

从网易的营收结构看，游戏、电商仍是其第一、二大营收途径。在今年二季度的财报中，网易总营收162.84亿元（24.61亿美元），其中在线游戏服务净收入为100.61亿元（约合15.20亿美元） 、电商业务为43.66亿元（约合6.60亿美元）。其净利润收入同比下滑29.1%至21.07亿元(3.18亿美元)。迄今为止，网易的净利润收入已经持续4个季度同比下降了。据《财经》报道称，网易文漫事业部的几个业务目前都处于亏损状态。更糟糕的是，如今游戏行业也是寒冬凛冽，净利润持续下滑，将不赚钱的漫画出售，网易扔“包袱”的“嫌疑”很大。

与此同时，B站近年来在加强对二次元版图的布局。其中仅在2017年B站就投资了5家动漫公司，目前已累计投资包括内容制作、虚拟偶像、二次元社区等二次元领域公司近50家。

易观分析师何文倩对时代财经表示：“这是B 站对上游内容的布局。就算在赤贫时代也要‘筹钱买正版’，掌握更多的优质内容，是 B 站等一类视频网站在争夺用户时间和注意力的核心竞争力。未来，好内容也会越来越贵。”

据36氪报道，此次传出的B站收购猫耳FM的金额，高达10亿人民币，而B站今年二季度的总营收也仅仅是10.2亿人民币。

B站为什么突然变得“财大气粗”？这或许与腾讯、阿里的资金输血有关。今年10月3日，腾讯向B站进行共3.176亿美元现金的投资，增持股份至大约12%，这无疑给B站进行新一轮布局补充了“弹药”。

此外，在传出B站的收购消息前，阿里注资B站的消息不胫而走。即便B站发公告否认，但该消息却进一步发酵。11月2日，36氪报道称，此次投资并非报道中所言通过增资扩股的方式进行，而是B站以出售老股的形式实现，因此不需要发布公告。具体到投资比例，阿里将持股5%，另外阿里系的基金也将持股5%。

“家里有粮”的B站开启买买买模式，背后在打什么样的算盘？

优化营收结构

在B站的营收结构中，游戏收入占据了整体营收的大头。因此B站也有着令人诟病的“披着视频网站外衣的游戏公司”称号。虽然B站定位二次元视频内容社区，但近几年稳健发展的游戏业务才是其盈利的主力。

B站今年二季度财报显示，总营收为10.265亿元人民币，同比增长76%。净亏损为7031万元人民币，净亏损率为7%，其中游戏业务收入7.9亿元，占比将近8成。

据了解，B站主要以代理游戏为主。其代理的手游《FGO》贡献了B站游戏部门营收的71.8%，占据着公司整体营收的半壁江山。也可以说，B站成功在美上市，《FGO》功不可没。这也意味着，B站的游戏业务长期依赖于一款游戏，后者的热度变化或大幅影响其业绩。

一般而言，游戏具备一定的生命周期，其收入不一定能保证稳定持续地增长。《FGO》已经在B站上线两年多，玩家是否还能一直保持高涨的热情将决定其发展状况。遗憾的是，目前B站手中还没有掌握可以与《FGO》媲美的潜力游戏，B站或随时面临新游后继无力的危机。

此外，今年游戏行业监管趋严，随着棋牌游戏洗牌、版号通道关闭、企业再融资受限等一系列事件，游戏企业面临着新游无法上线、营收业绩承压等系列问题。

B站的游戏内容也频频遭到了文化部点名。今年年初，B站代理的《FGO》《碧蓝航线》等游戏遭到文化部公开批评，原因是“女性角色形象暴露、大面积裸露身体”“宣传推广含有违背社会公德的禁止内容”，被依法给予处罚，责令整改。

无论是盈利模式的单一还是游戏监管的风险，都决定了依靠游戏收入并非B站的长久之计。

现阶段，B站一直在进行“去游戏化”，思考新业务，其在今年8月就曾低调上线“UP主店铺”试水电商，为UP主提供电商变现服务；在内容付费方面，今年年初B站在部分影视作品上线了广告，并推出“大会员”和“承包番剧(指日本连载动画电视剧，属于二次元用户常用语)”的付费方式，尝试多元商业化。

而在内容版权方面，B站更是急迫，自2015年9月投资动画制作公司sunflowers后，B站在两年就相继投资并购了将近50家二次元企业，加速布局ACG（动画、漫画、游戏的缩写）产业链上下游。今年9月，B站成为了虚拟偶像“洛天依”所属母公司控股股东。

从今年二季度财报来看，B站的“去游戏化”策略已初显成效，广告收入有明显提高，达到9590万元，同比大增132%；直播和增值服务业务第二季度收入达1.19亿元，更是同比猛增186%。

假若再将网易漫画和猫耳FM收归囊中，B站的二次元内容版图势必再获加强。要知道，虽然无法与腾讯动漫、快看漫画等第一阵营的平台匹敌，但因背靠网易，网易漫画也能获得一方位置。根据公开的报道，网易漫画的DAU（日活用户量）在100-200万左右的中等规模，从综合业内排名看，属于行业第四、五的位置；而猫耳FM作为专注于ACG内容的二次元音频社区，天然上就符合B站的内容定位，也能为B站被边缘化的音频内容提供一个展示的平台。

二次元IP转化

近年来，B站对外投资动作频频，除了完善平台自身的内容端，谋求更多的用户留存率外，还借此进行多元商业化布局。

这是因为，目前“漫改游戏”的方式在游戏行业迅速崛起，二次元IP转化游戏逐渐成为了趋势。

伽马数据(CNG)近日发布的《2018年Q3移动游戏市场简报(内参版)》显示，漫改题材成为第三季度市场表现最为抢眼的品类。第三季度新品游戏中，动漫IP成为主要IP类型之一，并在流水方面胜过端游IP。

其中漫改游戏《我叫MT4》上线仅仅两个月已位列第三季度游戏收入榜前三。据App Annie发布的9月全球手游报告，该游戏高居今年9月全球iOS收入榜单第三位，流水超3100万美元。这一数据已是王者荣耀的一半，并逼近梦幻西游的收入。

第三季度热门的动漫改编作品中，腾讯和网易两家占比就超过了58%。但在二次元内容这一垂直领域，B站就显得更有话语权。

易观分析师何文倩认为，B站加速布局二次元，必然能够增加正版内容拥有量，“从上游掌握更多版权，接下来无论是否作为游戏进行商业化开发，都能让B 站掌握更多主动权。”

如今，B站加强二次元领域布局，掌握更多的二次元热门IP，不管是研发还是授权，在漫改游戏方面都将更有主动权，因此传出收购网易漫画并非没有道理。时代财经向B站求证收购消息，并没有获得正面回复。 但一位长期观察游戏产业的人士告诉时代财经：“网易不太可能会把网易漫画卖给B站，双方或是采取合作的形式，因为动漫改游戏或者游戏改动漫是可以相互输出的。网易近些年也在进军二次元游戏领域，其旗下的漫画内容有助于其二次元游戏输出。所以双方合作的几率会大一些。当然，也不排除B站以非常土豪的方式收购。”

无可否认的是，B站正在加速去游戏化，但能否抓住IP漫改游戏的热潮，抢得优势，是一场考验，也或许是一次机会。

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