挖据IP价值 阿里要让《旅行青蛙》再起跳
《旅行青蛙》热度的下降或难以为阿里巴巴打响2018年在游戏领域的首战，但是从阿里巴巴透露的生态链布局来看，《旅行青蛙》结合阿里巴巴的流量渠道、影视和衍生品或许能够发挥出更强的优势。
近期，阿里巴巴在游戏领域下了一个重注。4月2日，阿里巴巴宣布获得日本游戏公司Hit-Point《旅行青蛙》的国内独家发行权。对于该消息，游戏业界有观点认为，《旅行青蛙》的热度已经下降，阿里巴巴此举难以实现新的盈利增长。但也有观点认为，《旅行青蛙》的影视及玩具的衍生品比游戏本身更有市场空间。
时代财经联系了阿里游戏相关负责人，据他介绍，《旅行青蛙》的调研数据显示，目前《旅行青蛙》游戏仍旧存在大量因尚未有中文版而流失的用户，并且这部分用户量远超已有用户。另外，该人士也透露，“阿里巴巴集团未来将整合旗下各项业务并联动游戏，在《旅行青蛙》游戏方面不仅会进行本地化，还将增加游戏的玩法和体验。”
从当前市场的反馈来看，《旅行青蛙》热度的下降或难以为阿里巴巴打响2018年在游戏领域的首战，但是从阿里巴巴透露的生态链布局来看，《旅行青蛙》结合阿里巴巴的流量渠道、影视和衍生品或许能够发挥出更强的优势。
过气“青蛙”？
2017下半年，游戏行业出现了诸如《荒野行动》、《绝地求生》、《恋与制作人》等多匹黒马，其中又以《旅行青蛙》较为特殊，其凭借简单、轻度、休闲的玩法获得了众多游戏玩家的喜爱，并且衍生出了一系列“佛系”文化。
有数据统计，尚未汉化版的《旅行青蛙》在中国iOS端总下载量超过3000万。微博相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。然而好景不长，由于尚未有日文版本以及玩法过于单调的原因，《旅行青蛙》在2018年热度持续下降。
极光大数据显示，进入2月后，《旅行青蛙》的渗透率、DAU（日活跃用户）、新增安装量全面下跌。截至3月30日，《旅行青蛙》日文版中国地区DAU约为73万，不足1月28日游戏DAU峰值763万的10%。另外，《旅行青蛙》的百度指数也在不断下跌。从这一方面来看，《旅行青蛙》的热度下降已是事实，这也是众多行业人士认为其难以为阿里巴巴赢得用户的主要原因。
不过，排除游戏活跃度的问题，《旅行青蛙》在用户增量方面还远还未到达天花板。当前国内游戏市场的重度游戏（用户黏性大，耗时长、付费高）业务几近饱和，弱联网的轻度游戏（操作简单、休闲、碎片化时间短）更有扩展空间。《旅行青蛙》这类轻度、休闲、碎片化、低成本的精品游戏正好切入这一领域。
在用户构成方面，《旅行青蛙》的用户是全年龄段的，其中年轻女性比重较大。据官方数据，《旅行青蛙》的女性玩家占比超过80%。而女性玩家在国内弱联网轻度游戏市场占比早已超过男性玩家。再加上，因尚未中文化而“被拦在门外”的用户群体，《旅行青蛙》游戏的用户增量空间较大。
目前游戏行业实现用户增量的途径不少，其中“游戏+”（游戏与文娱、影视等其他领域的结合）被大量实践证明为挖掘游戏用户增长的最佳途径。在这方面，阿里巴巴旗下拥有阿里游戏、阿里影视、阿里鱼等平台，多方联动也能实现用户的增长。
阿里的“游戏+”布局
在此次的授权公告上，时代财经看到《旅行青蛙》的授权主体是阿里巴巴，并且在授权海报上还出现了阿里游戏、阿里影业、阿里鱼的身影。这意味着阿里巴巴对于《旅行青蛙》的布局并不局限在游戏领域，或将延伸到二次元电影和文化及玩具衍生品生产方面。阿里游戏相关负责人在时代财经的采访中也提到了“品牌联动”。
一直以来，阿里巴巴希望将游戏连接到整个生态链上，但是由于入局时间短，缺乏游戏积累，进程并不顺利。目前阿里游戏旗下也仅有《血染征袍》、《偃月之日》、《 星际要塞》、《自由之战2》、《刀剑兵器谱》、《卧虎藏龙贰》、《武动乾坤》、《烈火如歌》等游戏产品。其中《舞动乾坤》以及《烈火如歌》均是以IP展开铺局的，并未深入到阿里巴巴的生态链里。如今的《旅行青蛙》也是阿里巴巴首次尝试IP大联动。
目前，阿里巴巴旗下拥有天猫、淘宝、飞猪、高德地图等优质APP，这些渠道将助力游戏内容触达用户。并且《旅行青蛙》的游戏内容与阿里巴巴旗下的产品相契合。有分析认为，其旅行的元素就贴合飞猪。这些产品之间的结合能够打通整个泛娱乐市场，带来用户的增长。
除了与这些渠道的结合之外，阿里影视、阿里鱼也能够在影视领域以及衍生品领域带来新的流量。比如定制《旅行青蛙》题材的二次元动漫电影。今年，游戏行业涉足影视的案例越来越多，比如，《梦幻西游》、《真.三国无双》、《阴阳师》、《水果忍者》等都已确定改编电影。在衍生品方面， Hit-Point 公司此前就有为游戏开发过饰品、玩具等衍生品的经验，能够贴合《旅行青蛙》的衍生品需求。
从渠道的内容触达到影视及衍生品延伸，阿里巴巴已挖掘到了《旅行青蛙》IP的价值。当然，从布局上看，阿里巴巴“游戏+”的策略已初见端倪。如果《旅行青蛙》的“游戏+”布局成功运作，那么其不仅能为阿里游戏赢得2018年在游戏领域的首胜，而且也将验证阿里巴巴集团在游戏领域的联动实力。当然，游戏市场千变万化，谁能笑傲江湖，还是未知数。
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