国产手机崛起，“霸屏”海外市场

陈远枝

2018-03-06 16:28:40

来源: 时代财经

随着经济全球化的进行，中国企业纷纷远赴海外市场，中国手机品牌正不断“霸屏”国际。

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近年来，世界经济正在逐渐复苏，但形势又错综复杂。一方面，贸易保护主义有所抬头、欧盟出现分裂、TPP被废弃等，使得世界经济的前景变得更加复杂和充满不确定性；另一方面，随着中国经济的崛起，一带一路的开展，国际经贸格局正在重构。

在国际经济贸易的变局中，又充满着新机遇，身在这浪潮的中国智能手机厂商迅速崛起，小米、华为、OPPO、Vivo等国产手机品牌正在冲击传统手机品牌的统治，融入到经济全球化的大环境中。

国产手机品牌崛起

刚刚过去的2017年，中国智能手机企业纷纷交出了答卷，回顾总结过去一年的成绩。

根据美国高德纳咨询公司2017年第四季度的销售数据，2017年第四季度，三星、苹果、华为、小米和OPPO占据全球智能手机销售量的前五名，中国品牌占据了三席。

其中，2017年全年三星和苹果分别以3.2126亿、2.1492亿部占据全球手机销量的一二名，中国品牌紧跟其后，其中华为1.505亿部，OPPO 1.1212亿部，Vivo 9960万部。

值得注意的是，全球智能手机市场出现首次萎缩，全球手机销售量约为4.0784亿部，比去年减少2429万部，下降5.6%。全球市场下滑造成的影响，三星和苹果首当其冲。其中三星手机销量减少3.6%，达7402万部，而苹果销量则下降5%，约为7317万部。

与之相反的是，国产手机品牌华为、小米逆势而上，成销售量同比增长中最为瞩目的两家手机厂商，其中华为是7.6%，而小米的增幅居然高达78%。

可以发现，在世界贸易格局的变化中，中国科技企业迎来高速发展期。目前在智能手机领域，国产手机品牌已经与三星、苹果等品牌形成了全球智能手机市场三大阵营。而华为、OPPO、Vivo、小米等品牌，也成为了继“中华酷联”后，新一代与三星、苹果竞争的国产手机产品矩形。

据国内外多家调研机构数据，近年来，三星手机在中国出现断崖式下跌，2017年第三季度三星在中国市场份额只剩下2%。2017年5月，三星S8在中国出货量只有30万台左右。而今年LG的手机业务也完全退出中国，其解释原因是国产手机的崛起冲击，市场竞争激烈。

经济全球化加速发展，国内科技企业迅速崛起，曾占领国内手机市场的诺基亚、摩托罗拉、索尼等外国手机品牌逐渐退场，三星、苹果的地位正不断备受国产手机品牌的冲击。

现在，国产品牌已从曾经的集体失语到群体逆袭。

海外市场“霸屏”

在中国市场的节节败退，并不是三星、苹果等品牌所最为担心，中国手机品牌进军海外，导致他们全球市场逐渐失守才是他们的担忧所在。

随着一带一路的推进，中国科技企业成为其创新源。在全球经济全球化的趋势下，全球手机市场充满新机遇，中国手机厂商纷纷远赴海外，争夺全球市场，其中最受关注莫过于印度的智能手机市场。

印度拥有与中国相仿的人口数量，高容量的潜力和迅速增加的使用率，成为了全球智能手机厂商继中国市场外，追逐的下一个“潜力型”市场，齐集了小米、华为、OPPO等一众国产品牌和三星、苹果等品牌相互混战。

2017年，印度智能手机市场的手机品牌中，小米手机最为瞩目。小米曾依靠互联网营销在国内市场迅速取得成功，一度取得国内智能手机市场份额第一。

如今，小米将该模式复制在印度市场，大获欢迎；并支持“印度制造”，与富士康合作建厂，获得当地政府支持，迅速占领了市场。据悉，其在2017年第四季度以超过820万部手机的出货量，将在印度领跑6年的三星拉下榜首。

据市场研究机构Counterpoint于1月24日发布的报告显示，小米在印度智能手机市场的占有率达到25%，首次正式超越三星位列第一，三星则以23%的市场占有率排名第二。值得注意的是，小米在2016年的市场占有率还只是6%。

上述数据直接反映至小米公司营收。据悉，2017财年，小米印度市场营收为837.93亿卢比（约81.49亿人民币），较2016年的104.62亿卢比（约10.17亿人民币）增长696%。对于小米而言，印度市场已经成为仅次于中国的第二大市场。

与此同时，据人民日报2月27日报道，2017年第四季度印度智能手机市场销量前十名中，除三星外全被中国厂商的产品占据，市场份额超过50%。

印度是世界上增长最快的智能手机市场，已超过美国成为全球第二大智能手机市场。按照目前国产品牌在印的发展势头，这对于出海的中国手机企业而言，是弯道超车的时机。

这个景象都很多国家都在上演着，被称为“非洲王”的中国品牌传音手机，在非洲的市场份额高达40%，排名第一。欧美市场则是被华为强势抢占，据悉目前市场份额已经突破20%。

随着中国成为世界第二大经济体，中国企业逐渐活跃在世界舞台，在全球的品牌影响力整体呈现上升的趋势。

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