• 今日头条宣战百度背后:难逃移动入口抢夺战

    Time News > | Time Weekly - 2018-01-31 19:13:03 来源:时代财经
  • [摘要] 今日头条指控百度“不正当竞争”,百度则认为今日头条的公关行为和诉讼行为源于其对发展困境的焦虑。分析指出,双方最核心问题在于入口之争。

    文/时代财经    罗燕珊

    新年伊始,今日头条和百度的关系却越来越紧张,暗斗逐渐浮出水面,轮番上演“公关战”之余双方接下来将对簿公堂。

    1月30日,今日头条发布声明称,北京市海淀区人民法院受理了今日头条起诉百度不正当竞争一案。

    1月29日晚,今日头条表示,在百度搜索“今日头条”相关内容,排在第一位的搜索结果,是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排在第二的搜索结果,是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

    针对今日头条的指控,百度方面亦做出回应并否认上述指控。百度表示今日头条近期的一系列公关行动和诉讼行为,源自其对发展困境的焦虑。

    除了这次的“不正当竞争”纠纷,今日头条和百度上周还因“黑公关”起过争执。事件起因和百度内部成立内容生态市场部有关,有传闻称该部门的主要工作是策划公关站,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,简称“打头办(打击今日头条办公室)”。双方拉锯战由此引发,今日头条和百度分别发布文章将“黑公关”矛头指向对方。

    业界将今日头条和百度之间的竞争称为双寡头信息流之战。随着百度不断发力信息流,百度和今日头条进入了短兵相接的阶段。

    手机百度的“上位”

    2017年7月,手机百度v9.0发布,新版本将搜索框上移,给信息流腾出了更多的位置。2017年11月,百度副总裁沈抖在百度世界大会上宣布:百度信息流月活超过6亿,相比2016年5月刚推出时,日均阅读量提升105倍。

    从第三方分析机构QuestMobile日前发布的《2017 年中国移动互联网年度报告》来看,新版本确实大幅提升了手机百度的用户粘性。

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    同时,报告指出,手机百度对今日头条的竞争影响在增强。两者的重合用户逐渐增加:从2016年到2017年,手机百度与今日头条重合用户规模由7847万人增长到9189万人,重合率已经达到16.9%。

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    其中,重合用户使用今日头条的月人均单日时长从2016年12月的80.3分钟下降到了2017年12月的75.3分钟,使用手机百度的时长则从28.1分钟上升到39.1分钟。

    虽然比起今日头条,百度进入信息流业务较晚,但凭借其在搜索领域的优势和基础,迅速追赶之后还是和今日头条形成了信息流双寡头格局。

    移动入口之争:内容分发

    资深互联网观察家丁道师在接受时代财经采访时表示,反不正当竞争只是幌子,移动入口之争才是核心。

    “传统搜索引擎的价值在逐步走低,内容分发的价值在逐步走高。” 丁道师指出,曾经搜索引擎是流量的最重要入口,到了移动互联网时代,内容分发成为重要的流量入口。“双方都在焦虑,百度的焦虑在于布局内容分发战略处处受阻,头条的焦虑在监管和发展之间的矛盾平衡。”

    早期PC互联网时代的流量来源是搜索引擎,但移动端的兴起使PC端流量减少,对百度而言,思考的是如何找回流量入口的核心。而今日头条这类新闻资讯应用在迅速发展的同时,也面临着内容监管不当的问题。多次被责令整治,甚至遭遇封禁,不能把问题推给智能算法身上,最后还得回到平台的把关职责。

    值得注意的是,目前在内容分发这条赛道上,跑在最前的除了今日头条,百度之外,还有腾讯。“鹬蚌相争渔人得利,渔人无疑是腾讯系。”

    “内容分发”巨头的焦虑

    实际上,今日头条可以说是被BAT合力“围剿”的公司。几乎同一时间,巨头们都开始强调内容、知识,并砸钱补贴内容创作者。而在2017年尾声,今日头条、百度以及腾讯更相继宣布新的扶持计划。不过在真金白银的补贴背后,也反映出这些“内容分发”玩家的焦虑。

    今日头条缺乏社交特性,腾讯建立不起短视频生态,百度焦虑于流量,相较而言,阿里更像隔岸观火。

    从内容层面看,今日头条仍占据较大的优势。“不过从未来的发展看,百度也有其优势,那便是人工智能。”丁道师认为,今日头条存在“低俗”内容并非一家之错,许多平台都存在这个问题,如果算法能够更智能化,在内容分发行业,平台的监管不当问题也能得到更好的解决。

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