发力新闻客户端 “过气”新浪欲重夺话语权

徐冰倩

2017-12-25 15:18:45

来源: 时代财经

在微博表现强势的新浪，其新闻客户端却一直发展平平。新浪新闻客户端近日推出一系列”创作者计划“扶植优质内容创作者，这让外界不禁猜想是否欲再次对标今日头条？业内人士分析，新浪是希望依托微博的流量和内容优势，夺取行业话语权。

据媒体12月21日报道，新浪新闻客户端推出了三项“创作者计划”：“百择计划”、“千与计划”和新浪看点学院，以此扶植有优秀原创能力的自媒体作者以及有良好传播能力的媒体机构，同时加大对高品质内容的资金补贴力度。

今年以来，各大内容平台对创作者不断出台各类扶植计划。今年与新浪“互撕”不断的今日头条，也出台了与此次计划相似的“千人万元计划”和“千人百万粉计划”。而今日头条早前推出的产品“微头条”，更是被业内人士认为直接对标微博。

这次新浪在新闻客户端发力原创内容，试图扩张创作者阵营，是否剑指今日头条？

风口上的野心

众所周知，微博一直是新浪王牌的UGC（指用户原创内容）内容生产源，根据新浪发布的2017年第三季度财报显示，截至9月，微博月活跃用户数较上年同期净增约7900万，达到3.76亿，发展势头强劲。相比于微博，作为新浪内容战略布局里不可或缺的新闻客户端，其表现却并不亮眼。曾经名动一时的“新浪新闻”品牌，现正遭遇少人问津的尴尬局面。

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2017年9月top10新闻应用MAU及月度环比增速

根据Trustdata发布的2017年Q3中国移动互联网行业发展分析报告的数据显示，新浪新闻在9月的月活用户数为2011万，比排名第一的腾讯新闻的月活用户少了10775万，与第二名的今日头条也相距甚远。

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2017年9月日均打开时长top10新闻应用（左），2017年9月日均打开次数top10新闻应用（右）

而从最能体现用户黏性的日均打开时长以及日均打开次数来看，Trustdata公布的2017年9月TOP10新闻应用的排名中，新浪新闻甚至已经销声匿迹。

尽管发展迟滞，但背靠门户网早前积累的品牌优势以及微博的流量资源，新浪新闻在移动新闻客户端上弯道超车并非没有可能。

艾媒咨询分析师刘杰豪向时代财经表示，新浪新闻客户端这次推出的一系列扶持计划，与其说是对标今日头条，不如说是希望在移动资讯行业的内容风口里占得一席之地，逐步建立在行业里的话语权。

依托微博，新浪有众多强势的垂直内容领域，而此次发力新闻客户端，新浪能够更好地覆盖之前非强势的内容方向，并与微博形成互补。刘杰豪分析称：“新浪无疑期望能借助微博上流量的优势，扭转其在资讯客户端发展的不力态势。在内容资源方面，一旦能形成微博和新闻客户端之间有效的互动，就能打造内容创造的良好生态。”

近年来，各大平台为留住优秀创作者相继出台了五花八门的“扶植计划”，在微博上拥有超过60万粉丝的大V陈美珊告诉时代财经，她很乐意去了解和参与新浪在新闻客户端推出的这些创作者计划，但由于自媒体人一般都有多个平台账号，要花费很多精力，平台操作是否简便，流量给的是否到位，则是她更加关心的问题。

另一位在微博上有超过600万粉丝的头部大V“英国那些事儿”主理人张芃则表示，目前暂不考虑进驻新浪新闻客户端，因为“人手不够，顾不过来。”

内容的“春天”一直都在

各大平台的内容争夺战在经历了以“内容为王”为主题的2016年后，并没有冷却下来，且至今依然动作频频。下图为时代财经对各大平台今年下半年以来内容争夺战的不完全统计：

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“优质内容受追捧，一直都是国内媒体行业发展的铁律。”刘杰豪向时代财经强调。但随着如今各大资讯平台的激烈竞争，其内容同质化的问题越来越严重。这也从侧面加剧了各大内容平台对于独家、优质的原创内容的极度渴望。

刘杰豪表示，优质内容已经成为争夺的核心，这可能会引发更多种内容的商业模式的可能性，“未来整体内容创作的市场，其实是非常值得我们期待的。”

早在2005年就开始自媒体创作的陈美珊，至今对内容市场的前景依然乐观：“现在自媒体创作的内容不再局限于文字，呈现形式更加多元化，比如有gif、视频等。这些多样化的形式会带来更多的流量。”

移动资讯行业，各大平台对内容的扶植已经持续多时，但目前看来，这些扶持举措不免都大同小异。如何协助创作者持续产出优质内容，实现共同成长，或许已经成为内容争夺战里制胜的关键。

刘杰豪提供的数据显示，在从事自媒体工作的人群中，46.1%的自媒体人为持续产出高质量内容感到焦虑。

而作为创作者的陈美珊也表示，如何持续产出优质内容，是让她更操心的事情。