年末了，彩电市场能否打赢“翻身仗”？

漆叶青

2017-11-08 10:52:22

来源: 时代财经

已成家庭标配的电视机，倘若没有家庭数量的增加，销量很难走俏。2017年以来，房地产调控愈发密集以及全国限售城市范围的扩大，对彩电销售造成巨大冲击。

据市场监测机构3日发布的数据，三季度我国彩电零售规模为1041万台，同比下降12.9%。尽管受国庆长假促销影响，10月份彩电销量超过9月，但同比仍有不小规模的下降。

冰冻三尺非一日之寒。实际上，彩电市场低迷已久，从第一季度起市场就不大高涨，彩电零售量持续萎缩。随着双11、双12等大型零售促销活动的到来，彩电市场是否有望在岁末迎来暖冬呢？

彩电企业大规模促销现场。来源：视觉中国

“史上最差三季度”

根据奥维云网与中国电子视像行业协会联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》，彩电市场遭遇史上最差三季度：2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%，销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。

时代财经走访广州多个家电卖场，彩电销售人员普遍反映，今年彩电单台均价有所上涨，但销售量却不甚理想。

“比起去年，今年销量的确有所减少，尤其是进入下半年以来，现在大概还有300万的销售额缺口。”天河城国美电器彩电专区一名销售人员脸上愁云惨淡。苏宁易购的彩电销售代表周洁（化名）也表达了相似的困扰：“不仅仅是我们这个卖场，基本上哪个卖场都是这种情况”。

对于彩电行业的运行情况，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在上月25日的发布会上指出，“目前彩电行业发展面临内需不振、成本上涨、超期服役问题严峻、新技术话语权不足等诸多难题。”

房地产调控拉低销量

实际上，彩电市场一直是一个饱和的市场。由于电视机早已是家庭标配，倘若没有家庭数量的增加，电视销量很难走俏。而2017年以来，房地产调控愈发密集以及全国限售城市范围的扩大，对彩电销售造成巨大冲击。

最新数据显示，全国百城内发布的有关房地产的调控政策已经超过200次，与此同时，各地限购与限售全面升级，全国限售城市已扩大到50个。

“以前一个人买好几套房，不管是自己住还是租出去，都会配备相应数量的电视机，但现在国家调控之后，一个人最多两套房，很明显，这一部分的需求量就下去了。”周洁吐槽道。

与此同时，年轻一代对小屏的偏爱，也成为影响彩电销量的一大因素。现在人们看电视的时间已经越来越少了。多家机构此前曾预测，2017年，全球手机屏幕市场规模将首度超过电视屏幕。

岁末暖冬将至？

不过，彩电市场不必过于悲观，业内人士普遍认为，接下来双11、双12以及元旦节前集中促销，有望拉动四季度彩电销售规模反转，实现正增长。奥维云网预测，第四季度彩电销量将达1557万台，同比增长0.9%，销售额则将达507亿元，同比增长1.9%。

多个家电卖场的销售人员告诉时代财经，彩色电视机每个月都会有一些减价活动，但这段时间促销折扣力度是最大的，比全年哪一次都要低。

TCL的销售人员指着一款电视推荐道：“这是我们现在卖的最好的一款彩电，原价7999，直降2000，还附赠800，相当于5199元就能抱回家。”

有从业人员向时代财经表达了乐观的心态：2009年国家推出了“以旧换新”政策，因而2010年前后彩电换新成为趋势，而通常电视的使用年限多为八年左右，这意味着大量电视正临近淘汰期，未来将带动彩电市场消费。

奥维云网分析师卞铮则分析称，9月份，重点尺寸面板价格接近去年同期，其中部分面板价格甚至低于去年同期水平，预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。面板价格回落缓解了整机成本压力，为四季度彩电市场促销提供更多操作空间。