中国跨境电商迎来拐点：工业品火起来了

漆叶青

2017-10-17 16:54:32

来源: 时代财经

15日，为期四天的第三届中国（广东）国际“互联网+”博览会在佛山落下帷幕，期间，亚马逊、环球易购、小笨鸟、四海商舟等多家跨境电商B2C、B2B平台齐聚一堂，共同探讨跨境电商外贸发展的模式与新趋势。

有数据显示，目前机电、电子类产品已占据了中国出口总额的半壁江山。以Ebay公司为例，今年上半年，通过该平台走出国门的产品中，无人机、3D打印、智能穿戴设备等正成为机电、电子类产品的爆款销售增长点。

四海商舟创始人周宁向时代财经指出，目前，跨境电商外贸渐从消费品拓展到工业品、从欧美市场拓展到东南亚、俄罗斯等新兴市场，整个行业市场从之前的非理性繁荣逐渐呈现出理性、规范的一面。

外贸品类逐渐扩大

跨境电商进出口已经成为我国外贸发展的新增长点。根据商务部8月中旬公布的统计数据，2017年上半年，全国13个综合试验区跨境电商上半年进出口规模超1000亿元人民币，同比增长了一倍以上。

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“从具体层面而言，跨境电商外贸逐渐从消费品走向工业品、从传统发达国家市场走向东南亚等新兴市场，且这两种新趋势的拓展是互为依存的。”13日，四海商舟创始人周宁在接受时代财经采访时这样说到。

周宁表示，发达国家的基础建设等都已经进入一个常态了，而发展中国家的需求则更大，以前对发达国家中国产品仅仅是价格优势，而对发展中国家来说，中国则具有品牌、技术上的优势。

中国电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司总经理朱秋城亦向时代财经指出，近年来，跨境电商外贸品类确实在逐渐扩大，从原来的小产品、轻工产品拓展到现在的工业品、高科技含量产品，甚至是定制、个性化的产品。

换句话说，中国在国际市场上的主要角色，已经从一个供应欧美发达国家廉价消费品的生产国，逐渐变为向第三世界供应高附加值工业品的制造大国。

朱秋城认为，这种趋势主要是得益于海外仓建设以及目的国本土化贸易进程的推进，“像我们公司在美国就有自己的海外仓，同时收购了一家美国公司，有了在美国本土落地的团队和海外仓之后，零售出口就可以不仅仅局限在某个品类”。

以内容型电商为驱动

随着中国外贸出口结构的转变，其营销渠道也发生了新的变化。

据小笨鸟跨境电子商务平台运营经理刘贝贝介绍，靠资金换取流量的红利期已成为过往，现在资金与流量的配比基本上是1:1，“你投入推广1块钱，换回的流量也基本上是1块钱，已经无法再通过流量引入来进行盈利了”。

自今年以来，朱秋城身边就不断有朋友向他抱怨，外贸电商的生意是越来越难做。举个例子，去年有国际电商巨头投入了几十万做市场推广，但是效果差强人意，“主要还是因为我们传统的优势资源已经丧失殆尽，获取流量的成本越来越贵”。

在这样的形势之下，如何重新调整跨境电商外贸的发展模式成为每一个从业人员不得不面对的问题。

朱秋城认为，现阶段的调整可以参考国内互联网营销的发展路径，通过Facebook、领英等社群聚集大批粉丝，以新内容、新知识营销作为后期发展的主流渠道。

青岛冠发发制品有限公司CEO张坤军告诉时代财经，其公司为了将自己的假发制品卖到全球，通过投资、合作各个国家的网红的手段，渐渐推广自己的名号，从而打开销路。