• 一个广告让投资额超目标6倍,影视剧成P2P营销新宠

    Time News > | Time Weekly - 2017-09-30 12:23:48 来源:时代财经
  • [摘要] 蓝水科技数据显示,2016年底至今,荧幕上热播的16部影视剧(包括综艺节目)中,有多达11家互金平台投放广告,其中涉及到的影视剧有《楚乔传》《军师联盟》《河神》等。

    文/刘思

    “爱钱进app邀您观看……”这是最近最火热的电视剧《那时花开月正圆》的广告词。

    在近期热播的影视剧和综艺节目中,不乏有P2P的插入广告,蓝水科技的数据显示,2016年底至今,荧幕上热播的16部影视剧(包括综艺节目)中,有多达11家互金平台投放广告,其中涉及到的影视剧有《楚乔传》《军师联盟》《河神》等。

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    不仅仅是爱钱进,一大批互金平台纷纷在各大热播电视剧中投放广告。

    影视剧成互金营销渠道“香饽饽”

    实际上,早在去年大红大紫的《欢乐颂》里,宜信财富就曾尝试过插入广告,并取得不俗的效果。此后,互金平台往热播剧中投广告似乎成为一种流行。

    “这其实是企业本身发展的需要,”广州互金协会会长方颂对时代财经说到,“互金平台的竞争越来越激烈,同样的渠道竞争也是越来越激烈,大家也都在探索到底什么样的营销什么样的推广渠道是更合适的。第二,像这种现金贷,消费贷是2C的,社会大众都是潜在的客户。以前通过电商的渠道去推销,或者更加传统的渠道也有,像百度之类的,大概也已经饱和了。平台都在寻找更适合的,用户都看的到的渠道去投放。

    诚然,在监管趋严下,互金行业洗牌的必然性要求培养更大的用户基数和更高的用户粘性,在如今的传媒时代,影响力比什么都重要。

    从市场反响上来看,互金平台在热播剧中投放广告的效果非常理想。蓝水科技数据显示,爱钱进等5款互金平台,因植入超过4部热门综艺、影视剧,作品累计点击量均过百亿,累计接触人次过亿,最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时,这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

    相较于传统的电商投放平台,这种新的投放即见效,又有性价比。“作为2C的产业,影视剧是一个不错的渠道选择,一部好的影视剧,观看人数可达亿级,投大概百来万,几百万,那么这个性价比就会比较高。”方颂说。

    时代财经了解,以爱钱进为例,随着《老九门》的播出,爱钱进平台业务呈现爆发式增长。注册人数、验证人数、投资人数以及投资金额等核心业务指标较远远超项目目标值,分别增长895%、1429%、1387%、638%。

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    事实上,互金平台在热播剧投放广告,不仅仅会考虑性价比和有效性两方面,转播效果也是一个重要的考核因素。

    时代财经了解到,自《老九门》在爱奇艺播出后,爱钱进品牌认知度、喜好度以及购买意愿有所增长。据爱奇艺大剧营销中心-老九门第二期数据,爱钱进在爱奇艺平台用户的品牌认知度较播出前提升了220%;品牌喜好度提升了3%;购买意愿提升1.5%

    “互金理财通过这几年的发展积累,商业模式趋于稳定,经过监管的整顿,业务规范成型,一批运营良好的平台达到一定的业务规模,在这个时间节点上,扩大影响力是自然而然的发展需求,热播剧的收视人群和理财人群高度重合,所以我们看到各种热播剧中插播的理财平台广告。” 苏宁金融研究院研究员邹纯对时代财经记者说到。

    是否违反法律法规?

    根据《广告法》规定,广告应当对可能存在的风险及风险责任承担,应显著标明“投资有风险,选择需谨慎”的风险提示语。在一些互金平台在热播剧中投放的广告中,虽有“理财有风险,投资需谨慎”的小字提示,但这字是半透明白色的,往往不容易引起投资者的注意。

    2016年,银监会颁布的《网络借贷信息中介机构暂行管理办法》,也规定了网贷中介不得从事的十三种行为,包括“虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景,隐瞒融资项目的瑕疵及风险,以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等,捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉,误导出借人或借款人”。

    邹纯对时代财经记者说到,“风险提示字样不明显的问题,的确有让消费者忽略掉的嫌疑,但只要有提示,又没有明确承诺收益, 严格来讲很难说违反了《广告法》和《网贷借贷信息中介机构暂行管理办法》。”

    又比如,互金平台爱钱进在《老九门》中投放的广告包含了“金盆洗手篇”、“放心篇”、“买买买篇”、“靠谱篇”、“剧组篇”“摇钱树篇”等十多个剧情片段。例如“摇钱树篇”,陆长官、霍三娘和陈皮进入古墓寻求绝世珍宝,这绝世珍宝是一颗摇钱树,寻寻觅觅却根本没有找到树,而是看到了一个锦盒,锦盒上写着摇钱树,打开锦盒发现里面放有一个手机,手机屏幕上显示着爱钱进app,此时配着的广告词是“爱钱进理财,一用就来钱”。由此可见,整篇广告几乎没有提到任何投资风险。

    在海华永泰律师事务所律师王少汉看来,“对于“植入”或者“插播”广告中利用擦边球心态,从受众的一般感官与认识而言,这种风险提示或者警示的“合理”程度是值得商榷的。”

    “消费者要有基本的风险意识,要有基本的认识与判断,不能盲目跟风。监管的意义在于建立并维护公平的环境。如果并不谨守法律而是处处抱着擦边球心态,我想总有会付出代价的时候。” 王少汉说。

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