• 南方传媒秒涨44% 猴年第一新股为何这么牛

    现场报道 > | Time Weekly - 2016-02-15 16:59:34 来源:时代周报
  • [摘要] 2月15日,南方出版传媒股份有限公司(代码:601900)正式上市,这标志着广东省属大型文化企业整体上市零的突破。开盘后,南方传媒瞬间封上涨停,大涨44.05%,报收于8.83元。

    时代周报记者 刘科 胡秋实 发自上海

    2月15日上午9点半,随着一声锣响,南方出版传媒股份有限公司(简称:南方传媒,证券代码:601900)正式上市,这标志着广东省属大型文化企业整体上市零的突破。开盘后,南方传媒瞬间封上涨停,大涨44.05%,报收于8.83元。

    中共广东省委常委、宣传部部长慎海雄,上海证券交易所总经理黄红元,广东省有关部门领导,上海市金融工作委员会、中央和上海市新闻出版机构主要负责人,保荐机构代表等出席上市仪式。

    慎海雄在现场表示,南方传媒是广东省级文化产业第一股,南方传媒的上市,是贯彻落实中央和广东省委有关文化体制改革精神的具体举措,标志着广东省文化产业迈入一个全新的时代。慎海雄称,南方传媒是广东省文化强省建设的主力军,是广东文化企业锐意进取的标杆,希望南方传媒充分发挥上市公司优势,积极推动文化与资本的融合,大胆开展体制机制创新,大胆拓展新的战略空间,做好文化粤军的领跑者,打造成为一个跨界的、多元的、国际一流的大型文化企业集团。

    广东省新闻出版广电局党组书记、局长白洁向时代周报记者表示,南方传媒的上市对广东省的文化传媒企业有着标杆性作用,大有可能激励广东其他企业也参与上市。

    南方传媒董事长王桂科表示,南方传媒成功登陆国内资本市场,这是公司发展历程中的重要里程碑,也是新起点、新动力。南方传媒将牢牢把握这一良好发展机遇,通过实现募投项目,不断提升核心竞争能力与盈利能力,最大限度地实现客户、员工、社会与股东的共赢。
     
    业绩持续高增长

    作为我国知名的出版传媒企业,南方传媒于2009年12月28日工商注册成立,是广东省第一家实现整体股份制改造的大型国有文化企业。

    自南方传媒成立以来,主要经济指标保持了持续高速增长,一年一个台阶;经营管理不断强化,一年一个提升。这正是成为南方传媒上市工作顺利推进的基石。

    一组数据可以看出南方传媒筹备股改上市以来的成绩:从2010年到2014年,总资产由33.07亿元变成63.83亿元,增长93%;净资产由11.01亿元变成25.80亿元,增长134.3%;年营业收入由25.44亿元变为45.67亿元,增长79.5%;年净利润由1.87亿元到3.54亿元,增长89.3%。截至2015年9月30日,公司总资产71.94亿元,净资产30.34亿元,2015年1至9月公司净利润4.02亿元。

    目前,南方传媒已形成图书、报刊、发行、印务、数字、投资六大业务板块,业务发展均衡;拥有出版、印刷、发行、零售、印刷物资销售、跨媒体经营等出版传媒行业一体化完整产业链,经营业绩优良,资产优质。

    据招股说明书介绍,2016年第一季度公司仍将保持稳健经营,预计2016年第一季度营业收入区间为12亿元至12.6亿元,归属于母公司股东的净利润区间为1.1亿元至1.155亿元。

    申万宏源在此前一份研报中指出,本轮上市新股中,首推南方传媒。

    做大文化产业

    目前,南方传媒连续出台了《股份公司所属单位负责人经营业绩考核办法》、《股份公司所属单位负责人薪酬管理办法》、《股份公司所属单位负责人工资总额管理办法》、《股份公司所属单位福利工作指导意见》四项制度,制度间环环相扣,核心是价值创造。可以说,这四项制度改革是公司根本性的变革、基础性的变革、也是战略性的变革。

    在谈及具体的经营计划时,王桂科表示,突出出版主业,精心抓好主题出版、重点出版、品牌出版和教育出版,不断提升出版综合实力和竞争力。公司还拟积极重组整合广东省内市、县新华书店,建设销售图书和文化产品为主导的优质文化卖场,打造全省性的出版物销售、文化产品和文化服务为主导的主流连锁网络。

    在出版主业上,南方传媒有着明确的理念,始终坚持“抓时机、不缺位、有贡献”,尤其在重点图书出版中,走“岭南特色、题材厚重、文化传承”的道路,打造有较高学术思想价值、历史传承价值的标志性出版工程;而品牌出版,则应坚持“专业方向、板块建设、产品线操作”,同时积累整合作者资源。

    王桂科说,南方传媒始终牢记身为“文化守望者,知识摆渡人”的使命,弘扬主旋律,传播正能量,编辑出版了一大批社会效益和经济效益俱佳的精品力作。

    《南方出版传媒股份有限公司加强一般图书指导意见》实施多年,在政策倾斜和资金支持上从不吝啬。正是这种理念、眼光、气魄,推动了一大批精品力作问世:《中国共产党员的精神家园》、《社会主义在中国》、《中国道路》、《岭南文库》、《岭南中医药文库》、《大英图书馆特藏中国清代外销画精华》、《黄埔军校史料汇编》、《广东省加快转变经济发展方式干部系列读本》、《红高粱》、《小屁孩日记》等等。从2010年到2014年的5年间,南方传媒出版的图书共获得大小558个奖项,其中国家级21项,省部级401项。

    与此同时,南方传媒还拟按照“立足广东、依托港澳、面向全国、辐射海外”的战略,规划建设华南地区的内容生产基地、产品出口基地和印刷物流基地,力争成为国家实施文化“走出去”战略的桥梁和纽带。

    数字出版的广东模式

    王桂科告诉时代周报记者,“公司将以登陆资本市场为契机,建立投融资平台,提升发展动力,拓展产业链条,推动产业发展,做大规模,做优企业。以数字化转型为突破口,建立综合平台,研发核心产品,升级传统业务,推动媒体融合发展。”

    南方传媒招股说明书表明,公司此次拟发行不超过16910万股,占本次发行后总股本的20.64%,预计募集资金9.90亿元。募集资金将分别用于品牌教育图书出版项目、连锁门店升级改造项目、数字化印刷系统项目、跨网络教育内容聚合服务平台项目、信息化系统项目以及补充流动资金。

    数字化出版正是南方传媒募集资金后的一大用途,这亦是一项从战略层面长期规划部署的宏大叙事。王桂科说,公司将按照“数字化、全网络、多介质、跨媒体、产业园”的总体思路,大力推动内容数字化、流程数字化、产品数字化、传播数字化,以数字出版引领公司出版产业全方位转型升级。

    面对中国出版格局被资本和技术颠覆、改变的不可逆转的趋势,南方传媒管理层意识到:数字化不可阻挡,要有所作为。为应对可能的变局,南方传媒早就具备了特有的“敢为人先”的勇气——公司管理层提出要让数字出版直面市场风险,接受市场检验,只有这样才能快速地找到数字出版的赢利模式。

    南方传媒于2009年对新媒体出版中心进行了公司制改建,在全国率先成立了独立经营的数字出版公司,开始市场化的探索。

    作为数字出版的基础性工作,南方传媒先后投入了1000多万元,构建内容资源,整合管理体系,陆续建设集团的VPN网络、出版ERP系统、数字内容库系统,开展了大规模图书数字化工作,制定数字内容管理制度,这些举措进一步理清了公司长期累积的内容资产,为内容资源实现二次开发和运营作好充分的准备。

    同时,南方传媒不断跨越传统出版的边界,进入全新的更广阔的空间。以开放兼容的心态,广泛地对接新媒体产业链各方。

    数字出版公司在成立第二年即实现盈亏平衡,此后呈现了逐年增长的良好势头。集团发展数字出版的经验和成效得到了中宣部、新闻出版总署的充分肯定和业界的广泛认可。

    王桂科在接受时代周报记者采访时说,“在合作领域上更开放一些,在盈利模式上更务实一些,在运营理念上更超前一些,这就是数字出版的广东模式。”

    此外,南方传媒还在实施媒体融合战略,重点打造五朵云,即南方云媒体、南方云出版、南方云阅读、南方云教育、南方云终端五朵云——欲以内容建设为根本,以拓展新技术新应用为基本路径,运用互联网思维,大力推进内容整合、平台融合、资本混合、技术结合、业态聚合、人才集合,以此推动产业转型升级。

    王桂科说,凭借着在主板上市的资本平台优势,南方传媒正抓紧进行产业模式升级,提出建设幸福广东和文化强省的出版主力军、中华文化走出去的生力军、中国文化产业的南方出版基地和重要战略投资者,打造中国最具活力和成长性的出版传媒企业的战略规划。

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