玩转新媒体营销 万达微视频播放破亿

利用新媒体营销就成为万达寻找与这些年轻时尚人群精神共鸣、增强品牌黏性的重要营销抓手。

赵卓

7月4日，万达微视频大赛月度颁奖暨青春励志电影《青春是个蛋》启动仪式在武汉中央文化区—汉街举行。上线3个月，播放量过亿——从线上到线下，从北京到全国，万达移动微视频营销效应正伴随“‘万达广场就是城市中心’微视频大赛”的火爆展开而持续发酵。

作为世界商业地产龙头，万达向来不拒绝新事物，今年初，万达集团董事长王健林就提出公司全面电商化转型的要求，万达微视频大赛体现了万达对于移动互联网和新媒体发展的敏锐触觉。

万达发力移动微视频营销两个月以来，成效显著。从4月1日正式上线至今，短短两个月，作品累积量达到17284部，独立IP用户近199万人，日均视频上传量达到211部，累计播放超过1亿次。

随着万达文化产业的迅速壮大，经营业态丰富和完善，九零后、零零后正在成为主力消费人群。利用新媒体营销就成为万达寻找与这些年轻时尚人群精神共鸣、增强品牌黏性的重要营销抓手。而微视，这个融合社交、丰富视频表现力以及短小且循环播放特性的移动应用，正以前所未有的速度和力度，引领4G时代的社交媒体生态。

据了解，为占据年轻人的传播渠道，“万达广场就是城市中心”还以贴片广告的形式在爱奇艺（PPS）、优酷（土豆）两大平台上线，从春节开始《爱情公寓4》《来自星星的你》等多部热播剧的组合投放带来7000多万次曝光，其中370万人次对万达广场VCR产生兴趣形成持续广告点击，这也将流量带至万达集团官网。

除了网络草根之外，湖南卫视的“爸爸去哪儿”的“村长”李锐也为活动代言，@我要搞对象、@曹晨曦、@静雯晴等一线红人的加盟也为该活动增色不少。

据了解，万达未来的营销策略将从内容跟着品牌走逐渐过渡到品牌搭载好的内容走，用经过传播力考验的大的品牌概念来制造更多的商业价值。而本着这一原则，万达会陆续推出“超级粉丝团”计划，为粉丝文化注入内涵，做大万达粉丝团，推动品牌价值的快速传递。

为了继续扩大微视频大赛的影响力，万达集团在汉街活动现场宣布达人青春励志电影《青春是个蛋》正式启动。电影将以不同的三组大学生毕业后的创业故事为背景，展现当代大学毕业生创业奋斗的艰辛历程，是一部分集爱情、励志、清新多种风格于一体的轻喜剧。

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