“混合所有制将是传统媒体的机会”

2014-08-21 06:51:41

来源: 时代在线网

中山证券互联网和传媒行业首席分析师刘佳宁“纸媒仍然很有机会”的观点，则令在场的不少传媒公司大佬感到振奋。

本报记者刘巍发自广州

2014年，文化产业内最热词莫过于IP，业界逐渐使用这个英文缩写代称“知识产权”，尽管“IP”目前主要在游戏和动漫两个行业的新闻中较常见。在8月16日的“文化金融高端论坛”中，IP也成为嘉宾讨论的热点。

同属文化产业，传统媒体的未来，在“纸媒已死”的论调甚嚣尘上多时之后，仍是一个被时时讨论的话题。

文化产业“黄金十年”的说法，似乎从产业规模和政策面两方面逐渐呈现。

当天的论坛中，版权这一新增长点成为参与者探讨的重点。中山证券互联网和传媒行业首席分析师刘佳宁“纸媒仍然很有机会”的观点，则令在场的不少传媒公司大佬感到振奋。

刘佳宁称，媒体业中“国有和民营的混合体”会非常厉害，将来会像海外的媒体集团一样占据很大的市场份额，这种“混合”在资本市场已经发生。

两日后的8月18日上午，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

随即，8月18日股市收盘时，文化传媒板块整体大涨3.41%，领涨两市。个股方面，浙报传媒、华谊嘉信、天舟文化、粤传媒、人民网等5股涨停，光线传媒、中文传媒、华智控股涨幅超过6%，出版传媒、新文化、中南传媒、博瑞传播涨幅超过5%。

机会在于质量供给与渠道集中？

当日，刘佳宁抛出“供给创造需求”的说法，认为纸媒行业趋弱的关键是没有把有质量供给创造出来。如果政策能够放开，把供给释放出来，中国整个纸媒的销量能够翻一番。

另一个机会在于渠道。目前中国各省有自己的报纸，各市有市一级的报纸，渠道分散。如果政策允许跨区域整合，必定会发生渠道集中，渠道的掌握者将是市场的强者。

刘佳宁最看好的是“国有和民营的混合体”。刘认为，在文化市场化的环境里，想要在文化领域保持很强的控制力，需要占据足够大的市场份额，比如拥有50%、60%的市场份额，将来有可能会借用民营企业来实现这一点。背后有政府资源，前面有很强的民营机制，这样的企业会非常强。

南方报业传媒集团副总经理张俊华认为数据的生产者和销售者是纸媒的一个转型方向。南方报业目前考虑最多的是根据信息的品质尝试做舆情分析，新闻媒体在这方面优势很明显。

广东省出版集团副总经理、南方出版传媒股份有限公司董事金炳亮则认为，新兴媒体与传统媒体不一定是此消彼长的关系，应该是共同成长、共同融合发展。线下的媒体、传统的平面媒体虽然受到互联网冲击，但是不会消亡，尤其是图书出版。南方出版传媒从2010年成立至今三年多，每年保持两位数的增长，主要的增长来源还在图书出版方面。

当天的论坛中，谈到文化企业上市中的员工激励问题，银汉科技副总裁邝小翚认为，利益分享非常重要。

金炳亮则认为，从企业来说，上市以后要有故事，要对管理团队进行激励，管理层、核心层持股是一个非常好的机制，但到目前为止，出版传媒企业这一块高管持股、员工持股政策上并没有突破。按照“三中全会”的精神，国企要进行混合所有制改革，管理层特殊期权激励方面要有一些铺垫。他认为，随着改革的进行，这方面还是可以有所期待的。

腾讯也开始重视版权

“版权”更是多家文化企业关注的焦点。对于游戏和动漫，以IP为核心进行多层次、产业链式的开发已成为目前的布局重点，优秀的IP成为文化企业的必争之地。

以“模仿”立身的腾讯，在动漫产业也开始将版权作为关键。腾讯动漫总经理邹正宇表示，腾讯动漫在2012年3月正式推出的实体平台，是目前国内互联网领域最大的一个正版动漫平台。邹正宇认为，整个腾讯动漫的核心，是围绕动漫IP打造整个产业链，比如开发影视、文学作品和相应的周边商品，同时借助整个腾讯平台进行大范围地传播，从而对IP的商业化价值进行最大化地开发。

邹正宇表示，“整个IP价值开发的基石就是对正版的保护”，未来腾讯会向网民宣传动漫版权的价值和保护意识，并通过实际的努力塑造正版版权的概念。邹正宇举例称，2013年，腾讯与日本的集英社合作引进《火影忍者》电子发行版权给国内用户免费阅读，还将签约很多国内优秀的漫画家。

刘佳宁将“版权资源”视为未来文化产业的一种重要壁垒。他认为版权资源是一个非常宽泛的概念，并不仅指一个作品，也可能是人或作品、形象、名称。刘佳宁预计，到2015年，传媒上市公司中可能会出现因为一个名字或者一个作品的授权收入1亿-2亿的公司，这将使其他企业与之难以竞争。