视频网站逆袭电影工业下游
视频网站与电影工业共生多年，渐渐走到合作，如今用自己的流量资源，当上“出品人”，进入的是电影工业的下游。
本报记者 赵妍 发自上海
优酷土豆今年与传统影视公司计划合作10-15部电影，已经上映的包括《人间小团圆》、《窃听风云3》，紧接下来还有博纳的《白发魔女》、星美的《黄金时代》等。电影出品人挂着优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的名字，让人不禁好奇优酷土豆在其中究竟扮演什么样的角色？优酷土豆高级副总裁朱辉龙的公开说法一直是“用资源来帮助电影获得更好的票房”，“用资源或者用潜力投资”。这意味着视频网站与电影工业共生多年，渐渐走到合作，如今用自己的流量资源，当上“出品人”，进入的是电影工业的下游。
视频网站宣传抵达二三线城市
时代周报：你们在联合出品的模式中究竟投资哪些？
朱辉龙：一个电影里面，有制作成本，宣发成本，这些都是硬成本。比如这个电影，制作100万，宣传500万，那可能我们在宣传500万里面就担了一大块。
宣传你总要投广告，有我们在的话广告就可以不投了。另外一种投资途径就是，可能我们也会投一部分钱进去。很多人找我们联合出品的核心是，我们是国内最大的视频媒体，有5亿用户。现在很多电影院进到二、三线城市，如果你想在二、三线城市铺广告牌和路牌，那是挺难的，你想象一下，在二、三线城市竖这么一个小牌子，怎么做广告？
时代周报：你们跟传统的影视公司合作，怎么分成？
朱辉龙：分成这个比较新，是一个商业规则问题，我说了人家公司还不同意呢。整体来说，所有的商业游戏规则都建立在双方1+1大于2这一点，我们对他们有帮助，自然会得到我们应得的东西。
时代周报：像今年10-15部的合作电影，你们怎么选择？还是说来者不拒？
朱辉龙：我们是有选择的。很多片子我都会去看剧本。我们把自己当做用户来看待，我是优酷的用户，我是土豆的用户，我喜不喜欢这部电影，这是第一个。第二，我们希望利用互联网来帮助这部电影。所以我希望这部电影符合我们这个平台的调性。第三，互联网参与电影才过去了一年，所以我们愿意尝试各种不同的类型，比如说7月4日有中影集团的《扁豆先生》，是一个经传题材的小成本片子，我们也愿意合作，并不是只和大电影合作。后面的《白发魔女》、《黄金时代》，类型也都不一样。（摸索）找到感觉，找到未来，这是我们自己的节奏。
互联网对电影的影响主要还是要营销
时代周报：从行业层面来讲，像优酷土豆这类视频网站，是从什么时候开始介入电影行业的整个制作流程？
朱辉龙：我们是最早的，是国内第一家开始介入的互联网公司。主要还是因为我们有媒体优势，其他同行怎么做，我也说不好。昨天看到一个成龙的片子，听说有人准备拿钱去砸。每个公司有每个公司的资源和优势，各有各的特点。当然在这个领域我们肯定是最早的。
时代周报：优酷土豆作为一家数据公司，它到底能够把传统的影视行业变成什么样子？
朱辉龙：不是把它变成什么样子，而是能够帮助它哪些东西。最简单的一点，现在中国的银幕超过2万块，以前基本上把银幕都占满了，现在银幕足够多，用户就可以细化，可以选择符合自己口味的电影，类型片就有机会。其次，用户可以细化，区域可以分，互联网就有机会，比如我们的广告可以精准地分区域投放，只投广东，只投西安，都可以。甚至在未来，广告可以只针对男性或者女性投。另外在国外，互联网一直是电影营销的最主要的阵地之一，所以YouTube右上角那个播视频的位置一直是电影公司抢着竞价的位置。只不过中国，过去大家把互联网这个媒体想小了，到今天这么多访问量，这么多用户，互联网变成主流媒体，同样的费用，你投到互联网的投资回报率就高。而且它可衡量可追踪，一个路牌你能知道有多少人走过看过了吗？网站上面，每个广告播了多少次，多少人看，我们都有数。
时代周报：变革主要还是在营销方面？
朱辉龙：中国地域辽阔，带来的问题就是电影营销需要更有效更精准更细化。在这个大背景下，电影和互联网的结合就会自然而然应运而生，因为互联网适合在这个环境下做营销。
时代周报：是否会对影视产业的上游产生影响？
朱辉龙：上游是另一个概念。7月10号我们要出《老男孩》，在整个中国的大环境下，类型片有机会，版权IP越来越有价值，《老男孩》会成为大电影，是完全有可能的。越来越多有意思的话题在互联网上孵化出来，在互联网上开始流行，比如说年底，《十万个冷笑话》会上大电影，我前几天在看它的剧本。互联网是产类型片电影的沃土，互联网孵化出一些好的类型片idea。我们给电影提供一点材料，提供大营养。难度是，导演手里拿着很好的项目和单子，但电影投资动辄几千万，那我们可以对小的项目进行测试。比如这个电影你可以拍一个20分钟的短版，我们就是最好的测试平台。这是另一个产业的变化。
时代周报：目前国内的电影工业形态已经存在至少十年了，以前它对互联网是有抗拒的，你怎么看这个变化？
朱辉龙：我倒从来没觉得电影行业在抗拒互联网。只不过在过去，电影行业把互联网当做一个小管道，我有声音，通过你这个管道发出去而已。现在随着网络和视频的爆发，这已经变成了一个交互作用，就是说不仅有声音传出去还有声音反射回来，而这个回答的声音对电影帮助非常大，包括用户数据、互动、分区域等，这是一个真正的改变。
时代周报：所以互联网跟传统的影视公司还是合作的关系？
朱辉龙：我敢说在未来，数据公司会更开放地跟影视公司合作，影视公司也会从过去的戒心变成合作的心态，我们今年跟几个大的电影公司基本都合作了，跟华谊也合作了《人间小团圆》，那个片子特别好，我特别喜欢。
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