文化产业要依靠大企业

2014-05-15 05:48:11

来源: 时代在线网

现在的关键是文化产业，主要依靠特殊经营、权力支撑的国有企业，而民企，还是以广告和游戏这些领域为主。这个情况未来可能会有一些改变。

陈少峰
（北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长）

从2000年代初开始，文化产业作为一个重要的战略，越来越受到中国政府重视。我觉得中国的文化产业在这十几年的发展总体而言是不错的。从国内角度来看，文化市场已经做起来了，可以看到有很多文化企业取得了一定的成绩，并且上市了，甚至有一些大的集团，像腾讯、百度、阿里巴巴，将来很有可能在文化产业上做出很大的成就，这是总体的情况。

但是，从文化档次和国际化程度来讲，目前中国的文化产业还只是刚刚开始。过去十多年，中国政府对文化产业，在观念上、政策上都有巨大转变，政府扭转了过去对文化产业的轻视态度，也给了文化产业很多政策上的支持，但是目前来看政策效应还没怎么发挥出来。比如对民营文化企业，理论上一直很重视，但是政策上支持的力度，以及扶持资金，都还没有普惠性，这跟国有企业完全不能比。

另一方面，这些支持比较偏向那些“地方豪杰”，即地方上大的国企和民企。我认为应该要扭转这一点，扶持资金不能一次性分完，应该拿来做奖励，谁做得好就扶持谁，比如文化产业专项资金拿来做融资担保，这样才能发挥杠杆作用，支持小微企业，至少解决他们资金艰难的问题。现在很多文化企业都是用做房地产的方式发展，利用政府、银行的钱来搞一些简单的娱乐，简单地学习国外，但他们在内容、国际品牌、文化档次这些方面，都没有提升上去，“暴发户”的特点就更分明了。所以总体来说，下一步在政策上要调整，平台这方面企业已经做得比较大了，政府的重点支持应放在小微企业和内容产业的生产上面。

文化产业的消费群体主要以中产阶层为主，他们的想法其实很简单——好东西就欣赏。从选择角度来说，美剧为什么在互联网上那么流行，国外大片为什么影响力那么大？还是取决于“内容为王”。文化产业要发展，完全靠文化地产这类东西，是不可持续的，包括国内很多主题公园，没有什么品牌效应。品质和品牌应该是将来发展文化产业最重要的方面。中国做内容的素质还是比较差，在国内的发展势头还行，在国际上基本上没有有影响的产品、企业。这说明我们目前还是经济上的暴发户，现代文化的积累创造还没怎么体现，或者说还没有把经济的力量转变为文化创造力。

国际市场这方面，中国文化产业几乎没有一个领域的内容是很强的，也基本没有针对国际市场的内容制作，企业让传统文化走出去多数时候是靠政府补贴。韩国《来自星星的你》那么火，就得益于它的国际化能力很强。韩国因为本身的市场很小，在产品开发的时候就有国际市场营销上的要求和意识，约束也比中国小，所以它面向国际的能力也一直比中国强，内容产业这方面走得更好。中国国内现在只是有一些游戏走出去了，但是游戏在文化产业领域里是比较低端的，娱乐性强，但文化含量比较低。

中国文化产业现在的问题比较严重，因为的确是“暴发户”的做法。我们不能简单说，中国的企业400强中有多少家是文化企业就能说明文化产业的强大，但现在的关键是文化产业，主要依靠特殊经营、权力支撑的国有企业，而民企，还是以广告和游戏这些领域为主。

这个情况未来可能会有一些改变，目前可以看到有一些大的集团进军文化产业，比如腾讯、百度、阿里巴巴通过不断并购来强化他们的文化产业板块，这应该会对中国的文化产业格局带来巨大影响，将来文化产业两极分化的情况可能会比较突出。但是这是常态，文化产业必须是靠大企业，美国也是依靠大的文化集团。企业不断并购做大，然后背后有一部分小企业为这些大企业做服务。我希望将来中国的这些大集团能做一做内容产业，比如能有一些大手笔来进军动画、电影，或者视频网站做一些比较好的自制剧。

现在的文化产业，新媒体给传统图书、杂志、报纸带来很大冲击，不管政府给不给支持，都没法改变，实体书店倒闭，这就是一个必然的趋势，肯定越来越严重，像三联依靠政府补贴通宵营业，它其实并没有增加人们的消费量，更多的是一些文人情结在里面。不光纸质媒介，视频网站、手机的观赏也给电视台带来很大冲击。现在除了全国几个很大的卫视收入略有上升，全国大多数电视台特别是地方电视台都面临很严重的危机。理论上来说，将来视频网站自己拍内容，特别是系列化内容，应该会成为常态。最近湖南卫视宣布不再与其他新媒体合作，自制节目自己播放，但他们如果仅仅是拒绝内容被别人用，处于一种防守的心态，损失将很大。

本文系记者根据采访对象录音整理而成。

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