百度直播成功“刷脸”李彦宏:围观超927万,完胜老罗、董明珠

特约记者 王亮
2020-05-16 10:59:59
但在热度之外,百度知识直播后续走向如何,考验重重。

WechatIMG12.jpeg三巨头直播开始前的网友调侃,时代财经制图

“我还是出于对百度产品的兴趣,直播是一个新的媒体形式,最初媒体是通过文字来表达,后来有图片,再往后是视频,直播和视频是两个媒体形式。直播这种媒体形式通过百度这个平台来表达信息,表达知识,那是非常必要的,我自己也想体会体会。”谈起为什么在百度进行直播首秀,李彦宏说。

5月15日晚八点,李彦宏第一次坐在了百度的直播间,他和“樊登读书会”发起人樊登以“家•书”为主题,聊读书、求知、梦想,以及家庭中的亲子教育之道。

直播一开始,聊天界面一片称赞:“厂长好帅”、“最帅的互联网家”、“robin优秀”、“李笑起来真好看”……粉丝们蜂拥而至,显然是冲着李彦宏的个人魅力而来。开播才10分钟,参与人数突破100万。

李彦宏谈到了他的读书生涯,疫情期间与孩子的相处,还谈到了百度的未来,以及这场直播的主题,他喜欢的各种领域的书籍:有植物图谱的《北京古树神韵》,有桥牌玩法的《桥牌入门》,有历史类的小说《东周列国志》,有金庸的武侠小说,还有硅谷投资人写的创业心得《创业维艰》等。

这场直播1小时10分钟,九点十分结束时,参与人数为927万,即便结束后,还不断有观众进入。

外界关注到,这是头部互联网CEO的首次直播。戏剧性的是,在当晚相同时间,除了李彦宏,罗永浩在抖音直播,董明珠在京东直播,不同于后两位都是在第三方直播平台以带货为目的,李彦宏的直播则是知识方向,或者说是为百度直播本身带货。

而据时代财经观察,从围观人数上看,经过多场直播“透支”,罗永浩当晚直播围观人数一直在20余万徘徊,而董明珠在京东的首秀围观人数也不过200来万,这一局“顶流之战”,显然李彦宏完胜。但在热度之外,百度知识直播后续走向如何,考验重重。

5亿补贴扶持创作者

目前,百度直播未有专属应用,而是分散在各个应用中。

时代财经发现,这场直播在百度APP、好看视频、爱奇艺直播间、全民小视频和百度贴吧都有入口。在百度APP的直播栏目里,收纳了云南卫视、安徽卫视、东南卫视、东方卫视等几家省级电视台的直播频道。

而在李彦宏直播当天,此外还有教育、体育、法律、游戏、科技、医疗、情感、金融等领域的百家号作者组成的直播矩阵。而在好看视频的直播栏目,目前仅能看到系统推荐的秀场和游戏、交友直播。

5月15日晚八点前后,在百度APP直播栏目的顶端滚动栏,除了李彦宏与樊登的对谈,还包括上海第一人民医院泌尿外科夏术阶教授的“铥激光创新治疗前列腺增生与并发症预防”,英国皇家建筑师郝建泽的“家居空间的魔法变换”,复星国际董事长郭广昌对话华山医院感染科主任张文宏的“常态抗议,如何健康生活”;清华大学博士生导师陈巍的“后5G时代的无线通信”;中国人民大学国家发展与战略研究所研究员温铁军的“大疫止于村野—生态文明战略转型的由来”。

这些五花八门的直播参与人数显然比不过李彦宏的直播,不过百度想呈现的就是直播内容的包罗万象。

时代财经注意到,百度直播的主要生产方,为百度力推多年的百家号。

据百家号总经理杨潆在移动生态大会上介绍,截至2020年4月,百家号创作者突破300万,原创内容同比增长122%,其中,百万粉丝作者增长98%,平台月收入过万元作者数量同比增长86%。

另外,百家号还投入流量500亿,针对新手作者、爆款内容、高潜力作者和MCN机构提供专项扶持;以及拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者,打造1000位月收入过万的主播。

根据计划,百度还想借直播为用户提供个性化服务。比如,基于健康类直播向用户提供预约、问诊等一站式服务;基于知识、荐书类直播,向用户提供购书服务等。

这即意味着真金白银补贴之外,百度辅以搜索结果导流,后期通过内置服务变现。

李彦宏对植物感兴趣,他给樊登举了个例子,“我对植物懂得比较多,有一些问题是比较偏门的问题,在百度里搜不一定马上就有答案,比如我问,白皮松现在移植能不能成活?要找到这种答案可能得费点劲。”李彦宏解释,如果搜索问题的人被导到直播间里,直播间里是中科院植物所的研究员在讲植物,虽然并没有在讲白皮松,但把用户导入后,可以直接问专家问题。

不过目前来看,直播内容在相关搜索结果中的权重较低,时代财经尝试在百度App中搜索“商业航天”,在百度百科、相关资讯、短视频后,关于商业航天的直播内容才得到展示。

这一倾斜也体现在数据层面。据百度APP总经理平晓黎在2020年移动生态大会上介绍,过去这段时间,百度搜索在视频分发规模上增长了50%,在信息流中,富媒体内容的分发也增长非常快,视频增长超过了125%,直播则稍显逊色,在过去一段时间增长为62%。

百度的这套打法对从业者吸引力如何?

一位直播从业人员对时代财经 表示,搜索能力是百度做直播的优势,但信息流能力目前和今日头条这类竞品比,看不到优势,而知识型直播,其他平台也有类似的内容,流量不输给百度。

百度不拒绝带货

在这一轮互联网的直播战事中,百度被认为入局已晚。

在淘宝直播早已打造出李佳琦、薇娅等顶流主播,抖音签约罗永浩,快手联合董明珠带货3亿后,百度携知识直播姗姗来迟。

百度内部人士对时代财经表示,百度布局直播的历史可以追溯到2014年,当时,百度就对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行过实时直播,并成为国内首个进行动物直播的网络平台。

据锌刻度报道,2019年,百度上线直播栏目,主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。而真正让百度直播受到关注的是今年疫情期间,百度开设了战疫直播间以及后续的云游博物馆、故宫直播、水下探秘直播等。

不过,时代财经注意到,百度虽然宣传其未来侧重点在于知识直播,但依然重视电商直播。

在李彦宏的直播中,樊登问他:百度直播会带货吗?李彦宏说,我们这次不卖货,将来有人愿意在平台上带货,是没问题的。

据界面新闻报道,在4月底,其电商直播也已上线。还处于小范围测试阶段,好看视频也开始招募直播MCN和公会,MCN和公会可享受百度信息流广告、内容品牌包装、IP孵化等资源扶持,可获得至少70%分成和额外奖励。

百度对入驻MCN和公会没有硬性要求,有主播资源、能和百度长期合作即可。一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻,预计直播公会和MCN将在5月中旬开播。

而36氪也报道称,百度的电商直播在招募公会时给到的分成比例要远远高于抖音、快手,前者为80%,而后两者为60%,百度正在奋力追赶。

另外,在游戏直播上,3月底,百度已经与游戏直播平台触手达成合作,后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务。在当时,已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。除了百度贴吧APP的首页直播入口,用户还可以在王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧,以及好看视频APP内可实时观看触手直播内容。

峰瑞资本则认为,随着直播成为电商中被普遍接受的功能后,平台给予的免费流量资源大概率会被逐渐收回。直播本身来看,需要能够创造足够独特、优质的内容,不然,市场就会被有流量的选手所抢占。

而雷科技联合创始人罗超在关于百度直播分析文章中称,如知乎这种知识型网站,尚未大力做直播,在直播内容同质化时,百度直播贴上独特的“知识”标签。

另外,百度直播未脱离于百度移动生态,内容的分发、生产、变现等等都是与现在的生态高度融合。

例如,用户搜索与信息流需求密切结合,优质直播内容就可以获取精准的观众。在主播面临流量荒时,百度直播基于独特的分发机制,可以解决长尾、腰部、底部和新主播的流量问题。长尾内容分发,也正是百度“搜索+信息流”双引擎所擅长的。

罗超认为,除了卖货打赏,百度直播变现也有想象空间。一方面百度有成熟的营销体系和大量广告主,另一方面,百度直播可与服务深度结合,形成信息、知识与服务的闭环,载体是智能小程序,可以提供电商交易、问诊服务、政务服务等等。

商业逻辑上似乎可以跑通,不过目前来看,这一切仍是未知。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮对时代财经分析,百度在知识和信息方面进行的差异化战略,这是百度的强项。“有了差异化战略,我觉得还是好事,能不能做好?这还要时间来检验。”

(记者史成超对此文亦有贡献)

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com

相关推荐
百度加速布局自动驾驶 真正落地为时尚早
腾讯直播迂回作战 开辟私域流量带货新战场
没有专业化加持 明星直播注定短命
我很好奇,总裁直播的KPI谁来定
扫码分享