任天堂不仅带来switch，也带来另一种商业模式

姜中介

2019-08-09 16:24:46

来源: 时代财经

由于5G的到来，原本泾渭分明的两种游戏商业模式开始发生碰撞。

尽管上海的夏天无比炎热，但依旧无法阻挡玩家对于ChinaJoy的热情。更何况，本次ChinaJoy还迎来了主机游戏三巨头之一的任天堂。

由于早年版权保护缺失等原因，任天堂始终未能全面打开中国市场的大门。但随着中国游戏市场的日益成熟以及5G即将商用等原因，任天堂看到了入华的机会，其将联手腾讯一起开发中国市场。

除了代理游戏主机这些基本业务，双方还将在游戏IP开发等领域展开合作，这意味着主机游戏的商业模式将与具备中国特色的网游商业模式发生直接碰撞，两种商业模式的冲突与融合会给游戏行业带来新的机遇。

两种商业模式的碰撞

相较ChinaJoy常规的“三件套”--主持、showgirl和歌舞，任天堂的展区显得异常简约，保持着参加TGS等国际知名展会的一贯风格，即剔除一切干预玩家体验的选项，让整个展区回归游戏本身。

为了保证原汁原味的体验，任天堂从日本调来了不下十位工作人员来协助腾讯布展。一年质保、支持微信支付、引入Switch平台的游戏软件等一系列措施，让玩家看到任天堂与腾讯牵手所带来的变化。

微信图片_201908091122507.jpg 柴田聪现身媒体见面会图片来源：腾讯

而且，本次Chinajoy首次聚齐了索尼、微软、任天堂三大主机游戏巨头，一定程度上使得ChinaJoy改变了以往偏重营销性的牌面。

不过，常规的“三件套”依旧是ChinaJoy的主旋律，其中“土味”文化代表的快手首次亮相展台。快手高级副总裁马宏彬表示，2019年上半年快手站内游戏内容发布数达5亿多，游戏直播移动端日活3500万。

从展台的人流量来看，任天堂与快手不相上下，一方面是主机游戏巨头的重视，另一方面是中国式网游的崛起，本次ChinaJoy首次让游戏世界中的两种商业模式发生直接碰撞。

长期以来，中国游戏市场的主流商业模式与欧美日等发达国家与地区的商业模式有所不同，虽说玩家们玩的都是叫“游戏”，但却是两个完全不同的世界。任天堂所坚持的商业模式是以版权销售为核心，将游戏内容搭载在自有游戏平台（硬件）上，尽管会允许第三方进入自身的游戏平台（硬件），但会抽取相当比例的分成，也会对游戏品质有更严苛要求。

而中国游戏市场因为早年版权保护、整体消费水平低下等原因，形成了中国式网游的商业模式，它以低门槛甚至免费游玩为特征，吸引玩家进入游戏，在游戏内部设置各种环节来吸引玩家付费，让付费游戏玩家去体验游戏的核心内容，无法付费的玩家只能体会到部分游戏乐趣。中国游戏模式追求二八定律的付费准则，不求每个玩家都为游戏付费，但求少数核心玩家疯狂氪金。

这种商业模式符合中国人口基数庞大、地区经济发展不平衡等特征，在国民整体消费水平不及欧美日的情况下，利用庞大人口基数来寻找，并培养少数付费玩家。这样一来，会使得不少中国游戏公司将后期运营视为重点，忽略游戏本身的文化属性。

众多海外投资者依据任天堂所代表的游戏商业模式来分析中国的游戏公司，是难以理解这种依赖互联网运营为核心的盈利模式，因此陈天桥曾用“华尔街不懂中国游戏”来回应中国游戏公司在海外被低估的局面。

留给中国式网游的时间不多了

除了任天堂，腾讯最近又接连与ROG玩家国度、高通骁龙联手，虽然看起来皆为硬件企业，但却是未来游戏市场的中流砥柱，任天堂除了游戏机这个硬件介质外，还拥有成体系的内容IP，马里奥、皮卡丘等皆为世界闻名的超级IP。ROG背靠的华硕在半导体、主板等领域皆有建树，高通骁龙更是为游戏运行提供着芯片技术。

这些环节均为云游戏未来的核心--优质的IP内容、超级计算机的核心组成、优质终端输出技术。云游戏是需要云端的一个超级计算机来运算处理，然后将信号通过网络传达到各个终端。云游戏将摆脱时间和空间的限制，因为云游戏的终端可以是电脑，也可以是手机、平板这些设备。

由于这些CPU、GPU、内存等硬件技术会转向商用市场，众多黑科技从诞生到应用的周期将被缩短。对于游戏开发者来说，很多创意将摆脱终端机能的束缚，无论是游戏的视觉呈现，还是核心玩法的创新，都将是几何数字的增长。

中信建投分析认为，云游戏有望成为5G最快落地的应用之一，随着今年下半年5G商用牌照的发放，云游戏有望得到初步落地，但是云游戏的深度、大范围普及仍需5G通信网络及相关技术的完善，以及云游戏商业模式的进一步清晰。

类似任天堂这样的巨头开始调整战略，进行“降维攻击”来适应趋势。2019年7月22日，腾讯游戏官方宣布，腾讯游戏天美工作室群与宝可梦公司达成协议，将共同开发新款游戏。

Pokémon曾是任天堂于1996年推出的一款游戏，推出后大火，并开发了一系列周边产品，相关产品销售额达数十亿美元以上。后Pokémon独立成为公司，在任天堂旗下，任天堂拥有其33%的股份，而宝可梦公司则拥有Pokémon系列的IP。

也就是说，任天堂不再拘泥于主机游戏这种单一游戏方式，开始以IP为类别进行开发。这对于偏重运营的中国式网游来说并不是一个好消息，在手游增速放缓的情况下，还要面对主机游戏的“降维攻击”。

随着中国市场的消费升级，马里奥和一刀999，到底哪一种模式更具备IP价值，高下立见。