为何苹果智能音箱不来中国？腾讯阿里紧捏音乐版权

罗燕珊

2018-01-25 16:32:42

来源: 时代财经

苹果智能音箱HomePod已经确定将在2月9日上市。根据苹果公开信息，首批发售HomePod国家为美国、英国和澳大利亚。至于会否进入中国市场，仍是未知之数。IHS Markit首席分析师刘学岩认为，HomePod在推广的初期，进入中国市场的几率很小。

原计划在17年12月上市却未如期到来的苹果智能音箱HomePod，如今终于有了确切的发售日期。根据苹果最新公告，HomePod将在2月9日上市，1月26日起接受网上预订。

这距离亚马逊推出Echo系列音箱已经有3年多，谷歌的Google Home则比Echo晚一年多推出。目前在海外，亚马逊占据了智能音箱的一大半市场，亚马逊加上谷歌已占据了智能音箱几乎全部市场。比起竞品亚马逊Echo（179美元）和谷歌Google Home（129美元），苹果HomePod（349美元）的售价显然高出不少。

而在中国市场，虽然亚马逊和谷歌的智能音箱尚未入场，但市场上也已经涌现了数十个智能音箱品牌，科技企业、音箱公司、硬件公司和内容商纷纷加入战局，包括Sonos、京东、联想、小米、喜马拉雅在内的多家公司都已经发布了新的智能音箱产品。

那么苹果来晚了吗？并没有。在多数业内人士看来，智能音箱仍处于发展初期。北京声智科技创始人兼CEO陈孝良对时代财经表示，智能音箱市场未来谁主沉浮，现在判断为时过早。

对于HomePod的高定价，Apple全球市场营销高级副总裁Philip Schiller曾在发布会这样描述：通常一个质量好的WIFI音箱的价格需要300-500美元，而智能音箱的价格大概是100-200美元，所以两者结合的价格区间是400-700美元，如此看来，只卖349美元的HomePod可以说是很有竞争力。

可以说，苹果的“聪明”之处在于把HomePod定位放在音乐上，避免了和亚马逊Echo以及Google Home直接的价格比较。

“苹果的优势是有很好的音乐生态（丰富的有声内容）。”IHS Markit首席分析师刘学岩对时代财经分析称，苹果的策略已经很明显，重利润大于重销量，所以它不太在意高定价会限制销量。

而在陈孝良看来，苹果的音箱销量将对人工智能产品的中高端路线产生关键影响。

除了苹果之外，也有入局者发力音乐内容市场。例如小米的智能音箱主打丰富的音乐、音频内容。“随着硬件技术的成熟，未来智能音箱的竞争会逐步转移至内容与服务的竞争，就是生态之争。在音乐（和其他有声内容）版权有优势，并且能运行良好生意模式的厂商会具备竞争优势。” 刘学岩对时代财经表示。

目前，苹果还没有透露HomePod会否进入中国市场的相关消息。

在HomePod最初发布之时，就有业内人士对时代财经分析表示，包括苹果等在内的国外智能音箱要想进入中国市场发展，首先歌曲版权就是一个很大的门槛。目前国内的歌曲版权主要集中在腾讯和阿里手上，并且收得比较紧，而且它们也在做智能音箱。因此，短期内不太可能会有国外的智能音箱进入中国。

“主要是因为它是面向英语消费者开发的，虽然支持中文，但效果还不太确定。此外，HomePod主要是要配合Apple Music使用，在国内用Apple Music的用户不多，所以中国不是HomePod的主要目标市场。”刘学岩认为，HomePod在推广的初期，进入中国市场的几率很小。“他的对手主要是已具备先发优势、有相对丰富的内容和服务以及完整产品布局的亚马逊。”