苹果微创新

2018-09-18 03:25:30

来源: 时代周报

在近年来因为缺乏创新性而被市场诟病的苹果，再一次拥抱了高端定价的策略。只是，对于一贯强调闭环和控制的商业逻辑的苹果而言，产品的微创新能让苹果保持领先多久？

时代周报记者王州婷发自广州

9月13日凌晨，苹果秋季新品会推出的新品没有延续往年带给市场的科技惊喜，事实上，如果说去年iPhone X还能够收获市场不小的认可，那么今年的苹果发布会在创新上乏善可陈。

苹果今年除了推出新一代的Apple Watch Series 4以外，还一口气推出了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手机，不过三款手机在多数功能上延续了iPhone X设置，并没有太大的创新，不过iPhone XS Max最高配置定价超过万元引发了大众的热议和吐槽。

这也意味着，在近年来因为缺乏创新性而被市场诟病的苹果，再一次拥抱了高端定价的策略。只是，对于一贯强调闭环和控制的商业逻辑的苹果而言，产品的微创新能让苹果保持领先多久？

市场份额下滑

在全球手机市场萎缩之下，如今的苹果面对的已经是一个更为激烈的竞争市场。

IDC公布的数据显示，2018年第二季度全球智能手机出货量方面，苹果仅排在第三。中国本土品牌华为已超越苹果，占据全球手机出货量第二的位置，且出货量超过1000万台，这对苹果来说，市场压力非常大。

而在2018年第二季度中国手机市场上，华为、OPPO、vivo、小米四家中国本土手机品牌的出货量排在了前四位，苹果仅仅排在前五位，中国手机厂商在全球手机市场上的话语权日益增加。

在业内看来，苹果此次特别针对中国市场推出大屏及“双卡双待”的iPhone XS Max，正是为了迎合中国消费者需求，吸引更多中国消费者来赢得更多市场份额。

事实上，在苹果的整体销售中，大中华区的销售收入已经成为重要的一环。在苹果发布的第三财季财报中，大中华区入就以95.5亿美元的收入仅次于美洲部门、欧洲部门。

不过，对于苹果的定价策略，深圳旭日移动终端产业研究所所长孙燕飚则对时代周报记者直言“看不懂”。在他看来，“万元机”的定价会让很大一部分的消费者望而却步，而市场份额也会被其他价格较低的竞品抢夺。苹果此次发布会三款iPhone手机的平均价格为765美元，相比去年636美元的均价提升了20%。

然而，事实上，苹果自去年实施的高端价格策略，正让其获得资本市场更多肯定。尽管iPhone销量平平，但凭借999美元的iPhone X手机的高昂利润，苹果iPhone手机的平均售价已经高达724美元，在过去第二季度，苹果公司的利润大幅增长32%。

微创新时代

当昔日以追求科技改变生活的科技巨头，变成以营销手段驱动市场之时，苹果在这次发布会中显露的创新疲态，更让市场失望。

在此次发布会中，Apple Watch Series 4因为配置了心率监测以及心电图（ECG）功能成为亮点之外，三款作为主角的手机在技术上并没有太大的突破，而苹果强调的A12芯片以及“双卡双待”均并非首创。

当苹果揭开秋季新品的面纱之时，华为消费者业务CEO余承东直呼“稳了”，而荣耀手机总裁赵明在微博上则评价称：“意外，包括价格！越来越平庸，产业需要大胆的创新。”

不过，孙燕飚分析表示，苹果此次发布的产品并非全无创新，其在内在性能上有了更进一步的提升，但在如今技术创新已经达到基础物理的天花板的情况下，某一项技术的创新很难带来应用上很大的改观。

此外，苹果产品的创新首要考虑的是能够满足大规模量产的创新，他指出，例如目前国内一些手机品牌推出的摄像头升降产品，由于其马达零配件产能不足，因而苹果最终不得不放弃一些创新。

不过业内认为，库克时代的苹果对于产品创新抛弃转而拥抱业绩增长的根本原因，在于苹果已经成为已经以资本驱动的企业。据悉，在今年8月4日，苹果市值突破万亿，成为美股首只市值万亿的美国公司，而自苹果iPhone6之后，其股价从76美元直线飙升为如今逾220美元的高位。过去一年里面，苹果的股价增长了40%。

软件和内容服务业务死角

微创新下的苹果，iPhone在资本的裹挟中或将面临“创新基因”流失的危机，在悲观者看来，丧失了其核心生命力的苹果，在一贯闭环和控制的商业逻辑下，也将陷入软件和内容服务业务发展的死角。

事实上，在苹果2018财年第三财季的财报中，由iTunes、App Store、Apple Music、iCloud等构成的服务营收达到95.5亿美元，同比增长了31%，并以18% 的营收占比成为了苹果第二大收入来源。摩根士丹利的数据预计，未来苹果62%的增长来自于销售内容和服务，90%的息税前利润增长有赖于上述内容业务，因为这些业务利润率更高。

但与此同时，iPhone及Apple Watch等硬件作为软件和内容服务的入口将更加凸显其重要性。孙燕飚向时代周报记者指出，目前iPhone在全球累计拥有9亿人的使用用户，如此庞大的用户群体蕴含了很多挖掘商业价值的可能性，但随着iPhone销量的进一步萎缩，这一承载于其中的业务也将受到影响。

在他看来，苹果推出iPhone XS Max及iPhone XR是为了迎合中国消费需求，以应对在中国市场份额迅速下滑的挑战，不过市场不会为一个不具有创新吸引力的产品买单，按照他的预计，苹果新推的三款iPhone销售或不温不火，其中iPhone XS和iPhone XS Max每月的销量合计仅为40万台，iPhone XR或成为iPhone ES之后另一个在亚洲完全失败的产品。

不过，来自洛普投资公司的分析师Gene Munster和Will Thompso则较为乐观，在他们分析看来，苹果再一次展现对价格的精妙掌控，预计2019年财年苹果公司将销售2.25亿部手机，完全超过华尔街预测的2.19亿部，其中，价格较低的 iPhone XR（10月26日上市）将占据 iPhone 销售额的38%，售价较高的iPhone XS Max和iPhone XS将分别占据12%和9%。

在这条路上的苹果，能否继续坐稳霸主之位？