• iPhone销量增长乏力 高业绩还能维持多久?

    观点 > | Time Weekly - 2018-09-18 03:14:51 来源:时代周报
  • 谭骥

    9月13日,苹果公司如期发布新款iPhone产品,尽管没有太多创新和亮点,但从经营层面来看,却是极具策略性的产品发布。

    苹果新品价格再创新高,iPhone Xs的起售价为999美元,Xs Max的起售价为1099美元。即便是被外界称为廉价版的iPhone XR,其最低价也达到了749 美元。

    但是,苹果的股价并未因为三款新iPhone而有明显变化,只是小幅波动,这种股价上的表现,更加能够体现出投资者对于苹果新产品的复杂态度。

    近两年,苹果缺乏领先同行的创新科技,这种批评一直困扰着苹果。但并不影响苹果股价和业绩,今年以来,苹果的股价已经有了约30%的涨幅,并在8月时市值突破万亿美元。

    与之相对的是,苹果面对着一个新的市场格局。在苹果刚刚发布的第三季度财报里面,苹果当季营收532.65亿美元,比去年同期的454.08亿美元增长17%,净利润为115.19亿美元,比去年同期增长32%。从财报来看,至少在第三财季中,苹果取得了不错的业绩。

    但是,苹果在当季的iPhone销量为4130万部,比去年同期的4102.6万部只增长了1%,略低于此前华尔街的分析师预计的4200万部。这意味着,苹果最主力的产品销量增长乏力甚至停滞,但似乎不影响它的财务数据节节攀升。

    仔细分析苹果第三财季的营收来源,大概分为iPhone、iPad、Mac、服务业务以及其他产品,其中iPhone是绝对的主力,达299.06亿美元,比去年同期增长了20%,其他两项增长比较高的是服务业务以及其他产品,都有高达30%以上的增长,而iPad和Mac则都有近5%的下滑。

    在目前的智能手机市场上,相当一部分人认为市场总量快速提升的可能性不大。在这样的情况下,库克的策略是,保持iPhone的领先优势,并且提高iPhone系列产品的整体价格,加快苹果在线上服务业务以及其他设备的增长。

    针对核心产品iPhone的策略更为复杂,但仔细来看,新iPhone的价格攀升属于必然。

    多家机构预测,智能手机全球市场出货量今年将出现下滑,而在市场下滑的情况下,如果再调低产品价格,也许会出现出货量增加不明显、利润下滑明显的情况。即使提升价格也可能会带来销量的下滑,但从去年以来的数据看,苹果这种类似于奢侈快消品的策略收到了不错的效果。

    同时,iPhone的屏幕正在变得更大,可能带来更高的使用频率,除了可以拉高价格,还可以带动在线内容业务的增长。

    这种高价策略虽然在前面一段时期证明了其效果,但能否一直持续发挥作用,目前还很难讲。不过,苹果在芯片以及系统上的优势仍然明显,这使得苹果在提价时多了一些底气。

    库克同样的野心也出现在其他苹果设备上,在几天前的发布会上,苹果发布了新款的Apple Watch。发布会当天,让穿戴设备龙头Fitbit股价应声大跌6.9%。以新款Apple Watch为例,一方面将稳固自身在穿戴设备领域的位置,另一方面进入市场达几十亿美元的心脏监测市场。

    此外,苹果在中国市场采取新策略,新iPhone推出了双卡双待的机型。在很长一段时期,这一最早诞生于深圳华强北的手机功能并没有在国外市场推广,然而这次苹果却在iPhone上采用了这种功能,被外界看做是对中国市场的讨好。

    “从中国市场上认识到双卡双待的重要性,思考如何把它提供给每一个人。”库克在接受媒体采访时这样说道。而更加迎合中国市场的iPhone,能否在提价过后取得好的销量呢?拭目以待!

      (作者系时代周报评论员)

相关文章: 更多关于销量 业绩 的报道

  • ·iPhone销量增长乏力 高业绩还能维持多久?(2018-09-18)
  • 2011年6月30日,伴随着京沪高铁的正式运营,时任京沪高速铁路股份有限公司(以下简称“京沪高铁公司”)的董事长蔡庆华,写下了“朝辞天安门,午逛城隍庙”的词句。

    落到地方政府方面,则在小心翼翼但也异常努力地寻找一个平衡的支点—这个支点的两端,一边是政治正确,一边是房地产带来的经济利益。

    上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

    上海迪士尼乐园开园逾一月,距离迪士尼度假区大约6公里的川沙老街并没有想象中热闹。

    在信息爆炸但有价值内容却越来越稀缺的今天,“时代财经”将提供差异化的垂直报道、世界级智囊的卓见,让各圈层目标读者快速掌握财经要闻与前沿思想。

    作为一家独角兽公司,柔宇仍然在飞快长大。上一轮融资它的估值是11亿美元,“目前估值已经比上一轮要高出好几倍了。”刘自鸿对时代周报记者表示。

    东北地区多年来积累了大量技术人才,随着国家近年在各省市大力推广装备制造业,从长三角到珠三角,这些技术人才,最终以各种方式输出到新的装备制造业基地。

    北京昆玉河畔,木樨地桥西南侧,一幢约20层的现代化玻璃幕墙大楼,被围在一圈并不高大的墙内。走近大院,悬挂在院门右侧的门牌一眼可见,上面写着:中共中央对外联络部。

    7月19日,上海金融综合监管联席会议暨自贸试验区金融工作协调推进小组会议在市政府召开,上海副市长周波、市政府副秘书长金兴明出席会议。

    7月18日,中粮集团在京召开改革战略重组启动大会,公布了国有资本投资公司改革试点方案。

    
    本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
    报料、投诉 sdzb@time-weekly.com © 广东时代传媒有限公司 版权所有 粤ICP备09086999号-1