打造品牌年轻形象，美的空调玩转“音乐+科技”跨界融合

王媛

2018-07-24 17:16:32

来源: 时代在线

面对个性鲜明的年轻消费群体，如何在营销推广中吸引他们的目光与关注，博得他们的好感，各个品牌都在探索自己的道路。在家用空调行业，就有这么一位“老司机”，不断在音乐、体育等领域推陈出新，用创新性的营销打法持续吸引年轻消费者的注意。

日前，美的空调X酷狗音乐“爱在无风时”原创音乐征集大赛第二季新闻发布会暨启动仪式在国家音乐创意产业基地羊城创意园举办。

业内人士评论道，以原创音乐大赛的形式博得年轻群体关注，助力产品营销，美的空调可谓打出一手漂亮的内容跨界营销牌。

助力原创音乐，联合音乐平台玩跨界

据了解，相比第一季，第二季原创征集大赛在多方面都实现了升级。首先，本次大赛不仅新增了线下PK争霸环节，同时联合酷狗直播首度为10强选手开设新歌首唱会，最大程度助力推广优秀音乐人。并邀请到华语流行音乐国民组合羽泉老师担任大赛导师，全程为音乐人保驾护航。其次，在宣传力度及影响力上，相比去年大大提升。酷狗音乐此次融合了5sing、酷狗音乐、酷狗直播、酷狗唱唱、QQ音乐、酷我音乐、腾讯音乐人等多个平台单位，共同推动赛事声量最大化，为原创音乐人提供更广阔的舞台和发展空间。

业内人士评论道，以原创音乐大赛的形式博得年轻群体关注，助力产品营销，美的空调可谓打出一手漂亮的内容跨界营销牌。

当然，这家老牌空调企业的新动作还不止如此。除了音乐领域，美的空调在体育营销领域赞助广马、重马、汉马等大型马拉松赛事，在动漫领域参展Bilibili“BML2018”、发起“风止结界咒语征集令”，在游戏领域举行“电竞女神高校争霸赛”，一系列的动作都在向我们展示美的空调在品牌年轻化方面的努力。

产品、技术持续升级，品牌活力持续增强

如果说跨界营销的创新为品牌发展起到助推器的作用，那产品技术的不断创新则是企业发展内在的发动机，美的空调近年来在技术、新品研发领域的发力有目共睹。

2015年8月1日，美的空调推出“舒适星”系列新品，全球首款无风感空调横空出世。“无风感系列空调”针对普通空调“风不自然、风太硬”等问题，精制“无风感”、创新三段式导风板设计及有效的控制空气流动等，独具“无风感”特色，让家庭空调使用更舒适，更适合老人、小孩、卧室使用。

今年，美的空调“无风感”技术也将再次升级，在AWE2018展会上，美的空调推出新一代“无风感”FA100空调，通过独创的5步层递式送风、智能红外体感监测等技术的应用，使无风感体验再次升级。

主动走出“舒适圈”，尝试全新的内容营销，美的空调以音乐、体育等领域为支点，不断跨界，深入探索，努力营造品牌年轻、时尚的全新形象；同时，大力研发新技术、新产品，为用户带来更节能、舒适、健康的空调使用体验，在传统家电行业转型升级的道路上，美的空调走在了前列，表现令人期待。