优酷联手浙江、东方两大卫视承办天猫“双11”晚会

2018-07-12 21:07:13

来源: 时代在线

时代周报记者陆一夫

“2018年11月11日，天猫新零售的图景将是‘万家灯火，点亮全球’。2016年是天猫双11全球化元年，2017年天猫双11双新零售的大阅兵。2018双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。” 7月12日，“天猫双11狂欢夜”发布会在杭州举行，天猫总裁靖捷表示，今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅，新零售和全球化将会成为今年双11的两个核心关键词。

作为“开场哨”的天猫双11晚会（简称“猫晚”）将在今年全面升级。据了解，2018年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。

“猫晚是世界杯之后，优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目，优酷团队将全力以赴，支持天猫双11，支持猫晚。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在发布会致辞中表示，优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势，联手两大一线卫视的顶尖制作团队，让猫晚完成从双11“开场哨”到“开场秀”的升级。

据介绍，2018年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容，升级猫晚的叙事结构，用做爆款综艺的思路让猫晚更好看。

“我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。”杨伟东说，以消费者为核心、服务好消费者正是阿里提出新零售的初衷。“我们希望优酷的加入，让今年的猫晚不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀。”

“可以说，猫晚是中国最具商业价值的晚会”，据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，去年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。

阿里妈妈负责全域营销总监青澈告诉记者，今年是阿里妈妈第一次启动全域营销大数据解决方案，在这个解决方案里阿里的所有生态将进行联动，这些生态的联动不只是宣发和数据打通，它将提供一个品牌非常完整的全域的营销整合方案。