投入9600万，回报7亿元 多面新加坡：“特金会”幕后赢家
市场营销专家安德鲁认为，这场峰会带来的收益是2000万新币的数倍—新加坡赚得的公众口碑和免费曝光机会价值约1.5亿新币（约合7亿元人民币）。
时代周报特约记者 大川
6月12日，34岁的朝鲜最高领导人金正恩和差两天就满72岁的美国总统特朗普，在新加坡圣淘沙的嘉佩乐酒店进行首场会晤。这是自1953年在朝鲜半岛签署停战协定后，朝、美两国领导人首次会晤。
作为东道主的新加坡，也彻底火了，成为了谷歌上最热门的搜索词，搜索量超过200万。相关搜索内容有“新加坡在哪儿”、“新加坡峰会”和“新加坡时间”。
路透社报道评论称，这是新加坡一次成功的“公关之举”。《金融时报》则认为:“新加坡通过此次峰会，重新让世界记住了它特殊的地位。”
自1965年独立以来，新加坡以其中立的态度，总是能在各个不同制度、不同信仰、不同文化的力量中心之间随意切换，游刃有余。新加坡不仅是美国的盟友、英联邦重要成员，还与亚洲几个大国保持平衡关系。
这个看上去很小的国家，短时间内一跃就从发展中国家上升到发达国家，创造了不折不扣的亚洲奇迹。
“亚洲瑞士”的回报
据称，此次“特金会”的选择地本有好几个，但为何最终花落新加坡？
一位白宫官员曾表示：“之所以选择新加坡是因为他们（新加坡）有这个意愿，而且新加坡是世界上为数不多的同时与朝、美建立了外交关系的国家。”
新加坡外交部长维文也透露，是美国人先找到了我们，接着朝鲜人也来了。“我想新加坡应该为之自豪，”维文说，“我们成为会谈的首选地是因为大家公认新加坡是一个中立、可信赖和安全的国家。”
新加坡为此次全球瞩目的会晤耗资2000万新币（约合9600万元人民币），其中一半花在安保方面。新加坡总理李显龙表示：“我们很乐意承担这笔费用，以此为国际和平作出贡献。东北亚局势影响亚洲和全球，希望这次会晤能够让不友好的气氛逐渐消散，逐步走上平稳发展的新轨道。”
市场营销专家安德鲁认为，这场峰会带来的收益是2000万新币的数倍—新加坡赚得的公众口碑和免费曝光机会价值约1.5亿新币（约合7亿元人民币）。
实际上，新加坡人已经开始利用这次热点推销相关产品。新加坡各地酒吧和餐厅里甚至还有印有朝美领导人形象的彩饰陶罐。新加坡当地酒店业界人士认为，“特金会”是“无价的品牌推广机遇”。
这不是新加坡第一次充当国际政治斡旋的谈判桌，事实上，新加坡在举办国际性重要会议、会面上有丰富的经验和得天独厚的优势。和“永久中立国”瑞士一样，新加坡协办国际会议的美名早已远播天下。
从2002年6月开始，由英国国际战略研究所以及新加坡国防部合办的“亚洲安全会议”，又称为“香格里拉对话”，每年都在新加坡香格里拉大酒店举办，亚太各国的国防官员与专家齐聚一堂谈论安全议题。
正是这种对待国家利益的灵活态度，让新加坡总能在不同制度、不同信仰、不同文化的力量中心之间左右逢源，让一个轻量级的“小个子”城邦之国一直活跃在重量级的竞技场上。
软实力大国
如果以国土、人口、GDP等传统指标来量化新加坡，这个城市国家有着先天的局限性，但论及软实力，将新加坡称为软实力大国也不足为过。
1990年，著名政治学家，哈佛大学名誉教约瑟夫·奈提出“软实力”说。所谓“软实力”，主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理论是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。
新加坡的特殊身世赋予了这个城邦独一无二的政治经济和文化吸引力。1963年9月，新加坡宣布脱离英国的殖民统治正式加入马来西亚联邦，但合并并没有带来期待的繁荣，新加坡政府开始与马来西亚中央政府频繁发生矛盾。1965年8月9日，新加坡被迫脱离马来西亚成为一个独立国家。新马分家成为新加坡建国总理李光耀一生的憾事。李光耀在回忆录中说：“我从来没这样悲伤过。分家成了事实……对新加坡来说，1965年8月9日不是什么值得庆祝的日子。”
新加坡的国徽上，红盾左侧是一头狮子，这是新加坡的象征，新加坡在马来语中意为“狮城”，右侧是一只老虎，象征新加坡与马来西亚之间历史上的联系。红盾下方为金色的棕榈枝叶，底部的蓝色饰带上用马来文写着“前进吧，新加坡！”
在许多中国人的印象里，新加坡也许是最不“外国”的外国。因为新加坡的国民构成中，华人占74.2%，另外的三大族裔则为马来族（13.3%）、印度裔（9.1%）和欧亚裔/混血（3.4%）等。大多数新加坡华人的祖先源自于中国南方，尤其是福建、广东和海南省。
同时，新加坡也是亚洲最“西方”的国家之一，英语是新加坡的官方语言，李光耀早年接受西方教育并曾在剑桥大学留学。20世纪60年代，甚至有英国大臣评价他是苏伊士运河以东最优秀的英国人。
从朝中社的报道来看，新加坡的建设成就，给金正恩留下了深刻印象。报道称，金正恩在参观滨海湾金沙空中花园和禧年大桥等地时，赞扬新加坡“干净又美丽，每个建筑都有特色”。金正恩表示，今后要在各领域多学习新加坡的知识和经验。
从勉强成立到经济奇迹
事实上，刚刚独立建国时的新加坡千疮百孔，面临着严峻的生存危机：国土面积狭小，社会动荡不安、种族冲突频频、失业率高达10%。当年，外界评论新加坡是一个“勉强成立的国家”，并断言“独立的新加坡将走投无路”。
然而，20世纪七八十年代，新加坡经济却经历了飞速发展，几乎一年一个台阶。到1997年，发展30年不到的新加坡，被国际货币基金组织定义为发达国家，新加坡创造了从发展中国家到发达国家最短的纪录。从一个国内资源匮乏、经济社会落后的第三世界国家，一跃成为发达国家。
为了拯救经济，独立后的新加坡政府创办了一批隶属于财政部的国有企业，大力发展钢铁、造船、石油化学等工业项目，一方面扩大就业岗位，另一方面振兴新加坡的工业基础。1974年，新加坡政府正式组建淡马锡公司，专门经营和管理原国家投入到包括新加坡开发银行在内的36家国联企业的资本。
20世纪80年代初期，新加坡GDP增长平均保持在6%，到了1986–1998年，新加坡经济进入奇迹发展阶段，GDP平均增长高达8.5%。
伴随新加坡经济快速增长，淡马锡仿佛一棵盘根错节的大树，扎根于新加坡经济的方方面面，逐步掌控了包括新加坡电信、新加坡航空、星展银行、新加坡地铁、新加坡港口、海皇航运、新加坡电力、吉宝集团和莱佛士饭店等最重要、营业额最大的企业，其持有的股票市价占整个新加坡股市的47%，几乎主宰了新加坡的经济命脉。
根据2018年的全球金融中心指数（GFCI）排名报告，新加坡是继纽约、伦敦、香港之后的第四大国际金融中心，也是亚洲重要的服务和航运中心之一。
博鳌亚洲论坛2018年年会发布的《亚洲竞争力报告》显示，对37个亚洲经济体竞争力进行评价分析。从综合竞争力排名看，新加坡稳居首位。
世界货币基金组织公布的2017年全球人均GDP排名中，新加坡人均GDP 57700美元，位列世界第8，对这个已经很富裕的国家来说，一场吸引全球关注、意义深远的峰会无疑是一个锦上添花的福利。
“特金会”虽已落幕，但善于把握商机的新加坡人发现了新大陆。分析认为，一旦“特金会”促使美朝关系解冻，以及与平壤政治和经济关系正常化，新加坡作为峰会主要推手之一，将占据优势，可以预见其将成为朝鲜的主要投资者。
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